从“抖音”看浙江数字经济发展

自媒体时代的新内容平台源源不断地出现，眼球经济、流量经济、创意经济蓬勃发展，消费、内容、产业和社会的关系正在被加速重构

兰建平

浙江省工业和信息化研究院院长、博士、研究员

回顾2018年，可以说是短视频行业井喷式发展的一年。抖音APP不经意间脱颖而出，成为年度现象级产品，展现出现实与网络的全新互动威力。在移动化、碎片化消费日益盛行的当下，用户可以快速填充碎片化时间，并获得快节奏视频信息。抖音用“音乐+短视频+社交”的方式，“去中心化”“自上而下”的产品策略满足了群体性社交活动，使得短视频的社交成为新的社交方式。从风格设计与场景应用上看，抖音从传统网络文化的草根气质中实现了升级，成功地突破了阶层和群体的限制，既能“下里巴人”又能“阳春白雪”，在社会大众中产生了巨大的影响力。

在大力推进数字经济发展的当下，最重要的就是数字经济产业要有新突破。

新需求里寻求新机遇，培育数字经济爆发点。要发挥信息经济和“互联网+”先发优势，聚焦聚力高质量竞争力现代化，实施数字经济“一号工程”。华数、浙报等企业在新网络+应用、“新媒体+内容”、“大数据+开发”等领域开展了尝试探索。

随着精神文化需求日益增长，物质消费需求逐渐转向精神消费需求、实物需求转向隐形需求，浙江要抓住消费互联网领域的新动态新趋势，培育数字经济新的爆发点。聚焦新兴与未来领域，寻找下一个阿里、下一个海康，培育浙江版的今日头条、抖音……打造“精神的淘宝”。

新业态中保持敏感性，发挥数字经济放大效应。第三届万物生长大会发布2018年度杭州“独角兽”企业榜单中，共有30家独角兽企业，分布领域90%与数字经济有关。数字经济时代，技术、需求的驱动带来了各种流量经济、平台经济、数据经济、共享经济、长尾经济、普惠经济、协同经济等新动能。即时通讯、移动通信、智慧金融等从技术创新到形成产业的周期极短，要素组合极快，要时刻对新的形态保持敏感和关注，不断创新，扩大数字经济、“互联网+”创新创业优势，发挥数字经济的喷发效应和放大效应，释放数字对经济发展的放大、叠加、倍增作用。开拓新技术、新模式、新业态、新产业，推动高质量发展、创造高品质生活。

新常态下利用新流量，“去中心化”发展数字经济。浙江在全力推进数字经济“一号工程”、发展数字经济过程中，要避免“中心化”。浙江除了杭州、宁波等数字经济发展相对较快的地区，部分地市尚存在对发展数字经济定位不清、突破点不明的状况。在经济新常态的情境下，数字经济发展应当是用新模式去弥合鸿沟，而不是拉大鸿沟。

传统产业和偏远地区必须适应“流量爆炸”的时代，抓住其中蕴含的流量机遇。抖音提供了“去中心化”的从消费到产业升级的转化途径，浙江传统产业量大面广，应积极运用新的流量、新的媒介、新的方式，搭乘电商、直播、新零售的快车，推进数字内容、数字文创与其他联动的方式，多渠道推进企业、产业、城市营销，带动传统产业爆发式增长。促进流量和偏远地区深入融合，形成特色化产业集群营销的发展路径，构建以数字经济为核心、新经济为引领的现代化经济体系。

新环境中警惕新问题，完善数字经济治理体系。利用抖音传播核心价值观、提升全民素质素养的同时，需要构建起完善有效的核心价值观传播机制，避免边缘化。依靠自律结合必要监管，从资格审查及内容两方面提高竞争门槛，逐步建立标准和规范，完善对短视频平台、内容的监管规范。对于“双T大战”等内容版权归属纠纷的问题，在发展中逐步探索规范行业竞争。发展数字经济的过程中，也同样需要从政策走向法律、从软约束走向硬约束，加快推动浙江数字经济立法。