中原经济区背景下开封发展旅游经济的现实困境与转型路径

阴跃源

【摘 要】中原经济区建设背景下，开封作为八朝古都的文化名城，发展以旅游产业为核心的现代服务业是促进开封经济实现高效、稳健、可持续发展的必然举措与有效探索。旅游景点同质现象严重、旅游产业配套设施欠缺、旅游品牌价值挖掘不足是开封旅游经济存在的现实困境。鉴于此，开封应该深度开发旅游景点的文化价值、加大旅游配套产业的政策扶持、强化开封文化旅游的品牌塑造，以期实现旅游景点的协同发展、游客旅游体验的全面改善、旅游经济附加值的快速提升。

【关键词】中原经济区；开封；旅游经济；问题分析；对策研究

一、前言

中原经济区是国家落实中部崛起战略的重要政策部署，而将中原地区建设成为华夏历史文明传承创新区又是中原经济区战略的重要定位之一，开封作为我国的五大古都之一，有着非常丰富的历史文化资源，发展旅游经济开放具有先天的资源优势。但从开封旅游经济发展的实际情况来看，目前开封旅游经济发展不冷不淡，并且在中原经济区的建设下，开封的旅游经济的整体环境有所改善，但其核心竞争力并没有从根本上得到提升。根据开封市、洛阳市的统计局数据显示，开放2017年全年共接待国内外游客5862.6万人次，虽然比上年增长15.4%，但与洛阳1.24亿人次的接待量相比，相差甚远；旅游总收入483.2亿元，虽然比上年增长21.2%，但同期洛阳旅游经济收入1043.0亿元，是开封的2倍以上。基于此，本文对中原经济区背景下开封旅游经济发展的现实困境进行分析，进而重点探究中原经济区背景下开封发展旅游经济的转型路径，希望对促进开封旅游经济的发展有所裨益。

二、中原经济区背景下开封发展旅游经济的现实困境

（一）开封旅游景点同质现象严重，旅游缺乏核心竞争力

开封旅游景点同质现象严重是开封发展旅游经济面临的首要困境，过度趋同的旅游景点会使得开封的旅游景区缺乏核心竞争力，其具体表现在：一方面，开封核心旅游景区的同质化严重，清明上河园、天波杨府、包公祠、龙亭的建筑风格与观赏景点具有较高的相似度，因此对游客的吸引力不足，且游客观赏的时间也会缩短，难以留住游客，在中原经济区建设下，郑汴一体化进一步提升，会使得开封的旅游人群迁移到郑州进行消费；另一方面，开封的核心景点与其他古都旅游景点非常相似，缺乏异质性，故而旅游景点的吸引半径会缩小，难以提升旅游人次与旅游收入。

（二）开封旅游产业配套设施欠缺，旅游价值链条不完整

开封旅游产业配套设施欠缺是开封发展旅游经济面临的关键问题，旅游经济覆盖了游客的吃、穿、住、用、行、游、玩等各个方面，但是目前开封在这些配套产业方面的发展严重滞后。第一，旅游居住环境较差，2017年开封星级饭店13家，旅行社42家，同期洛阳星级酒店55家，国际国内旅行社92家；第二，交通直达线路少，许多地方的游客都需要先到郑州，再转车到开封，不利于游客来旅游；第三，饮食与娱乐设施不足，难以留住游客，从而使得开封的游客“旅游在开封，消费在郑州”，旅游价值链条不完整。

（三）开封旅游品牌价值挖掘不足，旅游营销体系不完善

开封旅游品牌价值挖掘不足是开封发展旅游经济面临的重要难题，目前来说开封的旅游品牌并没有真正形成，这源于开封的旅游营销体系不完善。首先，开封政府对于旅游品牌的塑造缺乏整体规划，没有形成稳定、高质量、可持续发展的旅游品牌形象，旅游经济的定位飘忽不定；其次，开封旅游宣传力度不足，无论是在传统媒体还是新媒体，开封旅游宣传都存在缺位的问题，这造成开封旅游仅覆盖周边几个省市，因此限制了开封旅游经济的做大做强。

三、中原经济区背景下开封发展旅游经济的转型路径

（一）深度开发旅游景点的文化价值，实现旅游景点的协同发展

深度开发旅游景点的文化价值是中原经济区背景下开封旅游经济转型发展的基础与前提，通过旅游景区特色的重塑，实现旅游景点的协同发展。第一，深度挖掘景点的文化价值就是要使得景区的特色鲜明，例如开封的历史文化资源丰富，尤其是宋文化最为璀璨，对于清明上河园的塑造要使景点的景观与宋文化深度捆绑，增加宋文化体验的景点与项目，提高景点的文化属性；第二，形成以文化属性为节点的旅游路线规划图，使得游客的旅游路线更为清晰，如以魏、后梁、后晋、后汉、后周、北宋、金七朝文化为路线，打造特色文化精品旅游路线图，形成景区的多元化元素。

（二）加大旅游配套产业的政策扶持，改善旅游人群的游玩体验

加大旅游配套产业的政策扶持是中原经济区背景下开封旅游经济转型发展的重点，通过优化旅游产业链条上的各个服务环境，改善旅游人群的游玩体验。第一，完善交通建设，并且要通过中原经济区的建设，增加开封与其他城市直达的交通路线；第二，规范区域内的餐饮与住宿运营，制定统一的住宿设施标准，引导商家改善环境，提升服务质量；第三，增加休闲娱乐设施，并且重点发展生态休闲娱乐项目，真正实现把游客留在开封的目标。

（三）强化开封文化旅游的品牌塑造，提升旅游产业链条附加值

强化开封文化旅游的品牌塑造是中原经济区背景下开封旅游经济转型发展的重要补充，塑造具有影响力的旅游品牌，提升旅游产业链条附加值。首先，在明确旅游定位的基础上，加大广告投放，无论是新媒体还是传统媒体，要提高宣传频次；其次，加快对区域内历史文化资源进行国家级非物质文化遗产申请，提高区域文化的影响力与知名度；再者，推动国家4A、5A级旅游景区和省级、国家级旅游度假区创建，并力争举办一些具有国际影响力的赛事，从而提升知名度，真正提升旅游产业链条的附加值。

四、研究结语

总而言之，发展旅游经济是开封实现绿色发展、高效发展、可持续发展的重要战略选择与举措，符合开封的资源禀赋，应该坚持将旅游经济做大做强。由于目前开封旅游经济存在竞争力不强、附加值不高、影响力不够等现实问题，开封必须高度重视目前旅游经济发展面临的困境，并结合实际情况对症下药，从旅游景点开发、旅游产业配套、旅游品牌宣传三个层面入手，探究开封旅游经济发展的转型路径。

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