人类的本质还是台打卡机

陆泓

人类对于打卡是没有抵抗力的。不管是30元一杯的新品奶茶还是几千元一趟的“朝圣巡礼品”，打卡就像是与生俱来的使命一样嵌在大脑里。套用网络流行语就是，人类的本质除了柠檬精、放鸽子和复读机，还是台行走的打卡机。

追溯过去，作为办公室的严刑峻法之一，打卡是一件悲喜交加的事情。上班打卡意味着失去自由，下班打卡意味着又一天底薪到手。但两次打卡之间的那段时间，堪称人生的至暗时刻。

打卡发展到现在，仍然是一种复杂情绪的集合。大家讨厌上班打卡，在生活中却对此颇为踊跃。社交网络上永远不缺少《Ins推荐：全世界12个值得打卡的绝美去处》《去了××却没去这里打卡，白搭》以及《30岁前你要去打卡这些地方》这样勾起自由向往的引导文章。

既然打卡是灵魂深处爆发的必由欲望，Ins精选类的打卡地又太远太贵，那么选择一个更加现实、更能引发朋友圈共鸣的地方打卡，就变成了一部分人的当务之急。《都挺好》开播以后三天两头上热搜，“苏家老宅”的取景地苏州同德里也成了新晋的热门景点。据当地居民说，哪怕到了晚上8点还有人敲门，说是想打卡苏明玉的家。

这样的打卡对于住户来说有些惊悚，打卡者本身也冒了一定风险——现在住户还能理解游客打卡的热情，要是有一天忍无可忍报了警，那……打卡爱好者们就一举两得了——不仅能打卡苏州传统住宅（的门口），还能够打卡苏州市同里古镇派出所。相比较之下，不如老实做个云打卡游客。

和什么热追什么的散打style相对应的，还有一种锁定一个目标的四处集卡派。贵刊的一位同事就是这样一位实干派。作为安藤忠雄的粉丝，她看过数场安藤的展览，拜访过多处安藤设计的建筑，也住过不少安藤设计的酒店。她对于打卡安藤忠雄的热衷程度，甚至让人非常期待安藤忠雄若是几时和NASA的空间站做个联名，她会不会也说走就走。

按她的说法，打卡纯粹是出于喜欢。当她站在安藤的作品当中，轻描淡写地对着朋友说出“安藤的楼梯都是这个设计”的时候，就有一种周星驰站在球场中央闭着眼睛说“大师兄回来了”的神交感。

并不是一种调侃，毕竟这种神交也只有卡打得多了才能有。这种神交来自于肌肉记忆而不是大脑记忆，是一种脱口而出的应激反应而不是在颅内储藏室的无限搜索。如果硬要给打卡分等级的话，这可能是比较高级的——毕竟出国比较费钱。

打卡有时候也是一种身份确认。粉丝打卡安藤是因为认同他的设计理念，这本质上和追星族在微博下留言“哥哥的美颜今天又营业了呢”大致相同（虽然同事本人可能极力否认）。或者说有人喜欢在朋友圈打学习卡，实际上除了获取知识，也是对自己“奋斗人设”的一种身份确认。

美国社会学家戈夫曼在《日常生活中的自我呈现》中写过，“社会成员作为表演者，都渴望在观众面前塑造能够被人接受的形象。”这也就解释了为什么在各类名人过世的时候，朋友圈里总是会瞬间涌现出各种诸如“他是我的人生导师”式的怀念打卡。当然还有“金庸大侠今天离开了我们，躲在被窝里看《绝代双骄》的日子让我久久不能忘怀”这样的乌龙卡。

总之，林俊杰的粉丝去网咖打卡，朱茵、高圆圆的粉丝去虎扑打卡，周杰伦的粉丝去奶茶店打卡，大家各有去处。粉丝去塞纳河边打卡《告白气球》的取景地，还有可能被楼上的周杰伦本人拍照发到他自己的Ins上，开启一次隐藏的人生巅峰。

人类打卡事业一览

薅羊毛

微信读书打卡，是为了拿到一本实体书;手游连续打卡31天，是为了获得一只还算不错的召唤兽;坚持打卡某学习软件甚至能获得利率优惠。当然了，如果你有同学朋友家住得离地铁站远的，你可以每天早上7点30分打卡他的蚂蚁森林，这样你不用几天就能种出樟子松。打卡薅羊毛，轻松、开心。

好玩

每个月月初，支付宝的微博或者微信不管发什么，都会有人评论“还了还了”或是“知道了知道了”。哪怕这个月压根不用还花呗，还是会有人去支付宝那儿打卡。莫名给人一种调戏马云的感觉，赞。

惯性

村上春树每天跑步一小时，坚持了几十年;英国下议院每次都反對梅姨的脱欧议案，坚持了整3年;歌坛半壁江山坚持打卡热搜榜第二名。与其说是打卡驱使，不如说是惯性了吧。

无聊

@古城钟楼从2016年10月开始每天12个时辰打卡，内容也就是发几个“铛”。说得极端一些，他们的微博运营甚至可以花一个月的时间，编辑好未来100年的微博（如果100年后微博还健在的话）。但就是有人喜欢在每次“铛”下跟帖诉说自己的小情绪，这大概也是无聊的意义吧。

追星

明星夜跑时在邮筒边拍个照，第二天追星打卡的队伍就能排上两公里。不过这种卡通常都有“赏味期限”，除了和明星的人气起伏有关，也和创意新鲜度有关。现在再去伦敦的AbbeyRoad打卡，摆出披头士当年的样子，似乎已经不那么酷了。真正酷的打卡，应该像李雪琴那样，不管碰见个什么都拍个vlog，甚至因此被各路明星视频回复。得，下次我也随便拿个碗发一句“Hi，凡凡，你看这个碗它又大又圆。”看看到时候是视频回复先来，还是律师函先到。

不浪费钱

减肥是暂时的事情，喊着减肥才是永恒。口口声声打卡健身房的人有几个能坚持下来？花再多钱也都变沉没成本了。所以，有时候你看到有人时不时健身房打卡，那是因为他们真的只有这几天去了。不打卡对不起这钱。

凑个热闹

特别适用于创业圈。几年前，共享出行是新兴行业，但明知道头部都有大企业的资本加持的情况下，还是有公司要剑走偏锋搞什么众筹、永久免费甚至是永久免押金。虽然摆出了一副“做不成就当做公益了”的态度，但在重庆做共享单车不是缺心眼儿么？

做梦

微博的一大功能或许在于催眠用户。“500万和清北通知书选哪个？”

——“我选通知书，人生理想不是金钱能衡量的！”

——“我选500万，上学不就是为了有钱？”

醒醒吧，一天到晚打卡这些微博话题，不光没有500万更没有清北通知书。微博上最实在的，永远只有每月10元的会员。

带货

是微商，就逃不过打卡豪车4S店的命运。一听到“恭喜×总，×月之内就喜提玛莎拉蒂，让微商家人都有豪车可坐”这样的话，你就能脑补出横幅、撒花和激烈的掌声。当普通微商还停留在打卡4S店，有追求的微商早就花25万元去打卡真·奥巴马了。带货，微商们还是很有诚意的。

热血上头

即便不吃辣如广东人，去打卡云贵川渝湘地区时也得凑着火锅拍个照。而在“不卖鸳鸯锅，微辣是最后的妥协”这些招牌的循循善诱下，不食辣的人也会被怂恿着去尝试当地人口中的微辣。但这些勇于尝试的人，最后大多逃不过喝着豆奶流着泪说“不了不了”的命运。