戏曲之囧

梁露

【摘 要】戏曲作为我国最古老的文化艺术瑰宝，曾经一度占领中国大众文化娱乐的半壁江山。传统戏曲随着观众小众化、老龄化，同时面对着文化市场文化品种多样化的冲击，戏曲主导地位几乎消失殆尽，陷入曲高和寡的窘境。在新形势下，直面戏曲之囧，如何通过现代化手段，实现戏曲的发扬光大，是当前急需解决的重大课题。

【关键词】戏曲；现状；破局

中图分类号：J8 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）13-0049-01

戏曲作为我国最古老的文化艺术瑰宝，曾经一度占领中国大众文化娱乐的半壁江山。传统戏曲随着观众小众化、老龄化，同时面对着文化市场文化品种多样化的冲击，戏曲主导地位几乎消失殆尽，陷入曲高和寡的窘境。

一、现状

（一）市场萎缩，销售僵化单一。受近代文化市场文化品种多样化的冲击，特别是互联网和新媒体时代的到来，戏曲没有很好地融入多元化的、多载体、多渠道的新时代。虽然国家拨款扶持戏曲发展的力度越来越大，但受文化市场大环境的制约，戏曲院团在解决演职人员工资及日常水电暖等基本支出后，院团基本没有用于艺术创新、设备更新以及人才培育、培训等方面的经费了。市场极度萎缩，营收能力不断下降，营销激励机制的僵化，依赖思想日趋严重，严重制约着戏曲院团的发展。

（二）处境尴尬，缺乏足够的获得感和荣誉感。戏曲工作人员的社会地位比较尴尬，大家缺乏足够的获得感和荣誉感，这明显和戏曲工作人员的社会贡献和在中国传统文化中应有的地位不相符。

（三）曲高和寡，后劲不足。戏曲是高雅艺术，是中国传统文化中的瑰宝。随着戏曲的观众老龄化、小众化，戏曲爱好者和演职人员正逐步减少，更不用说编剧、导演、音乐、舞美等方面的创作人才，戏曲在演职人员和观众两个方面都将面临后劲不足的窘境。

（四）老生常谈，创新艰难。随着名角时代和样板戏时代结束，戏曲院团基本上处于“总是演老戏，老戏总是演”的状态，曲目的创新能力非常差，而且新创曲目的投入产出比非常不理想，造成戏曲院团不想、不能、不敢创新的状况。

二、破局

（一）多维度营销，创新发展市场。在积极争取国家政策扶持的基础上，戏曲院团应优化营销奖励机制，加大营销力度，拓宽市场渠道，努力创收，不能满足于自给自足，更要实现稳定盈利的良好态势，彻底改变单一依靠国家拨款的格局。

（二）深入大众，培养新生代。深化戏曲曲目和演出形式的改革和创新，让戏曲贴近群众生活，接地气，努力打造群众喜闻乐见和便于流传的文化形式，扎实有效地落实戏曲进社区、进校园等活动，培育培养新观众和演职人员的后备力量。

（三）传承经典，推陈出新。在继承经典音乐的基础上，面对当今新的互联网时代，传统戏曲应积极利用互联网、大数据、云计算、新媒体等新技术，提高戏曲的传播范围、传播速度，打造互联网+戏曲的新生态，将戏曲文化介绍给广大群众并且普及开来，需要在文化艺术推广策略和载体上取得突破，并不断成熟。

目前，大多数戏曲网站缺乏有效的管理方法和必要的信息监督。诸如各种文件格式，不均匀的视频和音频质量，嘈杂的内容和不可靠的信息质量等问题是非常突出的。而且，就目前的情况而言，互联网上的戏曲内容还没有充分利用新媒体互动和沟通的优势，这将不可避免地影响戏曲网站与观众之间的互动。互联网新媒体传播最突出的特点是“互动”，它建立了一个可以充分发挥其互动优势的戏曲网站，肯定会吸引更多的观众，使戏曲艺术更加发达。

总的来说，从新时期民族文化形象的战略高度来看，以中国戏曲艺术为代表的民族文化经典正站在危机与转折共存的“转折点”上，如何把握新媒体对未来大众传播和对外交流的重要影响，以此为契机，数字化拯救、组织、翻译和保存国家精品文化经典，戏曲艺术的新媒体形象是由新媒体数据整合和互动传播的特点创造出来的，这使得国家精品文化经典在新媒体时代得到了新的继承和发展。

戏曲文化与艺术研究存在诸多问题。要突破戏曲文化和戏曲史研究的传统，学术风格，脱离戏曲的微观研究。基于互联网技术和概念，我们将进入一个具有强烈历史使命感的新的宏观文化和生态视角，尝试用数字技术有效地探索戏曲艺术的保存、保护、传承、传播和发展，应尽快建立中国戏曲艺术音视频门户（以及智能终端应用软件），依托新媒体手段，构建数字平台，系统地保存、组织和翻译戏曲艺术资料；充分发挥新媒体的传播特色，创作和展示国家精品文化经典的多维、立体、互动内容；整合传播、研究、教育、美学等功能，树立中国国粹文化经典的新媒体形象，以及“传统文化与新媒体相融合”的中国国际传播形象。在全球数字化、大数据背景下，打破基于宏观经济学的传统观念和研究方法，利用新技术和新架构，寻求中国戏曲艺术当代生存和传播研究的突破。

（四）增强文化自信，提升获得感和荣誉感。作为传统文化重要组成部分之一的戏曲，更是增强文化自信工作的重要环节。国家应积极提高戲曲院团演职人员的社会地位，激发演职人员的工作积极性，拥有更高的荣誉感，吸引更多的社会力量加入到戏曲事业中来，实现戏曲的新发展。

参考文献：

[1]袁慧琴.以新媒体手段对外传播戏曲国粹[N].中国艺术报，2015-3-13.