屏幕娱乐背后的文化传播

李思楷 练钧灏 刘家驹

摘 要：随着科技的进步与智能手机的普及，短视频、弹幕视频网站、直播平台成为了“香饽饽”。这些平台多样化的表现方式给予受众愉悦感，并使之沉浸其中。而它们的走红是互联网媒体和受众传播的共同作用，并已发展成为一种契合受众需求的网络文化现象[1]。本研究性学习采用问卷调查和采访的方式，对珠海市第一中学的学生及网上受众进行抽样调查和随机采访，通过数据统计和分析，掌握此种网络文化对当代社会的具体影响情况，分析此种网络文化现象带来的社会影响。

关键词：短视频；社交平台；社会良好文化生态；文化传播

一、研究调查的过程

在互联网的大范围普及与迅速发展的背景下，轰动一时的网络焦点事件极有可能演变成一种网络现象。一旦形成典型的网络现象，它就有可能成为社会文化的重要组成部分，对人们的生活产生较大的影响。其中，短视频泛滥成为近两年较为突出的网络现象及传播现象。按照百度百科的解释，抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款APP软件拍摄15秒的短视频，形成自己的作品，并快速传播。2018年，“抖音”的大火，说明短视频由极个别化转变为全民化[2]。

B站董事长陈睿曾说：“一入B站深似海。每个人内心都害怕孤独，希望能够有一个更好的世界，你要做的事情都是发自内心想做的事情。但这在三次元不存在，当你没有见到这个世界时，你不会意识到自己有多喜欢。”[3]同样地，抖音、斗鱼等视频网站受众具有相似的同质性。在各个视频网站中，用户在其中找到各自的亚文化群体，直接导致了与“一入B站深似海”同样的沉迷现象。

同时，网络乱象与监管不力导致这些视频网站的内容质量也参差不齐。这些多元化的内容到底如何影响青少年的思想与价值观，此类网络文化现象又带来了什么样的社会影响？于是我们做了一个调查进行研究，希望得到相关答案。

（一）问卷调查

我们采用了发放问卷的方式对珠海市第一中学的同学及网络受众进行抽样调查。过程可分为如下几个步骤：

（1） 问卷设计。2018年9月14日，小组成员设计出问卷，经过指导老师的略微修改及学校学生部的审核，在反復商讨、修改、论证之后形成最终问卷。

（2）调查样本的确定。我们在珠海市第一中学分别抽取了高一年级14个班及高二年级22个班，在网络媒体平台上抽取了约400位受众作为调查样本。

（3）实地发放和问卷回收。2018年9月18日和2018年9月20日，我们对珠海市第一中学选择的调查对象实地发放问卷并回收结果，并对网上通过问卷星发放的问卷进行回收。

（4） 问卷数据统计和分析。我们组员进行了一定的汇总，并利用excel软件对每一道题的答题情况进行频数统计。根据统计出来的数据，我们从中分析出此种网络文化对部分受众的具体影响情况。

（二）采访

我们采用了随机选取同学进行采访的方式，对高一高二共两名同学进行采访。过程可分为如下几个步骤：

（1）采访问题设计。2018年9月15日，小组成员在经过指导老师的指点，共同商讨之后设计出问题，在反复修改后形成最终问题。

（2）采访对象的确定。我们在珠海市第一中学高一高二同学中随机抽取了两名同学作为采访对象。

（3）实地采访和获取语音。2018年9月20号，我们对选择的采访对象进行实地采访并获取语音。

（4）采访语音的分析。我们组员将语音信息抄录下来，以头脑风暴的形式对信息进行了讨论及分析。根据分析出来的结果，我们从中分析出此种网络文化对部分受众的具体影响情况。

（三）问卷数据统计

对于网上的问卷，我们通过第4、5题的选项分析，选择（空）——即跳过此题的人数有33人，占总答题人数8.29%。因此有效答卷共有365份，有效率约91.7%。

至于实地发往珠海市第一中学的问卷，由于同学们的配合，有效率约为100%。

二、研究结果

综述全文，加之以对数据的分析，我们得出以下结论：

（一）积极影响

（1）优化、创新了文化传播系统[5]，丰富文化环境。随着科技的飞速进步，人们日常生活中的许多方面都得到了难以想象的提升，诸如交通，娱乐方式等。而抖音、bilibili等视频平台的兴起亦如这个变革时代的一声惊雷，为人们对电子平台的理解开辟出了一方新天地。这些电子平台上每分每秒都传播着数以千计的视频，而每个视频中也蕴含着许许多多、各种各样的思想，不同的思想背后是多元的、充满个性的文化。于是，该类视频电子平台便可以看作是传播文化的媒介。遥想先朝，即使是人与人之间的通信也要相隔一段不断的时间间隔，更不必谈文化之间的交流了。时至今日，这些电子平台的兴起无疑对文化的传播起到了惊人的积极作用。优化、创新和丰富，有了该类电子平台，显然会促进文化之间的碰撞从而形成一个更加多元化的社会。

（2）放松身心，减轻压力。从收集到的数据来看，人们使用该类软件的目的有很大一部分是为了放松身心。作为一类新兴的有朝气的平台，抖音、bilibili等软件中也包含了许多有趣的视频。对于我们高中生来说，在课余时间观看一些搞笑的亦或是生活分享的视频，未尝不是一种愉悦身心，减轻学业压力的好方式。在观看视频的过程中，我们可能也会学到课堂上做不到的知识或能力，这是该类平台带给我们青少年十分积极的影响。并且，该类软件的初衷一定也包含了愉悦体验者的身心，在设计内容方面也会或多或少考虑到关于人们的身心健康的问题。因此，抖音，bilibili等视频平台也未尝不是人们放松减压的好平台。

（3）提供创作的良好环境。该类平台往往会鼓励up主创作，不仅有利益的推动，更有同行之间激烈的竞争。二者叠加在一起，自然就形成了一个鼓励创作的良好环境。Up主为了取得竞争优势，只能通过想出更加丰富有趣的内容来吸引观众。因此，仿佛添加了催化剂一般，富有趣味的作品将如雨后的春笋般以更高的频率接连出现。

（二）消极影响

（1）时间的浪费。时间是最宝贵的财富，一寸光阴如万金。适当的观看抖音，bilibili等平台的视频，虽然是一种放松方式，但一旦我们沉迷进去，那么这类视频便不再是放松身心的帮手，而变成了掠夺时间的小偷。根据我们的调查数据，有很大一部分的人在周末观看抖音等视频平台的时间超过了4个小时，这很明显是一种沉迷，是一种时间的虚度。当我们酣畅地观看了4个小时的视频，我们能得到了东西是有限的，但是同时却花费了我们大量的时间，可谓得不偿失。同时，长时间的观看还会对我们的身心造成一定影响。花费大量光阴，却收益甚微。因此，沉迷该类软件，是对时间的浪费，总体弊大于利。

（2）碎片化思维。由于该类电子平台多由短小的视频构成，且许多杂乱的视频不停地在眼前刷新，因此长时间使用此类软件会导致碎片化阅读的习惯。当思维已形成碎片化阅读的定式时，会使人无法专心工作，学习，同时无法从传统长篇作品中获得信息从而提供反馈。而这一种能力却是现代人最需要的一种能力。现代产物却使人落后于现代，实在是矛盾而荒谬。

（3）平台价值观的走向错误。2018年4月，央视《新闻直播间》对微视频平台传播“未成年人怀孕生子”并引发00后仿效时间的关注，将整个平台的导向缺失甚至是违法推向了整个社会关注的风口浪尖[6]。由此可见，这些近年新兴的视频平台存在着极大的价值观走向的问题。该类平台往往秉承着“娱乐至死”的精神，从而忽略了正确的思想价值观，而错误的思想价值观对整个社会，尤其是尚未树立坚定价值观的青少年及受教育水平较差的群体造成的危害是巨大的。没有正确的价值观，就很容易像上文所举例子，引发社会不稳定因素，同时也对文化的传播起着突出地消极作用。

（4）创作水准良莠不齐，抄袭问题严重。由于该类平台的基本形式是开放的、共享的，所以其中许多作品便会存在剧情空洞、拍摄不专业、演员表演业余、后期制作粗糙的问题[7]，从而导致整个传播平台的作品内容呈现出创作水准良莠不齐的现象。同时，平台上还存在着大量翻唱、翻拍等现象，许多作者借名流的名字来吸引眼球，这在客观上就推动产生了更多的无营养模仿和复制信息。

三、屏幕娱乐背后文化传播对策

（一）加强监管力度

对于传统传媒，例如电视，电影，报纸，广播等等，都有着层层严格的监管力度和完善的审查方式。而对于这些新兴的网络传媒，如抖音，Bilibili等，还没有具备如传统传媒那般的审查与监管方式，或者说还有许多漏洞。比如：内容的低俗化，碎片化等，如果不及时进行审查与监管，就会影响到社会尤其是青少年的价值观取向等重要问题。

那么，如何加强审查与监管力度呢？首先，要认清难点。难点在于：视频作品的分散化与匿 名化日趋严重，非实名的制度会让其野蛮增长。同时，在巨大的经济利益面前，如果没有过硬的审核力度，这种野蛮滋长不会停止。其次，如何加强？第一，要利用政府的强大的排浊功能，进行网络实时监控管理，加大力度打击低俗文化的传播。第二，将恶性竞争转化为良性竞争。如出台更为严密的健全的规章秩序，对于低俗内容要及时排出。行内进行统一规定，合力打击低俗文化，形成各具特色的平台文化。第三，要利用群众的力量，让人民群众去审判和监督。人民群众是平台的直接影响者，让清洁的文化在人民群众中传播，有利于良好社会风气的形成。因此，平台應与群众利益挂钩，利用群众的慧眼清除一部分低俗文化，让平台做到清洁有序，利民利国。

（二）分清优劣，激浊扬清

在激励优质作品创作的同时，也要打击劣质视频的发布，包括且不限于歪曲正确价值观，低俗博眼球的视频。比这更重要的是增加优质作品的产量，并提高较为普通的视频作者作品的质量。这些可以通过激励与改善视频平台环境做到。只有提高了平台的“平均”质量标准，打开了受众的眼界，劣质视频作品才会真正销声匿迹。

（三）营造良性传播社区环境，引领正确价值观的传播

该类电子视频平台作为开放、共享的新媒体平台，不可能完全规避消极元素，但我们可以通过净化来营造良性的平台环境并引领正确的思想价值观。我们可以采取如算法优化技术手段[5]来削弱消极因素对优良文化传播的干扰。同时，我们每个参与者也应该明确自己的参与地位，应该时刻谨记正确的价值观并于平台中多加推广，不仅要做到“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”，更要做到“香远益清”，发扬积极向上的思想。弘扬社会主义核心价值体系，坚持社会主义先进文化的前进方向，坚守“以人为本、内容为王”的文化传播力价值原则，使我们每个作为参与者的责任。

总而言之，抖音、bilibili、直播等新兴的电子视频传播平台的积极影响无疑是值得赞赏的，但它们作为历史的新宠儿，存在的问题也确实不少。我们所要做的就是利用我们几千年历史积累下来的文化与传统，激浊扬清这些新生事物，使这些新科技产业的发展能够绽放出最闪耀的光彩！

参考文献

[1] 沈听雨.严防青少年沉迷抖音[N].浙江日报，2018-08-31（009）.

[2] 韦植巍.短视频走红的原因及影响——以“抖音”为例[J].视听，2018（09）：128-129.

[3] 不二.bilibili变形记[J].互联网周刊，2018（05）：17.

[4] 万聪. 网络问卷调查系统分析与设计[D].北京交通大学，2014

[5] 宋维亮，段发华.论网络视频社交平台对文化传播价值的负面影响——以抖音APP为例[J].北京印刷学院学报，2018（09）：20-23.

[6] 王利芹，苗巧针.“微时代”移动社交媒体微视频传播问题及对策研究——以快手和抖音为例[J].新闻爱好者，2018（08）：81-83.

[7] 王子鉴.微视频发展存在的问题与改进对策[J].传媒，2018（05）：44-46.

作者简介：肖波雄，广东省珠海市第一中学，教师，为本论文指导者。