2019年印刷在数字世界中的发展趋势

徐世垣

重新评估印刷流程

印刷产品是人们日常生活中离不开的，不管是包装、标签还是任何材料都可以进行数字印刷。我们认为，印刷业必须改善其形象。印刷是创新的，因为我们创造了“工业4.0”，需要在多样化产品的基基础上，重新评估印刷流程。印刷是创新的，它不仅在“印刷电子”领域需要技术人员，各种承印物也即将到来。为此这需要员工在FDI（印刷业和信息处理专业协会）了解这些创新。另外，印品表面整饰技术有所改进，经过创意整饰的高品质印刷品越来越多。所有服务商都应该提供这种服务。如果在德国组织起来，例如，在FDI协会，可以得到最佳的组织，可以在FDI在线社区为公司成员提供寻找特殊生产任务的人员。

—— Hans Jürgen Altes FDI协会

在印刷市场上可以取得成功

当前全球的数字化进程正在全速运行，这种技术转型不仅涉及印刷市场，而且也涉及所有经济领域、个人环境，也涉及人们彼此交流和消费方式的变化。但是，数字化的影响也并非是颠覆式的改变。

我们公司自1987年以来就做印刷业的二手机买卖，30多年来，所有人都说印刷业的生意不好做。但是如今印刷机市场销量变小了吗？做生意变得以更难了吗？现今在印刷设备市场上能取得成功吗？毫无疑问，时间带来变化，这种变化也必须考虑在企业生产过程之内。这对我们所有人来说意味着，我们必须做到最好，才能在竞争中胜出。我们必须不断地质疑我们的工作方式方法，保持和适应时代发展的脉搏。这也适合企业的生产过程，但同样也适合所使用的印刷机。投资于新的印刷机并非是成功的关键，特别是具有先进技术水平的优质新型二手机意味着降低成本压力，并为印刷厂提供投资优化、专业化和网络化的可能性。

—— Onur Aribas Aribas印刷机械

印刷成本不断增加

由于印刷消费量降低，印刷厂的成本压力日益增加。我们认为，未来的发展方向是通过短版印刷的表面整饰和差异的专业化来提高服务产品供应。例如，在采用印刷新技术的过程实施方面，未来高速喷墨领域将与数字世界共同增长，关键词是跨媒体和对话营销。印刷服务商应该利用多样化和与数字世界结合，在这方面传统印刷通过与新的数字技术结合，满足客户定制的要求，并实施个性化的项目。因此在IT和数字印刷方法上投资，未来可以区别于传统印刷，并满足新市场和客户要求（例如增强现实技术）。此外，提高客户忠诚度对于许多企业来说仍是重要事务。客户也将受到未来创意产品的吸引和鼓舞。这个由经验和技术能力与创造力相结合的独特卖点将成为未来保障的重要组成部分。另外，还要对所有印刷服务商呼吁：为客户提供更多的增值服务。

我们认为，与数字印刷方法相结合的产品和广告技术领域将成为增长的细分市场。据估计，与个性化、专业化和具有较高创造价值的短版印刷相关的市场将有更大的需求。此类市场需要印刷企业提供数字印刷的高档纸以及创新的印品表面整饰技术。

—— Dieter becker Antalis康戴里欧洲纸张和奢侈品包装

具有差异的短版印刷

在如今的数字世界中，印刷正朝着更具个性化、高质量要求和高差异的短版印刷方向发展。纸张和纸板以及折叠纸盒的网络印刷将增长。此外，也产生用于层压、玻璃和瓦楞纸的数字印刷解决方案，同时高度自动化程度的传统，用于高质量和低成本的大批量生产也成为未来发展的趋势。印刷服务商为了继续赢得市场，需要完成以下的任务：进一步将具有手工业特征的企业改造和扩展为采用数字化、标准化和全自动生产过程的现代化和专业化的印刷服务商。未来特别需要的印刷产品是具有视觉、触觉以及网络兼容特点的奢华包装，以及具有高度重复使用的或对环境无害化处理的产品。

—— Claus Bolza-Schünemann高宝公司

投资回报率是决定性因素

像收音机、唱片、CD或流媒体音乐平台并没有对现场音乐有非常大冲击一样，数字媒体的出现也不会让人们抛弃印刷产品。因此亚马逊和Flyeralarm（欧洲最大的网络印刷商）开设商店业务，AirBnB（爱彼迎——服务型网站）依赖客户杂志，如果脸书想了解其数据政策，就会出现整页广告。对客户来说，重视的是投资回报率。因此对印刷服务商来说，需要利用生产过程中全部数字化的可能性，并以其印刷技能、咨詢能力和理解力为客户生产产品，并用这些产品找到其目标群体和目标。为此印刷和媒体协会有责任和能力帮助他们。

——Paul Albert deimel博士BVDM协会

跨媒体服务

现今印刷产品在媒体融合的环境中是不可或缺的一部分。在多通道活动范围内，印刷媒体通道起催化剂作用。引起消费者高度关注，需要借助诸如RFID （无线射频识别技术）、二维码或图像分析软件的新技术，现在和未来在数字世界可以为印刷产品提供收件人访问的便利。

今天现代服务商提供跨媒体服务是绝对必要的。这种服务从咨询到个性化客户需求和项目的实施。服务商还需要建立更多的专业知识，特别是在销售方面。在内部和外部都能体现专业的数字和战略知识和能力的员工最受欢迎，只有那些具有重新塑造印刷产品理念的人，并获得额外效益，才能有长远的成功前景！特别有需求的印刷产品将是包装，但也有广告、邮件以及在所有细分市场的各种创新产品。

——Michael Dmer DMER企业咨询公司

需要可持续的印刷解决方案

数字化的大趋势将继续影响2019年的发展，无论是个人还是整体经济。但是，印刷厂在多样化的媒体组合中仍然负责经济和创意制作印刷产品。在缩短交货期的情况下，小批量短版印刷的需求增加，成熟的单张纸胶印技术即可应对。印刷企业需要做的是将高质量印刷与增值服务相结合，赢得客户的信服。

此外，对可持续的印刷解决方案的需求将增加。因此我们作为印刷油墨制造商研发创新的PURe系列油墨，这种油墨不含有害物质，可以很好地脱墨。我们在2019年依然非常乐意回答印刷厂和品牌商的问题并为之服务。

—— Gunther Gerlach Epple印刷油墨

数字化才刚刚开始

印刷将发挥更广泛的作用：作为多渠道营销的混合体，尤其是在工业领域应用的可能性远远没有被充分利用。

人工智能、大数据量和云计算以及小批量订单、更短的周转期和个性化，这一切将改变印刷服务商如何向客户销售和与客户互动的方式和方法。因为印刷服务商必须抓住技术发展趋势，重新设计生产流程，以便能更好地为客户服务。

我们看好数字印刷在包装和纺织品的市场前景，但数字化在这些市场才刚刚开始。此外，在工业领域将有更多的应用，现今这些应用尚未传播开来，例如像3D打印。

—— George Hollenbach美国EFI公司

传统印刷有潜力

日益数字化的世界为传统印刷提供了多种发展方向。在与数字技术相结合中具有潜力。网络印刷通过互联网技术使得印刷产品能够更轻易得到。印刷厂也通过围绕实际印刷过程的数字链接服务，扩展了他们的产品组合，从而提供了增值服务。未来印刷产品不仅是彩色的，而且还具有印刷电子功能。此外，工业喷墨印刷通过三维物体的装饰可以满足个性化的需求。

—— Hoger Kühn IST Metz UV系统

印刷企业合理化方式

毫无疑问，数字化也不会放过印刷业。未来的挑战意味着，从最终客户、印刷服务商直到系统供应商优化全部增值链。对印刷服务商来说，一方面数字平台对与客户和供应商合作当然越来越重要，并可以与其过程更密集地联网。此外，企业的生产过程日益变得标准化和自动化，直到自主印刷。智能印刷厂可以在自动化过程中制作个性化产品。如果系统本身不能解决出现的问题，人才会在过程中进行干预。在印刷车间这种“一触而就”（ Push-to-Stop ） 的方法已经实现，而在印后加工中，这种智能化的方法将是今后几年的挑战。只有这样印刷企才能合理化，同时通过自动化应付日益明显的专业人员短缺问题。这些挑战还推动了机器制造商的数字业务模式的发展，在这种模式中客户为系统输出付费，而不再为制造成本付费。海德堡以其订阅模式为印刷厂提供这种按使用付费的模式。

最终印刷产品将占主导地传，它不仅仅是“信息”。在这方面可以看到，在视觉和触觉上吸引人的广告媒体、包装和标签，未来通过数字化 （ 网络印刷、网络包装）更加个性化，但也有“组织通信”的能力，即实现从设计到制造直至分配控制的整体理念。

—— Andreas Lang海德堡公司

企业数字化很重要

即使在数字化程度日益提高的情况下，也需要各种各种有形的印刷产品，从商业印刷品到包装，从个性化产品直到大批量印刷。但是，不仅为了降低成本，而且能够在供应方面快速反应变化的需求，数字化应该在企业中给予高度优先。如果业务过程和机器设备相互数据联网，生产过程中的故障可以很快发现，并快速得到改进，同时供应结构也快速适应。

然而，数字化不会从天而降，需要花费气力和投资，只有把它当作重要事情才能成功。

Fogra研究所愿意帮助企业，例如，通过培训从了解数字化直到“人工智能”的应用。

—— Eduard Neufeld Fogra研究所

客户需求高度灵活性

如今，诸如免处理印版、具有低能耗的新机器、减少成本和误差以及提高工作流程的软件，都正在提高印刷品的可持续性和盈利性。未来印刷将继续发挥重要作用，尤其是在书籍、直邮广告和包装以及UV商业印刷和数字印刷领域。短期内，印刷的增长将来自数字化、个性化和产品的特殊功能或特点。从长远来看，我们预计印刷电子、光学或物理功能性印刷将在整个印刷业中增长。印刷厂必须通过其产品差异化和成本优化保持竞争优势，继续关注流程简单化，提高盈利性、可持续性增长的方向，最终达成未来的印刷业转型。这也意味着，印刷企业要一直关注不断增长的承印物和特殊材料的需求，以适应新的应用领域。此外，印刷将用于电子产品、设备或产品功能的业务领域，更多的印刷厂将在该领域积极活动。这包括用于模型制造、工具制造等的3D打印。

—— Peter Trampler柯达公司

纸张和印刷是价值的使者

印刷将再次受到尊重，并成为有形和可担当的价值载体。在如今的互联网时代，人们需要一种新的信任媒介。印刷产品是选择、评估和信息处理过程的同义词。印刷服务商应该意识到自己本身的能力：代表质量和效率的印刷工艺。纸张和印刷是價值的使者。未来赋予品牌增值的印刷产品将成为需求的焦点。例如，其中包括业务报告和企业社会责任报告、公司文件和公司出版物。

—— Frank Weithase Papyrus纸业公司

社交媒体印刷的趋势

我的观点很简单：印刷或灭亡！未来在于在线+印刷的协同作用！只有那些准备面对不断变化的市场和框架条件，并提供在线销售业务的印刷企业，未来才能取得成功。我指的不一定是在线商店，它也可以是B2B在线平台，或者是与客户灵活地在线连接。在任何情况下，互联网+印刷在其组合中仍是印刷行业的大趋势，尽管可能不是每个人都承认。

人们不必也不应该害怕市场上已有的许多在线印刷产品，在线印刷依赖于标准化。较小的供应商通过“标准化”生产可以找到他们的市场，但他们可以用特殊产品占领自己的利基市场。

特别是在包装领域可以很好地看到这种趋势，印数一份的包装是可能的，并慢慢取代传统的解决方案。

另一个趋势：社交媒体印刷。我指的不是WhatsApp-Verlauf （聊天软件）的数字印刷的书籍，而指的是通过Facebook带给客户的时尚数字印刷产品。像《妖怪偷走了我的名字》童书和其他个性化书籍已经为这里的市场做好准备。这里开辟了创造高价值的新市场。

最后，高速喷墨将缓慢增长，并将显著改变数字印刷市场，来自云计算的新技术。例如，ERP系统和电子商务-印刷生产系统，如Sappi纸业集团的Octo-Boost印刷解决方案，这一切颠覆了传统的工作方式和生产过程。但也存在着把数字印刷“悄悄地送到手中”的社会趋势。许多人塑造“自已”印刷产品的愿望正在增加——关键词主要是大规模定制。

—— Bernd Zipper Nitative在线印刷