瘾经济与海洛因

“瘾经济”绝非耸人听闻。

自从我3月与大家分享那个黄山胖墩儿的抖音苦叹，又进而《中外管理》采编团队在4月与大家分享“瘾经济”选题以来，我就一直在思考：究竟我们近10年热火朝天、迭代不休的商业模式风潮，其不变的基因到底是什么？而当它不断花样翻新，让举国集体持续情不自禁时，对我们的社会又意味着什么？当我们纷纷感觉哪里有些不对而开始不安时，那挥之不去的幽灵，本质上都是些什么？

我们各界精英，真的需要仔细品味“瘾”这个字。其实过去10年的主流商业模式，与既往商业模式最大的不同，就在这个瘾字上。不得不承认，当前我们绝大多数人或多或少，都已经上瘾了。包括我自己。我和我们，能一整天不看微信吗？能一整天不打开任何App吗？于是，瘾便成了经济。

而瘾，又意味着什么？

瘾，是怎样一种欲？

我们平常的口头禅是“过瘾”。但这恐怕是世间最大的误判与自欺。烟瘾、酒瘾、网瘾……赌瘾……毒瘾……但凡成“瘾”的事，哪一个你能“过”？

我至今言犹在耳的一句话，是我20多年前听到的。当时我在一条邮轮上，朦胧中听到临铺两个男人的一段对话。一人问：“如果有一天你吸了海洛因，结果你又把它给戒了，你知道说明什么？沉默片刻，另一位显然意识到这绝不是要说霍元甲、张学良如何励志，于是迟疑着问：“……说明什么？”“那只说明，你原来吸的根本不是海洛因！”这是我会铭记一生一句话，不断提醒自己：不管平庸还是显贵，作为一个肉身，你在某一类欲望面前，是多么不堪一击！

人活着，就有欲望;抑或者说，有了欲望，人才会活着。但欲望和欲望不一样。有一类欲望，比如吃一顿顺口的美食，看一本对路的书籍，走一趟开心的旅程，听一段捧腹的相声，打一场较劲的比赛……实现之后都会有极大的愉悦感与满足感，诚所谓“解馋”之所喻。这类欲望，是可以满足，并且也是用来满足的。但是，还有一类欲望，它不是用来满足，也无法满足的——它唯一的作用，就是激发你对它进一步乃至无休止的欲望！正所谓让你变得“贪得无厌”。而后者，正是“瘾”。

那些传统意义上的瘾君子，每一个都在自以为“过瘾”的瞬间之后，被“瘾”绑得更紧、陷得更深，对“瘾”需求更多，往往一生都会与之“过不去”。所以，烟瘾会毁掉一个健体，赌瘾会毁掉一个家庭，而毒瘾则会毁掉一个灵魂。

那么……新时代下的网瘾呢？抑或者升级伪装之后诸多基于互联网的新兴商业模式呢？

网瘾与毒瘾，有何分别？

看起来，互联网对我们民族的伤害，远没有烟赌毒那么直观。但也正因为其表面的“浅”而“轻”，其伤害更“大”而“重”。好比那些新型毒品，看起来没有海洛因那么生猛，但也正因为“轻”，人们会因为不知不觉会因为自以为是，而在“没事儿”的诱惑下更大范围地陷进去，最终无力自拔。当前主要基于移动互联网的“瘾经济”，同样如此。看起来它们并没有直接侵害你的神经，但别忘了，它们却在直接占用你的时间。而作为一个人而言，失去时间和失去灵魂，其实没有区别。而且，同样在“不知不觉”中让你欲罢不能，而近乎“无休无止”。不是吗？打网游的干通宵不是便饭家常吗？玩直播的为一艘“航母”不是不择手段吗？即便看抖音的不也是如梦游一般一抬头已过若干小时吗？最终，一旦不继续摄入，不继续刺激，不都是立即陷入饥渴与抓狂吗？

这还只是一个层面。瘾经济与毒品内在相通的另一层面，是不论打网游还是看直播，本质上都是让人逃避现实、沉溺虚幻。将整个人生陷于自欺欺人之中。

网游会让玩家以为人生可以随时切换角色，攻略通關便是一切，乃至可以反复重新来过——只要你有的是游资。由此它会让玩者放下自己作为人本应承担的真实责任！而直播更可以让屏幕两侧的玩者，同时以为自己可以足不出户就能梦想成真——原来人生之愿竟能唾手可得！到了短视频时代，为了一夜走红，更是到了搏命的时代。听说最近一个只有三位数粉丝的男人，为了成为网红，疯狂直播跳河，结果一头撞死在了河底！试问，这和刚注射海洛因而陷入癫狂的瘾君子，本质上有分别吗？

别再靠人性的弱点发财！

问题是，贩毒要枪毙，吸毒要收监，但瘾经济……都是合法的，甚至是主流的，而且时尚的。更关键的是，瘾经济俘虏的，可都是我们的年轻人。如果举国的未来花朵们都自嗨于瘾经济，放弃了责任，沉溺于幻觉，半生（他们会有完整的一生吗）受困于过不起也过不去的“瘾”，那么我们社会、我们民族的未来，又到底在哪里？

谷歌公司的一句底限名言，是“不作恶”。所谓“瘾经济”，本质上正是“恶模式”。而做企业，与做人一样，总应有善恶是非之分。当你为流量而咬牙红眼时，请你自问：人性的光辉，与人性的弱点，你到底在靠什么发财？是身心愉悦，还是欲壑难填，你发财的同时又到底在制造什么？别装糊涂，别找借口。

那么解决之道在哪里？首先是知，进而自知，从而自制与自止。我不担心那些瘾经济企业的攻击，有些正话总要有人来说。