新媒体时代网络绿色生态的“五着力”

杨旭艳

摘  要  新媒体时代网络绿色生态要从“五讲”（讲政治、讲导向、讲理论、讲专业、讲作风）上下功夫，着力构建良好的网络绿色生态。要始终坚定党媒姓党，不断提升舆论影响力的“政治导向修为”，生产更精良、更接地气的新媒体产品，践行“四个意识”，坚定“两个维护”，构筑网上网下同心圆。

关键词  新媒体;网络安全;网络绿色生态

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）05-0134-03

新媒体是指利用数字技术，通过互联网、宽带网等渠道，电脑、手机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态，涵盖所有数字化的媒体形态。

网络安全是确保新媒体时代网络绿色生态的内容保障。新媒体网络绿色生态集中一点，就是着力坚定“五讲”，不断提高政治站位和加强马克思主义新闻观的学习，贯彻落实习近平总书记关于新时代宣传思想工作等一系列重要论述。

1  着力在讲政治上下功夫，始终坚持党媒姓党，让党的路线方针政策落地生根

近5年来，在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，新媒体从业人员始终把坚持正确政治方向放在第一位，高举旗帜，引领导向，走出了一条中国特色的治网之路，一个风清气正的网络生态日增月盛，但与党的十九大提出的新要求相比，尚有一些差距。这就要求新媒体从业人员必须要旗帜鲜明地在讲政治上当标杆，始终牢记责任和使命，从战略上、全局上深刻认识新媒体舆论工作对党、对国家、对民族的重要意义，在舆论工作的各方面、各环节严格遵循传播规律，传播真善美、传递正能量，不断开创新媒体舆论宣传新局面。

对新媒体而言，“讲政治”就是考核“四个意识”强不强的试金石，就是新媒体必须坚守的党性原则。只要把党中央的精神结合当地实际在新媒体领域贯彻落实好，网络生态就坏不到哪去。对新媒体而言，一方面要坚决维护以习近平总书记为核心的党中央权威和集中统一领导，全面贯彻落实“五位一体” “四个全面”中央决策部署。而另一方面要贯彻落实习近平总书记关于本地区、本部门工作的重要讲话、指示批示精神，利用网络媒体开辟专题专栏，推出一批政治理论性强、全局战略性强、工作指导性强的新媒体产品，通过短视频、H5、动漫、沙画等形式，让党的理论路线、方针政策在新媒体开花结果。

2  着力在讲导向上下功夫，提升新媒体舆论影响力的“政治导向修为”，是必须坚守的核心价值观

随着新媒体成为舆论斗争的主战场之一，依法依规对其科学监管尤为重要。但不难看到，有些新媒体为了吸引眼球不惜触顶恶俗甚至谣言八卦类新闻，让负能量滋长网络空间，这显然与正确的导向相背离。在“6·30”天津蓟县莱德商厦火灾和“8·26”高速特大交通事故的舆情特征最为明显，由于舆情管理缺位导致谣言满天飞，网络甚至出現所谓的“百人死亡名单”。后者则由于事故现场一位安监局局长的微笑而引发了持续近两个月的舆情高温，公众对衍生信息的关注远远超过了事件本身，这些就是舆论导向出了问题。在推动媒体融合进程中，新媒体对突发事件的报道往往能实现1+1>2的效果，因此把握正确的舆论引导作用就是职责使命和担当。举个例子，2011年11月甘肃正宁校车事故发生4分钟后，第一条关于事故的微博发出，随后碎片化、互动式信息将舆论推高，在新媒体的大声疾呼下，当年11月有关部门推出了一些行政改革措施，国务院于次年出台《校车安全管理条例》。一正一反的例子，让新媒体的力量在公众心中留下深刻印象，唯有坚持正确的舆论导向才能推动事物向积极方向发展，更好地维护老百姓权益。

习近平总书记指出：“新闻舆论工作各方面、各环节都要坚持正确舆论导向。”这正是我们党新闻舆论工作的性质要求。从某种意义上，讲导向就是讲人民立场、讲党性。人心齐，泰山移;心气不畅，千异百样。只有端正新闻姿态，始终坚持正确的舆论导向，用优秀舆论引导人，感染人;善于澄清谬误，明辨是非，积极回应网民关切，努力为各级政府搭建发声平台;顺应传播分众化、对象化趋势，加强各类新平台终端建设，提升运用新媒体开展新闻舆论工作的能力;强化对网络新技术管控，加大对互联网有害信息、网络谣言等整治力度，着力提升传播力、引导力、影响力和公信力，才能构建昂扬向上、天朗气清的新媒体舆论生态。

3  着力在讲理论上下功夫，积极利用新媒体开展理论宣传工作，凝聚正能量

新媒体正在改变人们习惯，网友们更多的是利用碎片化的时间学习和阅读，而新媒体能够在第一时间为网友提供理论知识讲座信息，让新媒体理论传播体现时代性，富于创造性，让理论知识如春风化雨滋润心田，武装头脑。因此，要坚定不移地在新媒体打造全民思想理论教育高地，系好网民理想信念这颗“人生的扣子”。

长此以来，由于理论学习的匮乏，而导致的忽视逃避问题，分不清简单问题和复杂问题，分不清问题的主要矛盾和次要矛盾等，给党和人民的事业带来严重危害。党的新媒体就应扛起理论宣传教育的大旗，把理论学习成果转化为谋划工作的思路、破解难题的办法。

大道理还是要讲的，这个大道理更多是指理论知识，包括加强马克思主义立场、观点、方法的宣传教育，加强党的创新理论宣传教育，习近平新时代中国特色社会主义思想以及社会主义核心价值观的学习宣传，通过在新媒体上开展理论学习教育宣传，进一步增强亿万网民的政治认同、情感认同，坚定“四个自信”，用中国梦激发全体网民不忘初心，砥砺奋进。要紧紧围绕党委政府中心工作开展网上理论宣传，倡导用群众听得懂、能接受的话语传递理论知识，推出具有感染力、亲和力的理论资讯专题专栏，特别是要面向理论传播薄弱点的基层开展网上理论学习教育活动，引导基层党员干部利用新媒体学习党的十九大精神，学习习近平新时代中国特色社会主义思想，在网络空间厚植厚培文化文明，构筑体现新作为新风貌的中国精神和力量。

4  着力在讲专业上下功夫，既要有敏锐的“新闻嗅觉”，更要有超凡的写作水平，把握好时度效，生产更精良的新媒体产品

网络安全就是国家安全，内容安全又是网络安全最重要的构成，良好的专业素养是保证内容安全的基本前提，是网络绿色生态的重要保障之一。

新媒体从业人员在遵守行业纪律的前提下，要努力提升综合素质及信息获取能力。目前，一些新媒体从业人员打着招揽广告的旗号，为了获得最大化的经济利益而采取不正当甚至违法手段，在反映和引导社会舆论的时候忽视了客观性、公正性，造成不良影响。解决这个问题的最有效途径就是引导新媒体从业人员在法律法规规定的范畴内搞好新闻报道和舆论监督，提升专业化素质。

从传播特征来看，新媒体更需要极强的文字概括能力和组织润色能力，善于在寥寥数语中抓住受众眼球，特别是在面对敏感话题时，更要讲专业，做到理性、客观，发声有力，掷地有声，才能确保新闻报道不出偏差。

和传统媒体一样，新媒体从业人员要有较强的创新意识，善于从纷繁的事态中寻找新闻眼;内容管理人员对网络话题和突发事件高度敏感，善于通过设置议题和技术手段快速反应;善于在调查走访中不断挖掘事实真相，帮助群众解决问题;善于塑造良好的政府形象，提升人民满意度;善于有效防止那些别有用心的人借势带偏舆论导向;善于把握社会热点，快速反应、直面问题、审时度势;善于找出问题症结，及时回应网友关切;善于用先进的技术为内容生产提供支撑，生产更具创意的新媒体产品。此外，在网络直播盛行的当下，新媒体从业人员更应加强专业知识和理论素养学习，始终处于学习的兴奋状态，将所学知识、技能和方法加以改造和改进，积极有效应对各类网络直播活动，确保导向正确，完美无误。

此外，无论是微博、微信，还是网站客户端，对新媒体从业人员而言，还应该具有一定的数据分析能力、美图设计能力、审美能力和版权意识等。随着“互联网+”的到来，新媒体成为越来越多网友的选择，这就呼唤更多接地气、有趣味的爆款，在引导社会舆论中发挥积极作用。在宣传报道中始终牢记“以人民为中心”的宣传理念，多站在普通老百姓的立场考虑问题，在沟通中引导舆情正面走向，推进党委、政府工作向好向优不断发展。

5  着力在讲作风上下功夫，营造创业、创新、诚信的媒体氛围，用良好的党风引导文风民风社风

2014年2月27日，习近平总书记在中央网络安全和信息化领导小组第一次会议上发表重要讲话指出：“建设网络强国，要把人才资源汇聚起来，建设一支政治强、业务精、作风好的强大队伍。”

查看新媒体队伍，不难发现新媒体采编人员普遍受过高等教育，兴趣爱好广泛，思想活跃、价值多元化，有的甚至有留学背景，他们是掌握传统和现代技能的复合型人才，具备传统媒体采编人员的功力，因此，更应该发扬传统媒体的优良作风，坚持调查研究，才能更好地加强线上线下良性互动，筑牢网络安全。

好的思想塑造好的作风。新媒体从业人员要坚定党性原则，坚持用马克思主义新闻观指导新闻实践，诚实公正、清正廉洁、团结协作、严守法纪，做到政治强、业务精、纪律严、作风正。当下，新媒体从业人员是担负社会舆论引导且具有一定影响力的重要力量之一，这个行业年轻人数量和队伍日益庞大，需要更加重视以作风建设为网络运行、信息安全、网络监管保驾护航。

发扬优良作风，就是要树立正确的价值观、人生观，加强道德修为，自觉抵制不良风气，敢于接受社会监督。要经常走到群众身边，在开阔眼力中锻炼脑力，在勤迈脚力中提升笔力，增进与群众的感情;要坚决反对和抵制有偿新闻，坚决不利用职业之便谋取不正当利益，不以任何名义索取、不向采访报道对象提出工作以外的要求;要尊重新闻同行，尊重他人的著作权益，引用他人作品要注明出处，反对抄袭和剽窃行为。

发扬优良作风，就是要不断增强法治观念，遵守法律法规，遵守党的新闻工作纪律，维护国家利益和安全，保守国家秘密;要严格执行新闻报道与经营活动分开的规定，不以新闻报道形式做任何广告性质的宣传，编辑记者不得从事创收等经营性活动;要不断强化学习意识，提高政治和业务素质，增强“四个意识”，努力成为专家型新媒体工作者。

从正反两方面看，忽略作风建设，就会出现落实行动差等问题，而加强作风建设，则有利于形成发挥自身廉洁、善抓善管的“头雁效应”，好的作風是网络绿色生态的组织保障，引领社风民风和网络绿色生态进入良性循环。

行百里者半九十。党的十九大对宣传领域提出了明确要求，营造风清气正的舆论生态，就是要切实提高政治站位，看清网络宣传面临的问题和挑战，以永远在路上的奋斗姿态，筑牢网络安全防线，构建和维护网络生态绿水青山，为争创新时代中国特色社会主义生动范例做出新媒体更大的贡献。

参考文献

[1]《总体国家安全观干部读本》编委会编.总体国家安全观干部读本[M].北京：人民出版社，2016.

[2]曾润喜.热点事件网络舆情的传播与治理[M].武汉：华中科技大学出版社，2017.