平面广告设计中的中国元素分析

李子秋 刘北夏

摘要：我国在几千年的发展中积淀了深厚的传统文化，传统文化不仅影响着人才[]的生活、社会的发展，还会被应用于室内设计中，以体现设计师的设计理念或者是满足设计使用者的相关要求。本文主要分析了儒家思想对现代平面设计影响;中国元素结合的平面设计的基本法则;平面广告设计在中国元素的运用中需要注意的问题。愿本文能够抛砖引玉，引起更多学者的探讨。

关键词：中国元素;平面广告设计

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）03-0166-01

中国千百年来传承的文化对图形元素具有着极为明显的影响，尤其是不同时代、不同阶级、不同思想的束缚下，中国传统图形元素的形象和内涵也呈现出多样化的发展趋势。平面广告设计作为一种文化现象，在近年来有着长足的发展。平面广告设计只有能够吸收并反应本土文化，才能得到很好的发展。只有融入并利用好中国元素这一概念，才能表达出中华民族特有的传统文化，进而在国内和国际上更好的展示、弘扬中华民族文化。通过对中国元素在平面广告设计中的应用进行分析，有助于平面广告设计在日后的工作中融入中国元素，弘扬中华文化。

一、儒家思想对现代平面设计影响

“中庸”作为儒家思想的核心思想綝体现了儒家学说的主张和根基。平面设计是以社会中各行各业以及各种群体之间的互动交流为前提而存在的。要以一种使大众可以主动关注的形式和美感的视觉表现来传达信息。中国现代平面设计经常以一种平淡却意味深长的表现手法来激发受众的共鸣。无论从画面的色彩还是图案上来讲，这种和谐的綝符合“中庸”思想的表现形式的确适合东方人的内心活动，而对于西方人来讲虽然会觉得优柔寡断，却也是一种值得品味的美和新颖的设计表现方式。

二、中国元素结合的平面设计的基本法则

中国元素结合的平面设计的基本法则，总结出来的经验基本上可以归纳为五点：（1）汉字的设计。上海师范大学人文与传播学院副院长、博导金定海表示，中国汉字的发展、变化以及每个汉字所具有的其他语言文字无法比拟的功能性，汉字为中国广告业屹立世界广告界所起到的重要作用。从欧洲越来越多的出现印有中国汉字的服装，到北京奥运的标志图案，都能看到中国元素的本源来源于中国文字。他认为，中国的广告人，在进行具有中国元素的创意时，一定要把中国文字作为一个基本元素来研究。（2）古典图形的运用。（3）传统材料的应用。（4）中国特色的色彩运用。（5）归纳运用中国元素的设计规律和系统。因此，合理的使用中国元素，能正确地反映中华文化的特色;恰当的运用中国元素的数量，能将中国的传统文化和现代设计观念完美的结合在一起。总结所有的经验可以看出，使用中国元素的作用尤其明显，那就是十分能体现产品的中国特色将中国元素在平面设计中发扬光大，从而保护快缺失的中国传统文化。

三、平面广告设计在中国元素的运用中需要注意的问题

通过对中国元素在现代平面广告设计中的应用以及平面广告设计运用中国元素的优势与不足进行讨论，可以看出中国传统文化虽然具有极高的历史使用价值，但也需要与当今的社会发展规律和审美观念相融合才能助力平面广告设计的发展。因此平面广告设计在中国元素的运用中需要注意传统文化元素与现代视觉传达的切合点、切合广告受众的需求以及承担一定的社会责任。随着科学技术的不断发展，中国传统文化元素所使用的变现内容已经无法满足当今社会信息传达的需要。为了将摄像、电子和多媒体等新信息传给媒体，视觉传达便应运而生。视觉传达就是将形状、纹理和色彩展现在受众面前。而只有中国传统文化元素能够与现代视觉传达相融合，才能够将传统文化元素展现给受众。否则，没有合适的现代视觉传达，良好的设计理念只能存在于设计者而对思想之中，无法展现出来。现代广告的成功与否的一个最基本的评判标准就是受众的感受。是否得到消费者的认同和理解，并最终转化为消费者对广告以及其产品的最终认可决定着广告是否成功。因此，在中国元素应用到现代平面廣告设计中的一个要求就是需要结合广告受众的需求。

结合广告受众的需求要明确受众的需要。受众在接触广告并受其影响时，首要需求就是物质的需求，即通过广告分析出这一产品是否是自身需要的。其次是信息的需求，即广告要通过自身的宣传使受众知道产品的信息。最后才是审美的需求，即受众在接触广告时自然而然的要选择符合大众审美的广告，并以此判断产品的质量优劣。而中国元素应用到平面广告设计中主要就是要在物质和信息的基础上满足受众的一个良好的审美需求。但在这一阶段也要注意到一定要先满足受众对广告的物质和信息的需求。

参考文献：

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