以“三思”促“三创”

官雯

摘要：广播媒体的改革进入一个全新时代。类型化电台是广播改革的一大趋势，引起传播界的广泛关注。文章以江西旅游广播为个案，分析类型化广播电台如何结合节目“三创”工作，办出有旅游特色的好节目，引发更有深度的思考，共同探究类型化电台发展之路。

关键词：类型化电台 旅游特色节目 创优 创新 创收

当前改革不断深入，广播事业的发展面临着全新的机遇和挑战。而随着科技的进步，技术手段的成熟，受众对专业信息的需求越来越强，过去传统的专业广播模式已很难取得市场化运作的成功。因此，类型化广播电台的产生是经济发展的必然成果。在类型化广播电台转变过程中，只有思变、思进、思发展，才能创优、创新、创效益。

思变革，创新节目奠基础

变革是新时代媒体环境下的工作要求，创新则是节目持续发展的根本。敢于变革，才能带动类型化电台节目迎合市场，积极创新。类型化广播电台在播出内容上大致由资讯、音乐、广告几部分组成，形式简单明了，传播内容在各个时段没有显著差别，而这些特点给类型化广播电台的节目编排带来更大的难度。如何在各广播电台中脱颖而出，增加受众的辨识度，是类型化广播电台发展的关键。

事实证明，类型化广播电台的节目形态必须在总体编排的基础上不断变化和创新，编排规则应根据市场需求及时调整，努力在各方面体现节目特色，才能在激烈的市场中抢占可贵的市场份额。2018年，江西旅游广播各档节目开拓变革思路，在节目形态、直播方式、互动参与等各方面，不断创新，给听众带去新鲜感，加强受众黏性，提升节目品牌影响力。早高峰《morning有精神》的旅游知识互动环节《旅行大冒险》玩法不断改变；下半年又研发了新栏目《达人说》，通过旅游“达人”介绍国内外旅游攻略，激发听众关注并参与。从多角度不断变革，根据受众需求改进类型化节目内容，在黄金时间段积极拼抢收听率及市场占有率。晚高峰《下班万万岁》一直有着很好的收听表现，在节目创新上始终走在前列。从年初的《吃货当道》，到全新互动环节《老表考考你》《下班路上不吐不快》，每一次创新都带动了收听率和市场占有率稳步上升，为类型化电台旅游广播的市场排名做出突出贡献。

2018年江西旅游广播还分别策划实施了纪念改革开放四十年特别专栏《我和旅游的故事》《环球音乐地图》，开创旅游特色栏目《红色旅游大讲堂》，配合重点宣传需要，参加江西广播电视台名播名记走基层活动两次，创新报道《新余仙女湖旅游文化节》直播连线，介绍新余仙女湖风光、分宜版画等文化旅游内容；由晚高峰主播周扬连线《甜蜜的味道——访南丰蜜橘之乡》等，打破传统节目框架，报道形式新颖活泼，带有鲜明的类型特征，深刻体现旅游类型化电台节目特色。

思进取，节目创优强实力

不断进取，是提升广播品牌影响的源动力，也是类型化广播电台节目创作和研发的基本原则。从内容上分析，类型化广播电台的播出节目必须围绕专业化特点针对受众进行设计，真正满足受众需求，形式风格统一，定位清晰准确。从创优角度分析，零散的播出内容很难形成节目亮点，一些节目需要运用的互动方式不符合类型化电台的播出理念。因此类型化广播电台的创优节目必须提前策划，精心编排，抓住宣传重点，融合多种手段，打造优秀作品，才能具备一定的竞争实力。

2017-2018年，江西旅游广播类型化节目中的创优作品全部来自于旅游专业内容，挖掘当年旅游报道热点，将类型化节目进行多角度呈现。如介绍旅游景区治理乱象的广播专题《一山多治终结，旅游兴市见效》获得第二十四届江西新闻奖一等奖；宣传旅游资源保护的广播剧《守望红豆杉》获江西广播电视奖二等奖；提倡文明旅游出行的广播剧《我是一个幸福的农民》获江西广播电视奖三等奖；为纪念建军八十周年，调动七名记者外出连线，直播间由一名主持人带一名少儿主持人共同完成的红色旅游直播节目《寻找红色记忆童游英雄南昌》获第二十五届江西新闻奖三等奖。通过积极策划，资源整合，类型化广播电臺在创作优秀作品的过程中，开阔了发展视野，丰富了节目内容，增强了专业内涵，对培养类型化广播电台优秀主持人队伍也发挥出了积极的作用。类型化广播电台的创优作品必须注重紧扣主题，节目形态具有创新性、时效性、可听性，只要把握合适的原则，类型化广播电台节目也能打造出令人称道的精品。

思发展，经营创收上台阶

发展是主旋律，优质的类型化广播节目应该叫好又叫座，优质的类型化广播电台应注重全局观，节目必将迎来价值回归。在类型化广播节目编排中，广告是播出内容重要的组成部分，也是经营创收的主要经济来源。广告的目的是将产品、服务、经营理念广而告之，但广告商家主体未必完全符合类型化电台的专业定位，广告播出内容与类型化电台风格不符，受众收听感受不佳。类型化广播电台的节目设计未必能获得广告商家的接纳和欣赏，投放广告之前针对具体类型的解释工作繁重而复杂，市场了解程度有限等，由此产生的诸多矛盾让很多类型化广播电台发展受限。

从市场化发展历程来看，类型化是媒体时代细分市场、细分受众的结果，类型化广播电台应以听众为出发点，随时随地能听到需要的信息内容。要取得专业类型化广播电台长远的发展，在节目编排中可寻求独特个性，更多体现本土化服务，符合本地受众收听习惯，使节目受关注程度增加。通过融合节目资源，再策划多种方式播出的品牌广告、活动广告、植入广告，广告的传播效率也能够有效增加，类型化广播电台的专业特质更加凸显。2018年江西旅游广播在类型化运作中交出满意的成绩单，80%以上的节目都吸纳了冠名广告，类型化节目直接吸纳广告经营创收近100万元。江西旅游广播与江西省旅发委、南昌师范学院合作推出的《红色旅游大讲堂》，既推介了江西珍贵的红色旅游资源，也为频率吸纳现金进账十万元。《i news》《有i 提醒》《i 听新歌》《i 听经典》《环球音乐地图》《旅游气象站》等类型化栏目都是各广告商冠名的重点目标。《吃货当道》《我和旅游的故事》也吸纳了众多客户投放奖品，提供播出赞助；在各档节目中发放的支付宝红包雨，由地产客户冠名播出并投放百元现金奖励的《经典回忆秀》，引发听众热情关注并参与。优质的类型化精品节目不仅能抢占市场份额，还能吸引更多资源进入。带着创收意识，融合节目内容，整合各种营销方式，打造频率立体经营，这样才能在稳定节目收听率的同时，唱响类型化电台发展主旋律，在创收领域为电台大发展做出突出贡献。

三思三创，与台共荣。这是一个全新的媒体时代，技术的成熟与受众的潜在发展都预示着类型化广播电台的广阔前景。身为新时代的媒体人，我们必须深刻了解类型化广播电台定位、了解类型化节目、了解类型化广播电台目标人群，与客户、受众成为信息传播及情感传递的共同体。只有通过不断思考，坚持创新，才能真正做到释放潜力，齐头并进，使类型化广播电台传出的声音更具有传播力、引导力、公信力、影响力，共同迎来全新的发展契机。

（作者单位：江西广播电视台）

本文责编：邵满春