南京共享健身舱的调查与发展方向分析

刘晴

【摘 要】在共享经济浪潮下，调查南京户外共享健身舱的相关内容，希望通过本文增加人们对于户外共享健身舱的了解，推动共享体育运动的发展。

【关键词】共享经济；调查与发展

一、前言

（一）研究的目的及意义

近年出现的自行车和充电设施的共享，南京街头出现的“户外共享健身舱”也随之开启体育新热潮。然而，在发展方面，南京户外共享健身舱处于初级阶段，需要在市场中不断探索去发展。

本文通过对南京户外共享健身舱的调研发現其存在的问题，提出一定的对策和建议，并展望一下其未来发展前景， 希望给予受众一定的了解，推动我国体育运动新热潮的发展。

（二）研究内容

研究内容包括南京户外共享健身舱的由来和特点、我国户外共享健身舱的发展现状、以及通过对南京户外共享健身舱的发展中存在的问题，对问题进行剖析，找出问题的由头，分析今后的发展方向。

（三）研究方法

①文献资料法。通过网络、报道收集了国内户外共享健身舱的相关报道资料，了解其创立的宗旨理念和盈利方式等。②问卷调查法。通过书面形式向南京高校发出简明扼要的关于户外共享健身舱的征询表和户外采访南京市民对户外共享健身舱的了解来获得相关调查信息。③逻辑分析法。通过对搜集到材料的研究归纳， 根据传播学相关理论总结出户外共享健身舱的特征及发展过程中出现的问题， 并提出发展对策。

二、南京户外共享健身舱概述

（一）户外共享健身舱概况

1.南京户外共享健身舱的由来

南京的户外共享健身舱是由矮马健身首创，该健身舱的外型是不同于普通健身房的小型健身舱，属于全天24小时为用户开放，并且没有人看守的智能舱。健身舱内部有不少的健身器材，这些器材都是创建者经过商讨选定下来的，主要有以下这几种：跑步机、卷腹轮、瑜伽垫、手持哑铃、手持杠铃、壶铃、瑜伽球等。

2.南京户外共享健身舱的创立理念

矮马健身的首创理念就是健身者不用尴尬的面对推销者考虑办年卡的事情，也不用赶在健身房的关门前匆匆完成运动计划。他们的宗旨是希望每一个走进户外共享健身舱的人都能在最放松的状态下享受运动的快乐。

3.南京户外共享健身舱的盈利模式

共享健身舱的盈利包括实际用户使用收入和商业衍生收入。实际用户使用收入就是每天使用健身舱的用户带来的经济收入，商业衍生收入包括线上健身指导收费等等，由此可见商业衍生收入是另一笔可观的盈利，这也是户外共享健身舱在一定时间内吸引众多投资商运营起来的一个极大的原因。

（二）南京户外共享健身舱的发展现状

1.南京户外共享健身舱的发展

随着2017年坐落于南京钟山体育公园的南京市第一家户外共享健身舱的建立又掀起了户外健身和共享经济的热潮，像乐刻、觅跑、趣跑吧这些在共享浪潮最初出现便兴起的新式微型健身房，也在一定程度上重新吸引了受众的极大关注。这一户外共享健身舱的建立使得共享经济时代下户内健身和户外健身开启一同发展方向。

2.南京户外共享健身舱的现状

近年民众对体育运动的关注度不断提高，但也没有将共享经济热潮下南京的户外共享健身舱继续维持下来。拿矮马运动来说，位于南京钟山体育公园户外共享健身舱已经关闭。

三、南京户外共享健身舱存在的问题

（一）运营成本高于预期

首先对于运营商来说，除去基础的健身舱的运营和宣传成本，共享健身舱的能耗和租金使他们的实际运营成本远远高于预期，健身舱很难回本。

（二）设施设备不够齐全

即便户外共享健身舱内部有不少的健身器材，但是对于众多用户来说，不同的人有不同的需求，健身舱内的运动设备应该不太能够满足不同人的需求。

（三）用户体验不算友好

与市场上已经运行的很稳健健身房相比，共享健身舱整体上来说除了有一个扫码开门移动支付的新方式以外，其他方面的体验要逊色太多。比如夏天用户可以通过户外小区跑步这种方式替代在健身舱狭小闷热的空间使自己更凉爽。

（四）用户需求难以满足

受到资源限制健身舱无法做到像共享单车一样大规模投放来满足用户需求，一旦出现多个用户同时存在对共享健身舱的需求，而它狭小的空间便无法同时满足，多次之后难免会造成用户对其的排斥心理。

（五）产品价格没有优势

如果从短期来看，共享健身舱的使用确实会给用户带来一定健身花费上的节约，但是对于长期用户来说，年消费可能会和办健身房年卡、买一台跑步机的价格持衡，这样它的价格优势就削弱了很多。

（六）环境安全存在不足

即使健身舱配备了通风净化装置并且保持运行但是多多少少会有闷热感觉和不适感，而且健身舱内虽有求救电话和消防器材但是真的出现意外情况能不能自救还是存在问题的。

四、南京户外共享健身舱的发展方向

南京户外共享健身舱可以从以下方面去发展：用户需求和用户体验；目标人群的定位和运营机制的调整；后期营销策略。

（一）用户需求和用户体验

一般来说运营商想要在用户体验上下功夫，就要从与健身舱相关联的app的用户体验开始，包括事先预约的快捷性、扫码开锁的智能性、健身舱位置定位的准确性、计费时长的无失误性等等，其次就是健身器材、运动设备的配备完善，冲凉设施的增加，通风设置的改进，环境卫生的有序打扫，发生电路失火、用户出现紧急身体情况等安全问题是否能保证用户的安全等等。

（二）目标人群的定位和运营机制的调整

户外共享健身舱前期投放的时候要提前调研好健身仓的主要用户群，寻求最大利益化人群作为目标市场人群，在选址方面针对用户群的数量和密集度进行健身舱的投放，保证整体效用的最大化。扩大户外共享健身舱的空间，利用空间资源激活社交属性，从而带动多人健身的发展。在一定程度上进入商业市场，降低运营成本，但是保留户外运动的体验感受，获得双赢。

（三）后期营销策略

通过一定程度的费用减免重新获取价格优势、利用线上app增加体脂测量、数据跟踪、教学智能指导等，吸引住目标客户，引导用户把体育运动当成一种习惯，继而提高用户黏性，形成稳定的用户群体，后期可以针对性地对稳定客户搭载相关线上体育锻炼课程、体育运动产品，如运动手环、智能运动鞋等来获得增值收入，衍生出更多地商业价值，及时跟随市场经济调整营销战略，这样才能推动户外共享健身舱有更好的发展前景。

【参考文献】

[1]邱智丽，第一财经日报，《共享健身舱来敲门，真共享还是伪需求》.

[2]黄勇，黄红芳，新华日报，《家门口的健身房，你来不来？》.

[3]黄勇，黄红芳，江苏经济报，《是推动全民健身还是“圈钱游戏”？》.