特种经济动物科技期刊公众号的比较＊

留怡勤，谢哲宇，王凯宇，高华奇，黄凌霞

（浙江大学 动物科学学院，浙江 杭州 310058）

现代社会的快速发展，加速了通讯工具和通讯方式的更新换代，短短十几年我们的通讯工具已从当初家家户户唯一的座机变成了如今人手一只的智能电话；通讯方式不再局限于笔墨，信纸的沟通正在逐渐被电话和网络所替代［1，2］。在现代科技发展中，网络通讯必将成为新时代的大势所趋，而微信公众号正是其中的优秀代表。截至2017年底，微信公众号数量已超过2000万，其月活跃账号数达350万，月活跃粉丝数为7.97亿［3］。这些数据表明，微信公众号具有庞大的用户基础和良好的发展前景，在媒体发展的大趋势下，科技类期刊不能再拘泥于纯纸质期刊的发展形势，应当顺应时代，通过建立微信公众号平台的形式，来扩展与读者的沟通渠道、提升读者阅读服务的水平、优化信息传递的方式、简化信息获取的途径、降低知识理解的门槛［4］。通过比较和研究，可以发现大农类期刊的微信公众号尚处于起步阶段，而大农类期刊本身具有较大的发展潜能，因此笔者特取其中5个典型的期刊（《广西蚕业》、《蚕业科学》、《蜜蜂杂志》、《丝绸》、《水产科学》）微信公众号进行了比对，并对此类微信公众号的发展现状和存在的问题作出了较为系统的分析。希望文后提出的建议与展望对今后蚕桑通报微信公众号的发展有一定的意义。

1 样本期刊对比及分析

笔者以微信公众号基本运营情况的几个重要考察因素对5个样本期刊公众号做了系列对比。

如表1所示：本次研究的5个样本期刊微信公众号运营时间均不足5年。统计的文章阅读量中，3个公众号推送频率大于每周1篇。5个公众号均设置了主页导航栏，且都包含期刊浏览板块，可供读者在线浏览往期期刊的部分内容。有4个公众号设置了稿件系统板块，关注者可在这一板块了解期刊投稿事宜并在线投稿。有2个公众号设置了行业动态板块，集中传播当下行业信息。在阅读量方面，运营时间相对较长的丝绸杂志公众号因其已有了一定的粉丝基础，故平均阅读量也相对较高。在多媒体运用情况方面，有3个公众号曾在推送的文章中插入图片，1个公众号曾在推送的文章中插入视频。图片、视频作为辅助工具，可以使读者对文章内容有更直观、清晰的理解。综合来看，科技期刊微信公众号领域还处于新兴阶段，总体设置已初具雏形，但仍需进一步完善。

表1 样本期刊微信公众平台基本运营状况比较Table 1 The Comparisons of the Basic Operating Conditions of The Official Accounts

表2 基本运营状况比较因素说明Table 2 The Explanation on Comparison Factors of Basic Operating Conditions

2 微信公众号运营中的亮点

2.1 公众号内设置微店

在《丝绸》与《蜜蜂杂志》下属的丝绸杂志与蜜蜂杂志社，都设置了可以购买往年期刊的微店，蜜蜂杂志社甚至可以订阅下一年的期刊。

微信目前在影响着人们生活的方方面面，作为一个社交平台，微信充当的不仅是个人之间信息交换的工具，更重要的是它几乎成了当代人们获取外界信息的重要手段。而微店借助微信的特点，在2013年兴起，如今已经发展成一种新型的商业模式，很多图书出版机构也在微店兴起后逐步进入该行业，开设了图书销售的微店，销量可观，原因是它将互联网、消费者与品牌商、零售商相互联系，达到精准购物的目的［5］。结合微店的特征，专业期刊在公众号内开设售卖期刊纸质版的微店可以让有兴趣的读者省去寻找购买途径的时间，其次增加期刊的销售量提高期刊出版社的收益来优化期刊，形成良性循环。

2.2 视频等多媒体的运用

在我们的调查样本中，《丝绸》下属的丝绸杂志内较好地运用了视频资料来丰富公众号文章内容。

碎片化阅读大行其道的当下，微信公众号的出现一定程度上是为了满足这样的阅读需求，但是纯粹的文本并不一定会给读者带来更深刻的阅读印象与更愉悦的阅读体验。一般来说，图像与声音构成的视频信息更容易被读者记住，并且更容易形成文章与文章之间的联系［6］。因此，在推文中添加一些视频资料，不仅丰富了公众号的内容，还可以迎合更多的受众。需要注意的是，视频的内容在做到切合文章主题的基础上，尽可能做到简洁、美观，过长的视频不符合碎片化阅读的特点，甚至有可能起到反效果。

2.3 添加行业动态与科普文章

期刊下属的公众号虽然服务于期刊本身，但是由于期刊的学术性等问题，推广率较低、并且对于从事相关行业或对行业感兴趣的非专业人士来说，学术型的文章艰深晦涩，短时间内难以获取有用的信息。因此，公众号推送一些行业动态以及行业相关的科普性文章就非常必要，如，蜜蜂杂志社内经常推送与健康养生相关的蜂产品内容，这些内容的关注度通常较高。这样做短期可以提升期刊影响力，长远来看可以让生产线上的人们获得行业的最新信息，及时改进生产提升效益，也能提高相关产业的大众关注度，甚至有可能吸引到新的投资等等。

3 对期刊微信公众号运营的几点建议及前景展望

3.1 提高对微信公众号的重视程度

多媒体技术发展日新月异，大众的阅读习惯也从原先的纸质阅读逐渐向电子版阅读转变。微信公众号自2012年7月上线以来，发展迅猛，已经成为微信用户使用最多的功能之一。在这样的大环境下，学术期刊却忽视了对公众号的建设。对此，我们需要改变传统的观念，提高对于微信公众号的重视程度，借此来扩大受众范围，不能仅仅针对于科研工作者，也要面向更多的社会大众。微信公众号相比于传统的纸质期刊，体现出了形式多样、内容丰富、传播便捷等特点，可以更好地服务受众，扩大传播范围，提高学术期刊的影响力。

3.2 建立一个专业的微信公众号运营团队

要想做成一个优秀的微信公众号，必须有一个优秀的团队，但是现在的学术期刊公众号大多只有由几个编辑组成的编辑部，团队规模并不大，专业度也不够高。这就造成了公众号推送内容单一、发文频率低、功能性不足等问题。反观那些优秀的公众号，它们背后大多有一个团队在精心打理。要在微信公众号运营方面投入一定的人力和物力，才可能有所收获。

3.3 丰富微信公众号内容

当下不少期刊的公众号推送内容大多是期刊文章，缺少图片和视频，形式比较单一。作为一个学术期刊的公众号，应当拥有专业性和科研性的内容，但不能仅局限于此［7］。应丰富公众号的推送内容，充分利用新媒体的优势，增加受众群体，提高传播力和影响力［8］。

综上所述，学术期刊应该利用好微信公众号这个新平台，为科研人士提供专业信息，为社会大众普及基础科学知识，促进蚕桑行业向市场化、信息化与数字化发展。