“明星主播”张大仙

杨直

诞在《吐槽大会》上曾经这样形容PAPI酱：“姜逸磊是本人，Papi酱是姜逸磊的产品。”这句话放在张宏发也就是张大仙身上同样合适。

在主播生态趋于稳定的时候，如何最大化主播这个身份带来的商业价值，可能是主播行业下一步需要探索的问题。在张大仙身上，我们看到了可能的解。

公开信息显示，早在2013年，张大仙曾经试图成为一名《英雄联盟》主播。失败后，他去了武汉一家机构做教学视频。直到2016年8月，在企鹅电竞平台上直播《王者荣耀》才让他一步步成为了顶尖主播。

但顶尖主播并不止他一个。比如，大司马。之所提到大司马，因为张大仙和他有很多非常相似的地方。两人都依靠着当下国内最火的电竞游戏；都主打教学向的内容；都在其他渠道上经营自己的内容；甚至二者的关注量也相近，关注张大仙的粉丝有1742.7多万，关注大司马的粉丝则有1701.9万；

但有一點明显的不同。粉丝在其他渠道上的活跃度，张大仙远高于大司马，甚至可以说远高于其他大部分主播。

以微信公众号为例，张大仙的公众号仙云Game目前更新了700多篇内容，大司马的公众号则更新了70多篇内容。二者的内容类型都以攻略为主，但张大仙公众号每篇文章的阅读量通常在几万左右，但大司马却只有几百。

无论是原生于平台的主播，还是从视频平台迁徙过来的UP主，大家都明白一个道理，鸡蛋不能放在同一个篮子里。因此，大部分主播都会运营直白平台之外的内容渠道，但成功的人很少。张大仙可能是其中最成功的主播之一。

目前，张大仙团队运营的渠道包括微信公众号、今日头条、抖音、B站、新浪微博等，几乎涵盖了当下所有的内容平台；

自制了两档节目：《大仙指法秀》和《大仙又来了》，前者是教学节目，后者是直播内容的集锦，并以其经历为蓝本创作了一部原创小说。在所有的渠道里，张大仙的团队填充相同的内容，但这些内容都有相对较高的浏览量。

张大仙是怎么做到这一点的？

想回答这些问题，我们可以先看另一个现象。

在知乎上搜索“如何评价张大仙”和“如何评价流量小生”，你会得到类似的答案。这些回答给出了最终的答案：在粉丝眼中张大仙的身份——既是一名主播，也是一名流量明星。

回顾张大仙公开的经历，我们发现，在直播之外的运营上，他的做法和流量明星如出一辙——建立人设。

和企鹅电竞分手后，面对可能到来的舆论压力，张大仙给了一个稳定粉丝的答案：“帮助生意失败的父母度过难关。”借由这个答案，张大仙为自己树立了孝子的形象。

在后来的分手事件里，张大仙用同样的手法为自己塑造了“好男人”的形象。抛开阴谋论的观点，我们可以认为，张大仙的成功源于成熟的运作手法和《王者荣耀》庞大的、相对低龄的用户群体。

电视杀死了电台明星，媒介的更迭永远会产生新的身份。张大仙目前的身份为主播最终的形态提供了一种参考。主播是他的一种身份，流量明星是他另一种身份。前者给他带来流量，后者帮他分配流量。

粉丝们认可姜逸磊中戏研究生的身份，消费Papi酱这个集美貌和才华于一身的女子。

同样，粉丝们认可张宏发这个人，消费张大仙这个内容产品。

至此，粉丝和他构建了一种相对复杂的关系。

在生活里，粉丝认可张宏发的人设，像追逐流量明星一样追逐他。这也解释了，为什么张大仙不具有顶尖的竞技水平，但粉丝却为他的教学内容买单。

在直播里，张大仙又是一个普通的仙友。用自己的技术、幽默陪伴粉丝度过一个又一个无聊的夜晚。

技术变革产生了新的缝隙，张大仙的成功是一种近似卡位的成功。他比一些主播更成功，更像明星，但和明星相比，他依然是一个主播。

两种身份在两个语境里塑造了同一个被粉丝认可的张大仙，也塑造了一名真正的明星主播。