鞋靴产品的品牌文化、风格定位与精神象征探析

刘勇雄

【摘 要】普通大众在进行消费行为时，尤其是在鞋靴品牌选择方面，大多是人都是倾向于选择自己钟爱的、相对固定的品牌、鞋靴风格、鞋靴样式（强调功能的鞋靴除外）。他们选择的品牌除了一定程度上是该产品的质量、性能和独特的市场定位外，还被用作典型商品的象征，个人品味的体现，因为他们所选择的商品同时也代表了自己的价值观、个性、审美修养、品味、风格、生活方式和消费模式。他们对品牌文化和某种产品风格的选择更多是基于品牌深厚的文化内涵和精神内涵，而不是商品所具备的使用价值，实用价值。因此，品牌产品若是想获得更多消费者的钟爱，情怀上的难以割舍，那么就要求设计师针对特定的鞋靴产品、特定的品牌环境下，对于自己所开发的产品要有准确的定位，凸显自己品牌的独特性、不被取代性，同时又被更多消费者所钟爱。

【关键词】品牌文化；风格定位；精神象征

品牌文化的核心是文化的内涵。品牌文化凝聚了时代文化发展的精髓，蕴含着深刻的生命价值和情感内涵。品牌文化是品牌价值取向、生活态度、审美修养、个性风格、时尚品味和情感诉求的精神象征。品牌文化是由产品的物质效用和品牌精神所创造的高度统一的完美状态，具有相同特点的鞋品牌文化。推广优质鞋品牌文化，以超越时间和空间，为消费者带来高度的精神满足，取决于该鞋及靴类产品能否透过定位体现品牌精神内涵的产品风格。

在消费者眼中，他们喜爱的品牌作为商品的象征，除了代表产品的品质、性能和独特的市场定位外，也代表自己的价值、个性、品味、风格、生活方式，而消费模式；他们购买的产品不仅仅是一个简单的项目，而是一个独特的体验和自我价值的具体表达。他们不会仅仅通过购买一个品牌来购买某些产品，而是通过追求该品牌所能带来的文化价值的心理利益，并释放个人情感。

因此，我们说鞋类产品不仅是物质产品，也是精神产品。其精神内涵体现在鞋类产品的感性风格上，人人都知道耐克產品。其创作原则有：“让产品”思考“，”不放手的灵魂”等。它被赋予了一种能满足目标客户心理、视觉美和情感的附加值，并结合产品优秀的品质。两者兼容，共同打造耐克产品的风格形象。它已经是一种物化的体育精神，是人类征服自然和超越的象征。因此，如何协调不同品牌文化环境下产品风格的定位是一个值得研究的重要课题。

一、鞋靴产品风格分类

毋庸质疑，时代的变迁，历史的发展，文明的进步，精神需要的提高和提高，艺术精神日益融入物质生产和生活的趋势为物质产品增添了审美维度。人们从单纯满足物质需要，到追求风格内涵与个性的和谐。风格是指一个时代、一个民族、一个学校或一个人的艺术作品的主要思想特征和艺术特征。鞋和靴产品作为现代的材料产品具有艺术美学的因素。因此，每个品牌的鞋类产品都应该有一种能反映其思想精神内涵和艺术特色的风格。

研究产品风格的分类可以帮助设计师掌握风格的表达和设计元素的综合运用，并深入探讨哪些设计元素可以用来完美地塑造每个风格形象。每一个风格形象都是基于那些传统的风格和历史背景。其设计理念、设计空间的特点等。产品风格分类是解决这些问题的切入点。

二、鞋靴产品风格的表现

当人们欣赏鞋子时，他们首先会赞美布料的昂贵和颜色的美丽，但更重要的是，他们会共同感受这些元素的整体，以及设计理念和历史文化的精髓，时尚文化。由此产生的艺术风格和直观的视觉美学冲击，真正步入了美学领域。引导设计本质上是一种视觉图像设计。视觉形象由各种视觉元素组成，包括造型、材料、色彩、图案、工艺、配件等。鞋产品的款式必须通过一定的材料手段、材料材料和鞋造型、材料、颜色等文化元素来表现。

1.运动休闲风格：运动风格是青春活力和激情的体现；休闲风格的概念产生于20世纪80年代，伴随着人们对休闲生活方式的追求。休闲风格鞋的设计灵感借鉴了专业运动鞋的设计理念，造型宽松饱满，强调舒适和功能性；材质质感夸张；颜色多为柔和、优雅、温暖的自然色彩，如中性灰色、棕色和骆驼色我们尊重手工制作的严谨性和完美性，以及舒适性和耐磨性相结合的设计风格，以及细节的完美性和独特魅力。

2.中性风格：有性别共存的含义。受1970年代末女性打扮成男性的趋势影响，它诞生于1980年代初。它主要体现了女鞋的男性化风格、简洁的风格、平底粗犷的底色和材质。纹理感觉强烈，而且皮色浅，颜色黑，颜色中性。

三、产品的风格定位

不同款式的鞋子和靴子反映了不同的时代、不同的人的生活方式和不同的需求。他们可以让产品通过产品的风格来表达和反映消费者的自我形象，从而赢得消费者的定位。因此，产品的风格取向必须取决于消费者取向。同时，产品的风格也可以显示和建立品牌形象。消费者定位、产品风格定位、品牌定位高度和谐统一，使产品的“综合品牌”形象得以创造。

消费者定位，根据公司自身的性质、特点、技术、资源分配等，将产品和服务准确定位于客户群中。消费者导向首先划分顾客的基本类型；分析选定的顾客群体，了解他们的生活方式、消费习惯、身份状况、品牌意识等，推断顾客群体的审美观念、消费者动机、品牌敏感度等，以及了解品牌的途径，最后根据客户品牌理念、生活方式、文化品味、个人风格、价值取向和消费动机的共同特点，最后确定了目标客户群体的身份类型和个人风格。

品牌定位，在确定目标定位的基础上，表达出商业模式和商业理念，提升品牌的价值。首先，锁定目标客户群，明确品牌层次，确立品牌理念，实现突出品牌个性的目标。

耐克的创意法则“让我们想想产品”仍然是一个例子。1997年，耐克用一组广告来形容耐克的坚定、叛逆、年轻和精力充沛的品牌个性，这是前卫和激情的运动风格的融合。它不仅用字符来反映产品的特性或功能，而且还能找到能够反映人与产品之间的思想和观点的东西，给产品一个与目标对象产生共鸣的独特“思想”。最后在消费者的心中沉淀出了一个很好的理解我和产品和品牌风格。

CELINE自1945年成立以来，一直是优秀品质和精致时尚的代名词。它生产的产品，如服装、皮袋、女式鞋和皮手套，从配件到设计、生产或材料选择，都相当丰富精致，诠释优雅，为女性创造时尚。同时，时装界对文化和体育的关注不断通过引进新的设计来表达。席琳代表了一种新的生活方式。

这些成功的品牌鞋类产品具有反映消费者精神品味和个性修养的风格。因此，设计师必须以对文化元素的深刻理解为基础，整合产品设计理念。然后如何通过物质手段对产品风格进行全面的阐述，创造出独特的产品风格，并使之不断飞跃升华，成为建筑鞋品牌文化，为国际品牌建立切入点。

【参考文献】

[1]内藤 郁代：《感性分类とトレンド分析》[M].日本ファッションビジネス教育社，2003年12月1日.

[2]陈念慧：《鞋靴设计学》[M].中国轻工出版社出版，2006年1月.