是主播，还是内容制作者？

左子扬

指法芬芳张大仙，本名张宏发，个人微博拥有525万粉丝的他，对自己的定义是“知名游戏博主”、“游戏视频自媒体”。起初，他只是直播平台的一位游戏主播，小有名气后他在2016年底发布了自己的第一条微博，三年过去了，如今每天下午都是张大仙微博最热闹的时候，算上从今年一月底开始更新的原创小说，他每天还会更新2-3段短视频。【每日仙放送】、【荣耀发财快报】、【大仙不闹】、【仙声】等是他原创的固定栏目，下面的评论大多是他平时直播和视频里标志的“骚话”以及恶搞他的图片，偶尔他也会现身和一两位幸运的粉丝“互飙骚话”，他的“骚话”被他从直播间带到了社交媒体中。

与微博同时更新的还有他哔哩哔哩（以下简称B站）的账号，在“指法芬芳张大仙”的账号下，他一共发布了1453段长短不一的视频，除了日常微博上更新的短视频和连载小说以外，每天他还会在这里发布1-2段十分钟以上的长视频，即便从观看量、点赞量、弹幕数量等数据看来，短视频的反馈普遍更好，但将前一日直播的精彩画面制作成视频发出，也成为了内容再传播的方式和手段。有别于微博评论下粉丝们的调侃，B站的活跃度显然更高，在针对他的“芬芳指法”的教学视频中，“666”、“学到了”成为弹幕中的主流。

有趣的是，有别于微博认证的“游戏视频自媒体”，他B站频道的个人认证是“知名游戏主播”，若不是因為B站和斗鱼存在潜在竞争关系的缘故，或许他会直接将认证改为“斗鱼人气主播”，这是他在另一个内容发布渠道——今日头条上的认证信息。将社交媒体上的人气导流到视频网站，再让视频网站的流量最终汇入直播间，张大仙让自己身上的流量随着内容真正流动了起来。

每晚七点半左右，是张大仙固定的直播时间，转到斗鱼平台不到两年的时间里，他的直播间已经拥有了1700多万关注。和B站、微博、今日头条间的相互引流一样，直播间的官方标签是“亿万播放量视频制作人”，而在直播的过程中他也不忘展示自己新浪微博、今日头条和微信公众号的名字。

直播的游戏界面占据了直播间屏幕约75%的位置，左侧上半部分是他留给摄像头的区域，一头长发出镜的他确实和“张大仙”的诨名有几分相近，除此之外，对露娜、李白等英雄的漂移操作也让人不仅惊叹他“芬芳”的指法，似是武林高手对决般，除了对手倒地的身形和屏幕上转动的技能图标，似乎没有其他能够证明他出手的证据。但真正关注他的人并不完全是因为他高超的技术，更多的是喜欢他“顺风说骚话，逆风讲道理”、“胜不骄败不馁”的直播风格，“假的吧”、“妖怪吧”、“吃口药”都成了他新老粉丝争相模仿的语录。在日常直播和视频制作中，他还会植入一些朗朗上口且易于记忆和传播的短句，而经过再制作的视频，则会加入一些突如其来、具有反差效果的BGM（背景音乐），时常能带动观众不自觉的哼唱或发送带有歌词的弹幕。

略带“骚”气的风格，加上多次传播的内容，让许多受众无形中成为了张大仙“仙友”的一员。

在一众游戏主播中，张宏发的水平并不算最出众的，但在内容制作和传播领域，他无疑是最成功的的那一个。从微博到B站，从今日头条再到直播间，到最后直播不过是他宣传自己和作品的一个手段和渠道罢了。