浅谈网络营销发展对传统营销模式的影响

周厅

摘 要 企业想要在科技日新月异、经济迅猛发展的社会主义市场经济中占据一席之地，需要重新定位自身的营销发展理念。本文将主要围绕当前网络营销对传统营销模式带来的影响进行讨论分析。

关键词 网络营销 市场经济 传统

一、網络营销发展对传统营销模式带来的影响

网络营销是随着社会经济与科技的发展而产生的全新的营销理念，在发展过程中表现出极强的实践性，其发展速度超乎预期。在经济全球化、我国市场经济越发开放的背景下，企业的传统营销方式受到了来自网络营销方式的巨大冲击与影响。

（一）网络营销对传统营销策略的影响

网络营销对传统营销产生的影响首先表现在传统营销渠道上，当前企业借助互联网技术，能够帮助企业实现与客户之间更加便利的沟通与交流，互联网这一功能很可能导致将来传统营销模式种的中间商逐渐遭到淘汰。服务型中间商以往负责在企业与客户之间搭建沟通的桥梁，但是互联网给企业提供了直接与客户沟通的便利条件，因此服务型中间商在以后的发展中受到一定的威胁。[1]除此之外，跨国公司以往在经营的过程中，往往需要寻找代理，但是如今互联网信息的发展打破了企业经营过程中受到的时间、空间的界限，一根网线、一台电脑，连着世界任何一个角落，让庞大的地球变成了一个地球村，借助网络就可以实现在最短的时间内足不出户地获取来自世界各地的行业信息。

与此同时，网络营销的发展也消除了传统广告的障碍。一方面，网络空间是巨大的、无限的，与传统的传媒相比较，在时间与空间上具有更多的自主性，在制作企业广告宣传工作时，需要耗费的制作成本显著下降，能够根据自己企业产品宣传工作的实际需要，将产品罗列于网络广告空间上，帮助客户下对自身产品进行更深一步的了解。另一方面，互联网在信息的传输上具有高效性、实时性的特点，能够有效地帮助企业提高广告宣传的效率，很多企业能够凭借互联网信息传播高效率这一功能，在极短的时间内实现企业名声的知名度。互联网这一功效是传统广告营销的功效所不能比拟的。良好的广告宣传工作必然能够为企业带来产品销售的连锁上升反应，以较少的资本投入换取更多的利益。

（二）网络营销对传统营销组织的影响

反观传统企业营销模式，在组织构成上基本都是清一色的呈现“金字塔”模型，机构层次多而复杂，工作人员数量多，在组织部门某些决策时，需要层层申报，冗杂繁多的必经程序与部门导致企业办事效率很低，长此以往，甚至在企业内部形成了不良的官僚作风，对企业的进一步发展造成了一定的阻碍。互联网技术在企业营销模式中的应用，转变了传统营销组织构成，削减不必要的程序与机构，实现工作部门程序及人员的精简，在保证高质量的工作前提下，促进了企业决策和工作效率的大幅度提升，转变企业内部的不良工作作风。在这种运作模式下，逐渐将企业的发展带入高效率、高质量、良性循环的发展模式之中。为企业在经济全球化与开放发展的市场经济条件下，争取有利的发展地位。

在企业结构精简的同时，也促进企业组织的再造，网络逐渐成为了企业营销的主要阵地，网络环境的管理有序与否，直接关系到企业营销的进行。于是负责企业网络管理的专门组织则应运而生，为新时代背景下的企业网络营销的顺利进行提供了有力的外在支持与保障体系。

二、基于网络经济背景影响下企业营销模式的转变

面对大环境的转变，企在组织企业营销工作时，需要转变传统工作模式，将互联网积极融入营销系统之中，适应新的时代与市场发展要求。

（一）企业传统营销与网络营销并存

网络营销作为新时代的产物，在企业运营过程中显现出自己独特的优势，随着人们生活与工作习惯的转变，网络营销在未来生产生活中必然受到越来越多人的推崇。但是给予每个人的消费习惯和观点不同，传统营销模式也尚未完全退出市场，就目前而言，还是有大部分的人在休闲时间会选择逛街购物，以此作为放松身心的时机。并且网络营销在存在不可替代的优势条件的同时，也存在一定安全、资金方面的弊端隐患。网络营销在目前的发展阶段，为企业的生存与发展赢得了更加广阔的发展道路，拓宽了企业向消费者提供产品和服务渠道，增强企业在行业竞争中的优势。传统企业营销与网络营销并存，将是目前企业发展过程中普遍存在的经营现象，两种方式相辅相成，发挥各自优势为企业争取更多的利益。

（二）建立专门的企业网站

为了提升企业的知名度和影响力，广告宣传工作室必不可少的，但是在传统的产品营销模式中，为了做好企业宣传工作，往往需要投入大量的人力、物力与财力，并且取得的宣传效果可能也不尽如人意。

网络技术的发展，为企业拓宽的广告宣传的途径，借助网络环境，企业只需要花少许的钱就可以争取到充足的宣传空间与时间，提升广告宣传的效果。建立企业专门的网站，是当前组织产品宣传语营销过程中惯常采用的方式，借助虚拟的网络平台，了解客户的需要，与客户进行信息的交流沟通。让客户通过网站就能够了解到充足的产品信息，并且借助网络就可以完成产品的售后服务等一系列工作，树立良好的企业形象。

三、结语

互联网技术的发展，为我们带来了强大而便利的通讯功能，为商品经济的进一步发展提供了系统便利的网络交易条件。传统市场的性质、内涵，以及传统固有了市场营销理论与模式都受到了巨大的冲击，网络媒体成为企业发展的新天地。企业想要在不断发展变化的社会主义市场经济中始终保持良好的发展态势，需要紧跟时代的步伐，转变传统营销模式，将网络技术与生产经营有机融合，在营销理念不断更新、营销模式日渐完善的基础上，实现自身更好的发展。

（作者单位为贵州大学明德学院）

参考文献

[1] 孙锂婷.自媒体时代下的汽车营销机会分析[J].中国管理信息化，2018（11）.