“凛冬”已至

當凛冽寒风掠过维斯特洛大陆，众人翘首的《权力的游戏》迎来了最终篇章。

不同于长城之北的“异鬼”给人带来的恐怖，冰雪在国人的心中更多的是想要亲近的对象。打雪仗、看冰雕、滑雪、溜冰、在冰屋里吃火锅，国人把雪玩出了花样。

新一批崛起的中产阶级则更爱走出国门，去海外的著名雪场 “补补”缺失的滑雪经历。法国托朗谷、加拿大惠斯勒、瑞士圣莫里茨、日本北海道、挪威奥斯陆，几乎每个景点都能见到国人的身影。

相较于美加、法瑞和日韩，中国的冰雪场地优势并不明显，但这依然无法阻挡国人亲近冰雪的热情。随着2022年冬奥会的成功申办，国人冰雪运动的热情持续升温。目前全球滑雪人次达4亿，滑雪人群1.3亿，中国已经成为世界上最大的初级滑雪者市场。

市场的巨大潜力蕴含商机，最“冷”行业迎来了投资热。2016年，国家体育总局、国家发改委、教育部、国家旅游局共同印发了《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，其中“带动3亿人参与冰雪运动”的目标，给投资者打了一剂强心针。

投资热的背后不能忽视的，是目前中国冰雪产业的不成熟。有限的冰雪资源、初级层次的消费群体，使得大部分雪场处于粗放式经营阶段。

市场培育就像学滑雪一样，不可能一蹴而就。中国的冰雪娱乐产业，亟待有实力的玩家“搅局”。冰雪运动的门槛不低，无论是对装备还是对技术，都有一定要求，普通民众想要玩转它也需要时间。

“凛冬”已至，这一期我们聚焦于多方参与者。你们，都准备好了吗？