改革开放四十年我国广播电视的转型与融合

高文培

【摘 要】随着改革开放的不断推进，社会经济的快速发展，中国广播电视的传播媒介在不断升级，互联网时代，受众的收视习惯和节目体验都有所变化，广电面临新的发展机遇和挑战。当前，处于广电转型与融合的关键时期，结合互联网的传播特点，实行产业结构从板块、内容、平台三方面的转型。实施媒介融合，增强广电平台的互动，衍生场景消费的愉悦感体验，由此打造产业生态链，打破产业发展的局限性，从而促使广电向着智能化、个性化、体验化的趋势发展。

【关键词】广播电视；媒介融合；场景消费

中图分类号：J9 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）13-0131-01

改革开放40年，在国家政策扶持和经济的支持下，中国广播电视顺应新形势，实行产业的转型和融合，呈现出多元化的发展趋势。随着智能媒体时代的深入影响，广电不断提高电视消费的动力和打造精品化的电视服务，使得电视产业延伸了消费和享受于一体的受众感官体验。

一、传播媒介的变更

广电的传播媒介可分为三个阶段。

首先，传统时期。主要表现为天线接收信号，容易受到外在因素的影响，尺寸较小，机身沉重，对于电视台输出的节目自主选择性低，处于被动状态。其次，网络时期。信号接收从天线变为机顶盒，不断涌现互联网电视品牌，例如小米电视、乐视TV等，受众可以自由选择观看喜爱的节目。最后，智能时期。受到网络和智能手机的冲击，青年群体的收视习惯发生了改变，主要通过移动终端来观看节目，电视普及率和使用率都有所降低，电视出现全面屏、语音控制等功能，呈现智能化现象。

二、产业结构的转型

（一）板块结构升级。通过对广电结构的升级和调整，电视产业实现了良性发展。随着三网融合，互联网收视、付费点播、广电综合业务，增强了受众的滞留性，避免了一定的受众流失，为广电的市场发展带来新的机遇。

（二）内容形式多元。一方面，题材涉及面大。2012年，《舌尖上的中国》开播，受到观众的喜爱与追捧，之后不断涌现出优秀的纪录片作品，比如《我在故宫修文物》《二十二》等。综艺节目的内容从早前的选秀、歌唱，逐渐到文化类、科技类等，形式更加丰富，电视产业从引进泛滥到自主原创，比如《朗读者》《国家宝藏》等。电视剧创作题材丰富，观众选择性大。

另一方面，制作方式精良。场地的变化，从传统室内棚拍到室外，地点从国内到国外，让观众看到了不一样的文化和风景。后期技术包装，花边字幕及动画特效、CG技术、绿屏抠像等，比如真人秀《亲爱的客栈》、动画片《斗破苍穹》、电视剧《大秦帝国之崛起》等。

（三）平台双向输出。随着网络平台节目输出的影响力增强，电视产业实行“线上+线下”的播出模式，也就是省级卫视和网络平台双向输出。考虑受众的收视习惯和作息时间，通过平台双向播放，覆盖面广，收视得到保障，也获取经济效益，有益于电视产业的长远发展。其中2018年火热播出的网剧《延禧攻略》《如懿传》，先网后台，实现平台反哺的效果。

三、媒介融合的发展

当前，媒介融合衍生出新的消费形式，即“场景消费”。场景消费是一种打破单一传播，以场景为载体促使受众不断获取消费路径的方式，延伸了产品的场景范围，使用户体验感增強，并获得个性体验和精神的愉悦享受。例如，美团打车，构建吃喝行一体化的场景消费。

广电利用网络平台增强互动，打破传统电视的局限性，开设微博、微信公众号、抖音短视频发布相关优质内容、客户端APP打造产业生态链，多方面场景发展。并且不断推出功能强大的传播媒介，即智能电视，当电视机的声、画、形越来越出色，受众会由此增添相应的设备，比如音响、投影仪、智能语音控制功能，囊括生活场景的所有使用，由此促使场景消费的延伸。

四、广电产业的发展趋势

（一）智能化。广电从诞生之初和科技就产生紧密联系，机器人写作、人工智能主播等智能技术的发展将促使行业结构的变革。

（二）个性化。广电智慧社区的建设，云平台的实施，大数据处理和信息反馈通道的不断完善，受众将获得个性体验的服务。同时，电视播出媒介的变更，定制化体验会让电视产业最终形成与智能终端设备的区别，促使电视产业的长远发展。

（三）体验化。技术的革新，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、全息影像等技术，改变电视产业与受众的互动形式，打破传播媒介的局限性，提高受众的参与度和加强浸入感。例如综艺节目《明日之子》等，形成心理、声音、视觉的三体化享受。

综上所述，随着媒介技术和生态环境的改变，广播电视发展在不断前进，转型与融合不是阶段性的成果，而是长久性和持续性的改变。未来广播电视的发展态势，包括传播媒介的形态和体验方法，以及广电和受众间的关系，都是未知的发展，不管怎样，未来广电的发展前景是让人值得期待的。

参考文献：

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