助梦大广赛 一汽-大众品牌持续年轻化

李翊

时代在变，创新的精神和力量却是永恒的。作为时代的先锋，青年学子的灵感与创意通过怎样的平台才能得到充分的展示？

作为教育部九大赛事中唯一的文科大赛，大广赛不仅在校园群体中影响力逐年扩大，在2019年第十一届全国大学生广告艺术大赛（本文简称“大广赛”）上，一汽-大众T-ROC探歌作为一款年轻化的SUV倾情加盟，与年轻学子碰撞出了不一样的“火花”。

品牌“年轻化”持续深入

通过此次与大广赛的密切合作， 一汽-大众T-ROC探歌这款年轻化的SUV真正走进了年轻人的心里。

作为一汽-大众在SUV领域的开山之作，T-ROC探歌从内到外都可以看到年轻化的影子。探歌是专门为新时代年轻人量身定制的纯正德系SUV，造型、空间、配置、性能等方面均充分体现年轻人所思所想，探歌品牌倡导的“敢梦·敢征”品牌主张以及“探索、无畏、个性、活力”的自信哲学与年轻群体高度契合。

助力大广赛，注重创新与创意，是一汽-大众品牌不断年轻化的缩影。在营销方面，一汽-大众注重年轻化的沟通，营销团队以80、90后年轻人为多，营销实施层面既看重颠覆传统的创造性思维，也鼓励基于深刻洞察的微创新。通过如音乐节、粉丝节、电商平台等不同形式的持续发力，形成了极富品牌标签效应的沟通平台，让消费者获得更加年轻、个性、更具活力的品牌体验。

战略长远，布局未来

“大广赛合作初衷，是助力年轻人表达自我、实现梦想，让世界更多人看到年轻群体的态度和能力。”一汽-大众方面表示。

自1991年成立以来，一汽-大众已经为全国超过1700多万用户和家庭带来了純正的德系高品质汽车产品体验，同时也见证了中国汽车产业的快速发展、变化。

从产品矩阵来看，一汽-大众车型日渐丰富。2018年，一汽-大众迎来SUV领域元年。T-ROC探歌的上市不仅弥补了一汽-大众SUV车型的空缺，也是一汽-大众持续推进品牌年轻化战略的重要一步。

同时，作为汽车行业领军企业，一汽-大众不断落实企业社会责任，提升品牌高度。此次一汽-大众携手大广赛正是以企业力量助力年轻人实现创意梦想，是一汽-大众企业社会责任感的体现，也是其对于中国新时代发展的前瞻。

这个世界没有无缘无故的成功，一汽-大众的成功也并非一蹴而就。一汽-大众销量常年飘红，不仅与产品力密切相关，与其品牌力的不断塑造同样关系密切。将目光放长远，年轻化战略无疑是其关键一步。