我国出口跨境电商现状、发展趋势及转型策略

于丞

内容摘要：出口跨境电商是新时期我国对外贸易的重要形式，是促进我国经济发展的新引擎。文章对我国出口跨境电商的现实情况进行了数据化分析，对未来一段时期内我国出口跨境电商的趋势特征进行了分析，认为我国出口跨境电商会迎来新的增长，新兴市场将会成为其发展重要阵地。在此基础上，文章通过ARIMA和指数平滑两种方法，预测了我国未来五年出口跨境电商的增长趋势。最后，结合我国出口跨境电商的发展现状及外部形势，就如何推动出口跨境电商的转型升级，提出了相应的发展策略。

关键词：出口跨境电商   现实情况   发展趋势   转型策略

引言

自美国次贷危机后，我国国际贸易出现下滑趋势，尤其是在出口方面面临巨大冲击。近年来，随着电商的快速发展，我国出口跨境电商迅速崛起，出口跨境电商的发展具有全球化和国家化的特性，其借助网络平台及时将商品传播到国际市场，通过跨境电商平台使买卖双方实现线上沟通与交易，这降低了交易的时间成本和空间成本。2018年上半年我国出口跨境电商交易额达到3.47万亿元，同比增长26%。但与此同时，出口跨境电商具有一定的虚拟性，这增加了交易的不确定性。受国际环境的影响，尤其是中美经贸摩擦的影响，我国出口跨境电商面临较大挑战。因此，为了促进我国出口跨境电商的优化转型、提高我国出口跨境电商的国际地位与市场占有率，笔者从我国出口跨境电商的现实情况入手，分析了未来我国出口跨境电商的发展趋势，为我国出口跨境电商的转型发展提出对策与建议。

我国出口跨境电商的现实情况分析

（一）近年来我国出口跨境电商的总体发展情况

近年来，随着经济全球化和物联网技术的发展，出口跨境电商已成为我国外贸出口的重要力量。据电子商务研究中心数据显示，我国出口跨境电商交易额从2008年的0.7万亿元增长到2017年的6.3万亿元（见图1），2013年的增速高达50%。我国出口跨境电商正不断开拓新兴市场，如当前我国对拉美、中亚、中东以及非洲等国家的外贸出口快速增长，未来我国出口跨境电商发展前景较好。

随着俄罗斯、印度等国家电商的快速发展，我国出口跨境电商的需求空间不断扩大。我国政策大力支持出口跨境电商发展，其采取先行先试、逐步推广的策略，逐步完善跨境电商的行业税收政策和监管制度。面对出口跨境电商的利好发展环境，要清醒的认识到其潜在的威胁。由于中美经贸摩擦的影响，我国部分跨境电商企业受到冲击。美国是我国主要的跨境电商出口国，我国约有15%左右的跨境电商产品流入美国，为了减轻经贸摩擦的影响，部分产品赶在加征关税前出口，故前期经贸摩擦对我国跨境电商的影响从数据来看并未出现较大波动，但是后期影响作用不容忽视。跨境电商作为世界贸易的重要组成部分，世界各国应协力降低贸易保护对跨境电商的干扰。

（二）我国出口跨境电商平台的类型及主要模式

我国出口跨境电商主要平台包括B2B、B2C和第三方服务企业三类。如，阿里巴巴国际站等平台是B2B的代表企业，亚马逊、全球速卖通等平台是B2C的代表企业，中国银行、一达通等平台是第三方服务的代表企业。出口跨境电商的主要模式包括B2B和B2C两种，B2B模式是我国出口跨境电商的主流，其主要服务包括信息服务和交易服务，B2B卖家主要是我国境内的贸易商、生产商，而买方主则主要是境外的贸易商、生产商、批发商和网店等。B2C模式占我国出口跨境电商的比重不断增加，该模式主要是通过第三方服务平台或自建网站，直接将商品销售到境外。2012-2017年我国跨境电商交易额结构如图2所示。

从我国出口跨境电商B2B的交易规模来看，B2B出口跨境电商交易额呈现逐年递增趋势，其交易额从2013年的2.48万亿元增加到2017年的5.1万亿元，但是增速却在逐年递减，2017年增速仅有13.3%，比出口跨境电商交易额增幅低1.2个百分点（见图3）。

我国出口跨境电商B2C企业迅速发展，截至2018年7月，我国共13家B2C电商企业上市，在市值上，这13家公司总市值约为28984亿元。从B2C的結构来看，我国出口跨境电商B2C交易额占比持续攀升，自2015年以来一直保持着两位数占比，且占比持续增加。B2C出口跨境电商的参与者与我国出口跨境电商的参与者一样，均包括通过平台服务和自营网站两种形式。从平台来看，集中度较高的企业有亚马逊、eBay、速卖通等，具有代表性的自营网站有环球易购等企业，这些企业发展空间较大，预计B2C交易额占比将长期持续呈现增长趋势。

（三）我国出口跨境电商存在的问题

虽然我国出口跨境电商取得了较快发展，但与发达国家相比仍存在一些问题，主要体现在以下几个方面：第一，出口跨境电商的信息化水平较低，数据共享不足与信息的不对称性导致出口跨境电商出现“柠檬市场”现象。当前我国跨境电商企业大多为中小型外贸企业，其在信息化建设方面基础相对薄弱，一些小型外贸企业因自身能力所限而无法开发信息平台，其难以将信息技术渗透到业务中。同时，由于信息化水平较低，导致市场上的数据共享不充分，从而带来信息不对称的问题，电商活动中产品“以次充好”现象广泛，严重影响了跨境电商行业健康发展;第二，出口跨境电商专业型人才缺乏，制约了我国出口跨境电商高质量发展。除技术人才外，跨境电商行业的发展还需要综合性的电商人才进行运营管理，同时良好的外贸专业知识也必不可少。人才的缺失是现阶段我国跨境电商行业存在的重要短板;第三，出口物流发展较跨境电商滞后，国际物流成本一直居高不下。目前跨境电商物流运输方式主要沿用传统的国际小包或国际快递，这些物流方式成本相对较高，且运输效率低，这影响了消费者的用户体验，也影响了跨境电商的整体效益;第四，我国跨境电商体系尚不完善，营商环境存在诸多漏洞。由于跨境电商在国内初步兴起，其并未形成起较为完善的跨境电商体系，特别是在跨境电商公共平台、管理机制、政策激励措施以及相关法律法规等方面基础不够夯实，故我国在跨境电商营商环境优化方面仍存在较大的问题。

未来我国出口跨境电商的发展趋势

（一）我国出口跨境电商的趋势特征

在新的历史时期，我国出口跨境电商的发展主要有以下五大趋势特征：

第一，出口跨境电商规模持续快速增长。当前，我国成为全球最重要的线上商品出口国。从出口跨境电商规模来看，2008年以来我国出口跨境电商交易额年均增幅达到28.3%。从原因来看，主要是由于互联网和电信设施在全国乃至全球的不断铺开，促使整个跨境电商业务形成闭环模式，从而使出口跨境电商快速发展。虽然当前外贸市场并不景气，传统贸易企业面临收入下降、增长放缓、利润减少等状况，但是跨境电商为这些外贸企业提供了新的载体，促使其向跨境电商转型。与此同时，国家政策大力支持跨境电商发展，特别是“一带一路”倡议的实施，促进了交易支付、通关、税收、海外仓等不断优化，为出口跨境电商创造了更加便利的条件。根据智研咨询预测，未来3年我国跨境电商还将保持16%左右的增长，其中出口跨境电商仍然是主力。

第二，新兴市场成为出口跨境电商的重要阵地。从近十年来看，我国跨境电商出口的主要国家和地区包括美国、欧盟、东盟、日本、俄罗斯、韩国、巴西、印度、加拿大等。随着新兴市场网络不断普及化、跨境电商政策逐步放开，以及国家消费购买力不断提高，其越来越成为我国出口跨境电商增长的潜在动力源。虽然欧美市场是我国出口跨境电商主力市场，但拉美、亚太、中东、非洲等新兴市场的蓬勃发展，为我国出口跨境电商提供了新市场。其中，拉美地区是我国近年来跨境电商增长最为迅猛的地区。由图4可以发现，巴拉圭、多米尼加、阿根廷等拉美国家出口跨境电商交易额增幅都高于100%，摩洛哥、南非、加纳等非洲国家和菲律宾、巴基斯坦、斯里兰卡等亚太或中东国家的增幅也非常高。随着“一带一路”倡议的不断实施，我国的出口跨境电商还将持续迎来一批新兴的市场。

第三，出口跨境电商的资本化和品牌化进程不断加速。虽然我国增长进入新常态，但是跨境电商发展势头强劲，一方面为传统贸易打开了新的市场，另一方面也加速了跨境电商资本化和品牌化路线。可以说，从一级市场转向二级市场，是我国出口跨境电商的重要趋势。当前，我国传统的制造和销售模式已经难以引导经济高质量发展，迫切需要向价值链上端迈进。随着出口跨境电商的不断发展壮大，传统的企业也展开了新一轮的规模扩张，许多商家都通过多渠道铺货的模式不断抢占市场份额，但随着出口跨境电商的资本化和品牌化进程不断加速，国内外一些制造商开始提升产品档次、创建品牌优势。如，亚马逊推出的“品牌旗舰店”、阿里的“速卖通”品牌店铺，都是企业创造品牌附加值的重要体现。

第四，本地化不断成为出口跨境电商的重要趋势。随着谷歌、亚马逊等商业龙头进入我国市场，我国本土的跨境电商企业受到影响随之发展，本地化日益成为出口跨境电商的重要特征。出口跨境电商除了线上发展，同时也要围绕线下市场做好布局促进跨境全渠道部署。国内的电商企业阿里巴巴依托阿里巴巴国际站，通过自建网站和实体布点，进行本地化服务，是我国出口跨境电商业务全渠道布局的重要典范。

第五，数字化成为出口跨境电商的重要依托点。数字经济是未来我国经济发展的重要方向。跨境電商大省浙江已将数字经济作为“一号工程”，未来这必将成为跨境电商发展的新引擎。从数字化本身而言，其强大的信息技术提高了跨境电商企业的效率，降低了企业经营成本，提升了电商运营管理的精准度。如，当前阿里云遍布中国及东南亚、南亚市场，华为与德国、法国、西班牙等欧洲国家合作形成的“伙伴云”现已扩展到拉美地区，这都是我国本地出口跨境电商数字化的重要体现。

（二）我国出口跨境电商增长的趋势预测

本文采用时间序列ARIMA法和指数平滑法两种算法，预测未来5年我国出口跨境电商交易额的增长情况。其中，数据样本为2008-2017年我国出口跨境电商交易额。预测年份为2018-2022年。本文首先采用时间序列ARIMA法，该方法通过对时间序列的数据延续性特征，预测未来序列趋势。ARIMA的基本模型如下：

采用SPSS软件，对时间序列进行检验，最终确定差分阶数d为2，p和q值分别取2和1。通过对2008-2017年时间序列进行预测，结果如表1所示。

通过比较表1中原始值与预测值发现，相对误差基本上在4%左右，因此精度比较良好。通过ARIMA方法，预测我国2018-2022年出口跨境电商交易额，结果如表2所示。根据该结果， 2020年我国出口跨境电商交易额为9.598万亿元（这与智研咨询预测2020年出口跨境电商交易额9万亿元比较接近），2022年将达到11.225万亿元。

接着本文采用指数平滑法，该方法是根据时间序列进行加权，并进行数据拟合。基本模型如下：

根据结果发现，指数平滑法得到2008-2017年序列的相对误差基本上在5%左右，最高不超过8.71%，效果良好。预测我国2018-2022年出口跨境电商交易额，结果如表4所示。该结果显示，到2020年我国出口跨境电商交易额为8.873万亿元;到2022年为10.668万亿元。与ARIMA法比较可知，采用指数平滑法得到的预测结果相对较偏低。但无论采取哪一种方法，得到的2020年我国出口跨境电商交易额与智研咨询得到的预测结果9万亿元均较为接近。通过两种方法平均，本文得到最终预测结果：2020年我国出口跨境电商交易额为9.2万亿元，2022年为11万亿元。

我国出口跨境电商转型策略

加强规划引导，加大数字经济渗入。出口跨境电商的转型升级，需要科学可行的前瞻性规划做为引领支撑。一方面，跨境电商企业要站在区域统筹协调的宏观角度，谋划研究区域性的电商发展规划，制定近期中期和远期跨境电商的目标及任务，特别要将数字元素充分纳入到规划体系中，积极促进跨境电商自身健康稳定发展。另一方面，有条件的企业要根据自身的发展战略及技术水平，相应地制定企业自身的跨境电商外贸出口发展规划或行动计划，设立跨境电商经营目标、业务模式、实施方案，并预测盈利点。通过前瞻性的规划，有效引导跨境电商向好向优发展。

创新物流模式，提高跨境运输效率。现阶段，我国跨境电商面临跨境物流的瓶颈，因此要实现出口跨境电商转型升级，必需攻破跨境物流这一瓶颈。只有完善跨境物流设施及物流运作体系，才能有效提升跨境电商物流效率、才能进一步提升出口跨境电商业务效率。虽然一些龙头性企业可以考虑通过自建海外仓的方式开展出口跨境电商业务，但对于中小型企业，其并不具备自建跨境仓储系统的能力。因此政府要积极引导这些中小企业加强与大企业之间的合作，使中小企业加入大企业海外仓的业务运作，也可以引导中小企业与大企业建立海外联盟仓，从而满足资深跨境电商物流需求。故依托大企业海外仓或共建联盟仓，是中小型外贸企业可以确定的专线物流方案。

积极关注形势，有效应对贸易摩擦。中美贸易摩擦的不断升级，对我国出口跨境电商的发展造成了一定影响。由此，政府和企业要密切关注外部形势变化，审时度势，对已经存在或者可能带来的不利影响，及时采取可行的应对方法。如此次贸易限制措施中，特别提到了侵犯知识产权的问题，因此跨境电商企业要重视知识产权问题，在选品时必然要规避容易侵犯知识产权的商品。此外，为了有效缓解贸易摩擦带来的影响，政府应主动鼓励企业开拓欧洲、亚太、拉美、非洲及“一带一路”沿线国家市场，寻找新的跨境贸易增长点。

加快引人育人，建立人才智力队伍。发展出口跨境电商，离不开人才队伍支撑。然而，我国跨境电商人力资源缺乏，是当前影响我国跨境电商的重要短板。因此，为了推动我国出口跨境电商转型升级，必然要做好人才的引育工作。一方面，各高校要培养专业的对外贸易电商人才，通过开展相关的专业课程积极引导人才发展。地方政府要积极与跨境电商企业进行联动，助力企业引进从事出口跨境电商工作的人力资源。如政府可以引导企业与高校达成合作意向，将电商专业人才直接引进工作。另一方面，仅引入人才是远远不够的，留住人才也是關键。企业要结合自身能力，尽可能为人才提供良好的福利待遇，地方政府也要积极为专业人才创造良好的公共环境，并为其提供一定的优惠政策。

深推试点培育，发挥示范推广效应。目前，我国已确定上海、重庆、杭州、宁波、郑州等城市作为第一批跨境电商试点城市，这些城市均拥有良好的经济条件和外贸基础。故，国家及地方政府要顺应跨境电商发展潮流，利用试点城市的优势条件，在不同城市不断进行出口跨境电商活动的先行先试，为跨境电商企业营造良好的营商环境，从而使之在更大范围内集聚优势、攻克瓶颈、形成经验，并使该优势形成示范效应，在全国范围内进行推广。

参考文献：

1.电子商务研究中心.2017年度中国出口跨境电商发展报告[R].2018.

2.郑建辉.我国外贸企业跨境电商与贸易增长的互动关系分析[J].商业经济研究，2016（7）

3.郭海玲.产业集群视角下出口跨境电商发展对策——以河北省为例[J].中国流通经济，2017（5）

4.石良平，汤蕴懿.中国跨境电子商务发展及政府监管问题研究——以小额跨境网购为例[J].上海经济研究，2014（9）

5.贲友红.新常态下我国跨境电子商务的物流模式与发展路径研究[J].商业经济研究，2017（1）

6.郭健，刘金培，任贺松等.我国农产品物流需求量组合预测分析——基于PLS、BP神经网络和ARIMA模型的实证[J].佳木斯大学学报（自然科学版），2017（5）

7.来有为，王开前.中国跨境电子商务发展形态、障碍性因素及其下一步[J].改革，2014（5）