移动社交短视频软件的发展与特点

刘倩君 张楠 王鸿泽

【摘 要】随着智能终端的发展和普及，以抖音、快手为代表的移动社交短视频作为一种新型的内容形势，发展势头迅猛，渐渐成为了当下内容传播与社交媒体的新宠。本文以短视频社交媒体“抖音”App为例，对“抖音”App的发展现状和特点进行了分析。

【关键词】短视频；移动社交；特点

从2011年最早的移动短视频平台Viddy开始，短视频社交如雨后春笋般发展起来。2013年短视频进入我国，和国外相比，国内的短视频社交媒体虽然起步较晚，但经过3年多的时间，到2016年短视频市场呈现出井喷式发展趋势。短视频社交软件“抖音”成立于2016年9月，2017年5月日均视频播放量破亿，同年8月日均视频播放量突破10亿，并在2018年一度占领App Store排行榜榜首。抖音凭借自身的特点和优势发展迅猛，引起了国内外的广泛关注。

一、移动社交短视频定义

移动社交短视频是一种新兴的内容形式，目前国内还没有一个权威的定义。有学者认为：移动社交短视频是伴随着移动互联网技术出现，依托各类移动终端，由个人或机构生产、传播和消费的一般不超过5分钟的视频内容。移动社交短视频具有内容碎片化，平台开放化，具有社交属性等特点。

二、国内移动社交视频平台发展现状

移动短视频起源于国外，最早的移动短视频平台是美国的“viddy”，是一款可拍摄15秒视频的视频分享应用。在国内，2013年新浪和腾讯公司最先推出秒拍和微视。此后阿里巴巴、陌陌、美图等公司相继推出此类软件或在原有软件上开发视频拍摄和分享新功能。到2018年，国内出现各种类型的短视频应用达几十款。

根据艾瑞咨询发布的《2017年中国短视频行业研究报告》，2017年8月移动端月度活跃设备数高达3.1亿，2017年短视频市场规模达到了57.3亿。腾讯，阿里，百度等国内巨头互网企业纷纷重金布局投资旗下的短视频平台。据统计显示，在2018年12月，短视频行业月度活跃设备中，抖音以3.02亿的月活跃设备数保持第一，这也是自6月份以来抖音月活跃用户数超过快手后，持续保持领先地位。目前头条系已经形成以抖音，西瓜视频和火山小视频为主的短视频矩阵，并依靠精准的定位，吸引了不同的人群，最大化的占领了市场。

三、抖音APP的发展现状

抖音属于字节跳动公司，是一款以音乐为主题的移动智能终端短视频App，定位于年轻人，在抖音上用户可以观看短视频，并可以进行点赞、评论与分享，也可以自己制作短视频上传与他人分享。其制作非常简单，选择喜欢的背景音乐，加入特效，拍摄十五秒以内视频上传即可。

抖音从上线以来深受用户喜爱，数据显示：截止2018年6月，抖音国内的日活跃用户实现了1.5亿的突破，月活跃用户更是超过了3亿。公交车上、地铁上、餐桌上、走路时等等，都有抖音的影子，它占据了广大年轻人的几乎所有碎片时间，甚至有人晚上睡觉前可以连刷四五个小时的抖音。

四、抖音APP移动社交短视频平台的特点

（一）碎片化个性化的特色功能

新媒体的出现给用户在阅读和浏览信息的习惯上带来了巨大的改变，用户更倾向于获得碎片化的信息。从微博到短视频，媒介载体不断通过用碎片化的内容来逐渐改变用户的浏览习惯，获得用户的关注。抖音以15秒的视频长度以及“短、平、快”的特点刚好迎合了用户对于短视频浏览的需求以及各個垂直细分领域视频创作者的呈现需求。同时，抖音开发了个性化的功能设置，例如“洗脑式”的背景音乐、特色滤镜、道具以及特效。抖音发布内容挑战让用户根据规则来录制内容并进行投稿，以此增加用户粘性。

（二）沉浸式的视频观看体验

抖音对使用者的场景要求低，无论是学校，家中，商场，还是餐厅等公共场所，都可以作为抖音视频的录制背景和观看背景。此外，打开抖音App，视频内容就会自动播放，用户可以通过上下滑动来进行视频切换。抖音播放界面的内容是连续的视频，从热门视频内容到根据用户个人喜好所定制的内容持续不断的进行播放。这会让用户在使用过程中沉浸在一种“无意识”、不间断的的观看体验中。在这样的情况下，用户被彻底拉进连续的视频内容中，而忘记自己所处的时间和空间，从而进入了一个沉浸的状态。

（三）传播的“再度中心化”

在UGC模式的发展创造下，出现了大量的网络活跃分子，这部分人作为网络群体中积极的信息交换者、内容生产者，成为了网络媒体环境中的焦点人物和意见导向，从而在传播过程中实现“再度中心化”成为新的意见领袖。这一部分人在短视频生产和吸引用户层面被大众称为“网络红人”或者KOL（Key Opinion Leader）。作为新媒体时代发展塑造的关键意见领袖，在平民化内容生产过程中起到了至关重要的作用。抖音在发展阶段，批量导入KOL和承接头条的明星资源，由明星和KOL去创造优质内容，打造产品相关内容的娱乐IP，增强用户粘性，从而提高产品的生命力，在后期发展过程中也培育了一批有较大流量的网红IP。

（四）需求下的“使用与满足”

使用与满足关注的主要问题是由社会因素和心理因素产生的需求，用户在短视频软件上的使用是基于自己的满足需求和期待，这种期待引起了不同类型的媒介接触，其结果导致需求的满足和其他后果。斯塔福德等人认为，互联网给人的满足来自于三个维度，分别是媒体使用过程中的体验带来的满足、媒体内容带来的满足、社会性的满足。抖音短视频以其视频录制分享功能和多样化的背景音乐满足了用户的体验需求，以其PUGC（专业用户生产内容）的内容生产满足了用户对于内容接收的需求，同时，作为一款社交类媒体平台，抖音App给用户提供了展示自己、加强群体互动的平台，从而满足了用户在使用过程中的社会性需求。使用与满足理论的核心假设是用户具有主动性。

（五）基于大数据算法的内容分配体系

在算法分析上抖音采用了今日头条一直以来沿用的大数据用户分析，利用海量的数据资源根据用户的浏览习惯和感兴趣内容给用户推送相关信息。在此模式下，相关视频内容就可以更加精确的到达目标用户的使用终端，同时也有利于更多的普通用户获得更高的关注度和曝光量。除此之外，抖音的运营方还可以利用大数据监测和分析用户的性别、年龄分布、平均使用时间等，并针对采集到的数据来进行更好的内容推广，增加抖音在潜在用户群体中的渗透率。利用大数据算法，抖音在现有的模式基础上进行商业模式拓展，在视频内容中投放信息流广告，为用户提供更多的可消费内容。

（六）强大的社交属性

如今，短视频已经成为人们特别是年轻人表达自己个性的形式。通过视频的拍摄和上传，人们展示自己的生活，表达自己的观点。点赞、评论和分享功能可以实现用户之间的交流沟通并实现多次传播。一些短视频平台上由用户产生的优质内容不仅实现了大传播量，还成为其他用户借鉴和模仿的内容脚本。以模仿的形式认同内容表达自己也是社交的一种重要手段。

（七）极低的创作参与门槛低

用户只需要在智能手机或其他移动终端设备上下载短视频应用就可以观看和创作内容。短视频的制作简单便捷，用户只需要一键就可以实现任意拍摄，对用户的媒介技术要求极低。只要拥有一部智能手机人人都可以参与到短视频的拍摄、录制，移动传输技术实现即拍即传。移动视频应用提供滤镜，背景音乐和丰富的素材模板，用户可以根据自己的喜好对拍摄的内容进行加工处理，对模板一键套视频的创作处理也很便捷。

【参考文献】

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