文字在不同类型电影海报中的运用

王敏

摘要：众所周知，海报设计在电影的宣传中是不容忽视的一个环节，而海报中的字体设计在与图形的传递、色彩的搭配中也起到了举足轻重的作用。这类海报中的文字设计不仅需要受众能够识别，而且也应还有具有浓厚的艺术氛围。然而，分门别类的电影也使文字设计分为了各种方向，不类别的电影和字体结合起来，就会呈现出各式各样的视觉效果。本文阐述了不同类型的电影在海报设计中文字符号的应用，同时也提出了其不同类型文字设计的共性和特性。

关键词：电影类型;字体设计;海报

中图分类号：J534.3 文獻标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）03-0143-02

一、前言

在谈电影海报字体设计之前，首先要了解电影海报。电影海报顾名思义是为宣传电影而产生的衍生品。“海报”又称为“招贴，或“宣传画”，最早起源于上海，所以电影海报也叫作电影招贴、电影宣传画。有学者把招贴定义为：“是一种具有可复制性和可传播性，以图形、文字等平面设计为表现手段，传递商业的文化的和其他方面信息的视觉传递媒介”。

二、电影海报设计中的字体设计

电影海报与其他海报不同的是，在进行海报设计会受到不同电影类型的限制。不同类型的电影，对其海报的设计要求也是不尽相同，电影海报的设计需从电影本身去思考。“招贴广告中的文字设计的表现形式的发展是由文字与内容的关系所构成的”。而电影海报的文字信息囊括了海报的主题和需要宣传的内容，即片名、导演、主要演员等，受众通过浏览电影海报来获得影片基本信息时最主要的来源就是文字，因此设计师在对电影海报上的文字进行具体的编排时，也要尽可能地用最少最简短的文字传递最多的影片信息，让观众能在较短的浏览时间里获得完整的影片信息，同时还要做到最大程度上吸引观众的注意。电影海报不仅要清楚地交代电影的主题和信息，而且还要注意整个画面的美感。而不同类型的电影营造出的艺术氛围是不一样的，从而使海报中的字体设计具有了千差万别的设计角度。电影类型很多，主要有爱情电影，喜剧电影，动作电影，魔幻电影，动画电影等。

（一）喜剧电影海报中的字体设计

电影《泰囧》讲述的是两个陌生人在泰国的爆笑旅行。两位素未谋面的主人公跨出国门远赴香港，途中二人磕磕绊绊、笑料不断，歪打正着终于成为了好朋友的故事。这段旅途实在是适合用一个“囧”字来描述，在海报的设计中又中“囧”字进行了图形化的处理，就好比一个囧态百出、无奈至极的面部表情，令人捧腹，不难发现这样的文字设计与电影情节在很大程度上保持一致，相得益彰。让观众在回忆剧情时也能够联想到这个“囧”字，从而起到了很好的宣传作用。

周星驰的电影《美人鱼》的海报，文字设计很高明的与本片的主题相呼应，将繁体州鱼”字的最后的笔画用美人鱼的尾巴来置换，惟妙惟肖，画龙点睛。“美人鱼”三个字选择了书法字体的设计思路，之后再覆盖了金属的材质，使得受众放佛置身于大气华美之境。字体的笔画行云流水，豪迈粗狂，气贯长虹，就像是波澜壮阔的大海，充满了女主人公“美人鱼”的嘶吼。采用书法风格让这一海报设计充满了民族气节和浓郁的艺术张力。

（二）动作电影海报中的字体设计

作为动作电影文字符号核心的片名，通常采用稳重而富有力量感的字体，直观地表现出体育的力量之美，以及坚持不懈的毅力的厚重感。从信息的层级角度来划分，片名是最重要的信息，通常以最粗、最大的字体出现在海报的视觉中心。

2018年上映的由姜文编剧并执导，姜文、彭于晏、廖凡主演的动作电影《邪不压正》，讲述了1936年的北平，青年侠士李天然为寻找十五年前师门血案的元凶，深入古都的胡同巷陌，随着他调查的逐渐深入，京城各路人马的斗智斗狠浮出水面的故事。姜文作为中国内地电影界一个特殊的存在，其荒诞幽默、霸道凌厉的鲜明风格令他在众多名导中独树一帜。而在他的电影海报的设计中，片名“邪不压正”四个白色的大黑体字，浑厚、正气，有一股恣意挥洒的生猛劲儿，令人酣畅淋漓，充满了力量和正义感。白色的标题字体与海报背景的红色形成强烈的视觉落差，红白分明，一下子就吸引了观者的眼球，直观的表达了“邪不压正”中“正”字的含义，呼应主题，成为海报的视觉中心。

（三）爱情电影海报中的字体设计

《志明与春娇》系列共三部，第一部于2010年上映，由彭浩翔执导的香港爱情电影，杨千嬅、余文乐主演。这一系列都是充满轻松诙谐的气氛，将看似无关紧要的成人话题和诙谐手法向观众讲述着一段浪漫纯真的爱情故事，在其电影宣传海报中就有所体现。片名的字体设计既搞怪又流露出些许的俏皮，信手拈来的涂鸦，搭配搞怪的小元素与明快的色彩，字体设计时，笔画多用圆润的曲线来概括，又因为弧线会给人带来一种柔和与轻J决的视觉感受，所以这样的片名设计成为了这部电影独树一帜的标志。

（四）奇幻电影海报中的字体设计

电影《哈利波特》是系列魔幻电影的代表，从2001年的第一部《哈利波特与魔法石》至2011年《哈利波特与死亡圣器》一共有八部。长达十余年的《哈利波特》系列，承载着一代人的魔幻情怀。影片最后结尾：开往霍格沃茨的列车蓄势待发，站台上大大的一个站牌上面写着：九又四分之一。是的，影片伴随着我们，一切回归平静，一切重新开始，继续回到列车始发的原点。纵观这一系列的电影，电影屏幕上呈现出的一直都是天马行空般的魔幻世界。从而在这一系列的海报设计中我们不难发现，每一部的图形会随看内容发生改变，但是这八部的片名在海报中的设计风格却是一层不变的。无论是西文字体“Harry Potter”还是中文字体“哈利波特与之一片名的设计时，都是紧紧抓住了“魔幻”这一中心思想，剧中主人公的武器“魔杖阵条利的感觉和标题字体结合在一起，充满刺激感，给人一种魔幻的视觉冲击，让海报和电影剧情一样吸引观众。

（五）动画电影海报中的字体设计

提取电影主人公的一些标志性的元素应用到字体设计中，是在动画电影中经常采用的设计方法。一来使得字体设计的更加具有趣味性，二来可以更快地增强受众的对于电影主题的印象。在《喜羊羊与灰太狼之虎虎生瓦娜的电影宣传海报的设计中，把“羊”字上面的两“点”笔画置换成主人公“喜羊羊”的羊角元素，“灰”字中间的两“点”笔画置换成第二主人公“灰太狼”的一对眼睛，幽默生动，让人眼前一亮。这种字体的设计方法巧妙地将文字与主题相结合，让观众们一看到宣传海报就能联想到机智可爱的喜羊羊和邪恶的灰太狼，并且意识到这是发生在羊村的故事，从而正确的定位到这类电影的受众人群，所以在充满童真童趣的前提下，达到宣传电影和提高票房的目的。

三、结语

不同类型电影的海报设计的基调不一样，字体设计的角度也千差万别，设计师们通过对文字的字形、结构、大小、纹理、空间、颜色等因素进行改变和处理，文字会产生不同的视觉效果来区分电影的类型。从字体的设计方式表达电影的主题思想，同时各式各样的传达形式也加深了电影海报的视觉张力，成为电影海报在宣传中不可或缺的一部分。

“字体设计和任何一个设计一样都是功能与艺术的结合，字体设计中的美感和艺术可以使字体有生命力和感染力，使字体生动鲜活起来”。所以电影宣传海报中的字体设计肩着整个海报内容传播的责任，优秀的电影海报，不仅要精准的传达电影的信息，还必须要具备艺术美感，让观众能够清晰的理解电影主题，并且给观众带来真切的视觉享受。