浅析本土化真人秀节目发展与走向

吴启越 胡喆

【摘 要】明星真人秀节目以其独有的邀请明星参与节目互动，展示明星不同于工作时的一面以及明星在参与节目时所展现出的与平常人无异的举动等元素获得了观众的大力追捧。本文对本土化真人秀未来大致走向作出一些分析预测。

【关键词】本土化；真人秀；发展；走向

中图分类号：G223 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）13-0132-01

中国电视娱乐节目在经历了上世纪九十年代的综艺阶段、本世纪初期的娱乐益智阶段，现在全面进入了电视娱乐真人秀的阶段。[1]这些明星真人秀无论是从选取参与节目的明星亦或是选择主题，选择游戏环节都无一例外地获得了观众的追捧，而对于这些明星真人秀，广电总局渐渐放开了在2011年出台《广电总局将加强电视上星综合节目管理》文件及2013年出台的《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》文件中做出的一系列限制综艺娱乐节目的禁令，这其中必然少不了对于观众需求度的因素在其中，而更重要的或许是因为这些明星真人秀其内核部分或多或少都有满足现代社会发展需求价值观的精髓。

一、“正向”价值观念的进步

众所周知，在之前的很长一段时间里，各个电视台都有一些以“八卦”所邀请的明星嘉宾为主要内容的综艺节目，而在随后湖南卫视推出了选秀类真人秀《超级女声》，一石激起千层浪，一个又一个的草根明星在台上说的自身曲折离奇的经历成了当时人们茶余饭后津津乐道的话题。固然这些参加者的自身经历是这类节目所推行的噱头之一，节目组将这些经历过度“夸张化”，以至于观众往往忽略其节目定位，将视角转移至“人生经历”这一热点之上。从参与者角度来说，由于“草根性”的身份认同，容易产生共鸣感，然而无休止的“身份诉苦”也令这类草根真人秀节目饱受诟病。终在2007年，广电部门开始严厉整改，停办了一系列负面导向的真人秀节目并对娱乐综艺节目进行整改，至此选秀类真人秀的火热市场终于告一段落。而与之相反，在真人秀节目同质化、娱乐化走势之下，有这么一批明星出现了，在满足观众窥视欲的同时，并以正向形象展现于荧幕之前，这样一批通过明星们的言传身教传播正面能量和正确价值观导向的节目很快获得了相关部门的一致好评，这也成为了明星真人秀获得蓬勃发展的重要原因之一。

二、立足文化之根，顺应时代发展

自从上世纪90年代起，在“文化全球化”的语境之下，东西方文化的交融态势已成大势所趋。正是在这种趋势下，带有新自由主义倾向的西方文化悄然生息地借助真人秀节目的外衣与本土文化展开博弈。按照葛兰西的观念所言，“文本本身的意识形态是做为统治阶级的政治社会与做为私人组织的市民社会相互博弈的过程”。若不加以有效领导，糖衣炮弹包裹下的西方文化将会以客为主，强占市民社会中的话语权。如何在顺应时代潮流的同时与本土文化相互结合成为了当前国产真人秀节目制播的关键。

2015年中央电视台推出了一档曲艺类明星真人秀《叮咯咙咚呛》，虽是一档明星竞技类的节目，但是与众不同的是节目主题是中国传统戏剧类，而嘉宾邀请的几乎都是受到年轻人欢迎的“小鲜肉”们，因此这档节目吸引了非常多新生代年轻人观看。与此同时，京剧、越剧等关键词在节目播出期间在各大搜索引擎的搜索量都有显著提升，很显然，将文化融入明星真人秀等当下时兴的文化交流模式使得中国在这场文化交流与渗透的博弈中占据了一席之地。

三、利用社交平台，顺应新媒体发展语境

随着信息技术的不断进步发展，人们接受信息的习惯也在发生着变革，新媒体时代的来临也使各大媒体部门对于自己如何应对时代变迁带来了考验。参与明星真人秀的主要群体是明星这样一个略显特殊的群体，他们大多数有着属于自己的“粉丝”团体，同样也有着自己的自媒体发声平台，在直接与明星对话这种交流方式略显困难的情况下，关注明星们的自媒体平台的一举一动也成为了这些“粉丝”们获得明星消息的必不可少的来源之一。《奔跑吧，兄弟》作为浙江卫视娱乐节目板块的领头羊，其火爆程度以及关注度早在第一季开播时就得到了验证，而在第三季开播前的一个月，很多人发现参与节目的明星嘉宾们的微博早早就开始讨论起了这档节目，这样的行为突然之间引起了这几位明星的几乎所有粉丝的关注，于是一场造势行动开始。接近性心理是一种对自我身份的认同感和归属感[2]，“蹭热度”成为网民与明星之间打破身份壁垒的方式。正是凭借这一方法，使得人们乐于参与其中，“话题性”始终保持余温。而到了节目正式开播的时候，每一期屏幕角落的微博即时互动也使得大批观众放弃了看重播的想法，打开了各式各样媒体终端参与了直播互动之中，一时间观看直播人数屡创新高。

总之，国内真人秀节目发展在顺应市场逻辑的前提之下，也应当勿忘民族之根，合理利用社交媒体平台的优势，打造符合“本土化”的优质节目才是发展方向。

参考文献：

[1]颜铮.浅谈我国电视真人秀的差异化发展[J].视听，2016（09）.

[2]宋佳儀.我国真人秀节目的受众心理探析[J].大众文艺，2010（23）.