呼和浩特城市旅游形象研究及建议

王坤坤

随着我国政治、经济的不断发展，现代旅游业也是蒸蒸日上，城市旅游形象对于城市旅游业而言意义非凡。呼和浩特市是内蒙古自治区的政治经济文化中心，且其作为“中国优秀旅游城市”拥有着得天独厚的自然资源优势和政治经济支持，发展十分迅速。然而，在这个过程当中，呼和浩特市的城市形象建设工作出现了城市综合环境整治力度不够等问题。随着市场经济的发展，对浩特城市旅游形象进行研究并提出建议对呼和浩特旅游发展来说显得至关重要。

引言

党的十九大会议召开以来，全国各地区尤其是各旅游城市紧抓培育和践行社会主义核心价值观这一灵魂工程，着力寻求城市文化精神，不断提高城市文化品位，塑造良好城市文化形象。良好的城市形象是城市的无形资产，更是促进城市长久发展的巨大财富。近年来，呼和浩特市的旅游业发展十分迅速，已经成为内蒙古经济中最有活力的产业之一。塑造和构建良好的城市旅游形象对推动呼和浩特市旅游发展具有重要意义，对内可以使市民产生强烈的自豪感和归属感，对外有利于吸引投资，促进人才、科技、资金的聚集，从而推动城市长久发展。

一、呼和浩特基本情况

呼和浩特市行政区域面积辽阔，位于内蒙古自治区的中部偏西，地处阴山山脉中段，黄河北岸的土默特平原地区;北依阴山山脉，南临九曲黄河，地理位置优越，自然旅游资源十分丰富。周边有希拉穆仁草原旅游区、格根塔拉草原旅游区、锡林郭勒大草原等旅游景观。作为一座拥有400年历史的塞外名城，其人文景观资源也非常丰富，有旧石器时代大窑文化遗址，北魏时期盛乐古城遗址，五塔寺、辽代万部华严经塔、昭君墓、乌兰夫纪念馆和大青山避暑山庄等，历史悠久，民风淳朴，文化底蕴深厚，民族特色浓郁。

改革开放40年以来，作为内蒙古自治区的政治、经济和文化中心，呼和浩特市以经济建设为中心，经济综合实力显著增强，已建设成为“中国乳都”，并荣膺“全球经济增长20强城市”“中国经济实力百强城市”，经济发展硕果累累。

二、呼和浩特城市旅游形象现状

近年来，呼和浩特市加快了市政基础设施建设步伐，先后投资数百亿元，城市交通、道路、绿化等方面建设绩效明显，城市基础设施日渐完善。完善的设施，良好的城市环境为呼和浩特旅游事业的发展提供了舒适的环境和便利的条件。与此同时，呼和浩特近年来在城市建设中找到了属于自己的城市风格，修建了一系列具有鲜明民族特色的街道和主体建筑，并先后被评选为“中国经济最具活力十城之一”“中国特色魅力城市200强”“中国旅游竞争力百强城市”，但是，需要注意的是，呼和浩特在塑造城市旅游形象方面仍然存在一些不足。

一是文化旅游创建工作有待深化。呼和浩特市是华夏文明的发祥地之一，是具有丰富文化底蕴的历史名城，有着良好的文化旅游资源。近年来，呼和浩特市在文化旅游创建上也在不断做出尝试，昭君文化节、草原文化节等一系列活动的举办对呼和浩特文化旅游业发展起到了良好的促进作用，但是应看到，呼市的公共文化服务水平仍有待提高，各类文化场馆的服务功能也尚待完善，在壮大文化产业、会展经济、文体赛事等新产业、新业态方面也仍有很长的路要走。

二是旅游基礎设施配套滞后。呼和浩特市经过近几年的经济建设，城市基础设施建设取得了较大发展，但是和国内一些优秀旅游城市相比仍然存在着较大差距。例如：景区公厕数量不足、卫生不到位的问题，城市旅游客运较为滞后、交通拥堵，重点景区酒店配套设施不足、从业人员素质参差不齐等问题影响了旅游发展。

三是城市综合环境整治力度不够。虽然呼和浩特市也在着力进行城市环境整治，但是还存在着一系列问题，如城市公共秩序需要进一步加强，城市里脏乱差的死角仍然存在，城市绿化面积不够等，所以其需要进一步加强城市文化建设与综合环境整治工作。

四是城市旅游形象创建政府宣传引领不足。政府在城市形象建设当中发挥着极其重要的作用，呼和浩特市政府需要进一步强化组织市民有目的、有计划地创建城市良好旅游形象。同时，要在宣传推销上加大投入，当前人们很少能在国内一些收视率较高的电视台和关注度较高的热门网站上见到宣传呼和浩特城市旅游景点、风土人情、历史文化的相关内容。

三、呼和浩特城市旅游形象建设的建议

（一）加强城市建设

呼和浩特城市发展水平与呼和浩特城市旅游形象的建立息息相关。良好的城市建设极大地促进了旅游业的发展，呼和浩特市应该加强城市基础设施建设工作和环境整治工作，这样做可提高加城市的舒适度，增强城市的吸引力，从而建立良好的城市旅游形象。

（二）构建良好的生态环境和人文环境

绿树成荫、干净整洁、空气清新的城市环境可以让游人心情舒畅，还可以提高旅游活动的舒适度，增强旅游景区的吸引力。人文环境强调热情好客、文明服务，实现旅游大环境营造与城市精神文明建设一体化。

（三）发展特色旅游资源，提升品牌战略

呼和浩特是历史文化名城，不仅有源远流长的历史文化，而且现有文化类型丰富多彩，独具特色，所以人们要不断深入挖掘其特色文化资源和历史文化资源，提升呼和浩特城市旅游的品牌形象，促进呼和浩特城市旅游形象档次的提高。

人们塑造呼和浩特城市旅游形象要充分考虑其特性，要针对城市独特的内涵来发展旅游业，加快城市旅游形象建设工作的步伐，从而进一步促进呼和浩特旅游业发展，增强其城市竞争力，从而为呼和浩特整体经济发展和城市发展推波助澜。

（作者单位：呼和浩特职业学院）