打造青岛品牌4.0版

杨侠

当前，全球经济面临百年未有之大变局，青岛众多外向型品牌企业面临复杂而困难的局面，遭遇贸易壁垒、低端形象等许多问题，营销与传播手段过于传统，亟待制定新的全球化品牌战略。

如果说“青岛金花”战略的实施，启动了青岛品牌建设的序幕，是青岛品牌建设的1.0版；品牌创建活动由产品品牌、服务品牌向政务品牌和社会各领域延伸，形成了青岛的品牌经济，是青岛品牌建设的2.0版；而青岛获评“品牌之都”，成为城市品牌建设的标杆，是实现了青岛品牌建设的3.0版；那么，如今青岛再出发，着眼于全球化视野，以品牌引领高质量发展、实现新旧动能转换，就将是青岛品牌建设的4.0版。

2019年4月2日，由本刊支持的一场名为“品牌引领高质量发展”的论坛在青岛市机关会议中心隆重举行。来自北京、上海及青岛本地的品牌专家与企业家，从品牌专业的角度，围绕青岛的过去、现状与未来进行了广泛而又深入的讨论，会后专门发布了打造青岛“品牌之都4.0版”的倡议。

《倡議》提出，在竞争如此激烈、发展如此迫切的新时代下，青岛还是应该继承“品牌之都”的历史成果，继续以品牌为抓手，在品牌经济与品牌城市领域深耕，在“品牌之都”事业上再升级，这是青岛走向未来的一条捷径。

观点一出，很快引发了政界、学界、企业界、媒体界的热议与社会的广泛关注。新华社客户端以“《青岛倡议》呼唤品牌之都再出发”为题报道该论坛内容后，浏览量迅速接近百万，新华网、搜狐焦点网、今日头条、大众日报、青岛日报、青岛电视台、青岛新闻网等也纷纷发出声音，从不同角度报道了论坛上提出的产学研观点，为青岛“品牌之都”的建设把脉、支招儿。

值得关注的是，这样一场论坛的召开，恰恰与青岛当前紧锣密鼓地寻找发展着力点的系列动作相呼应。