互联网广告切忌投机取巧

与传统媒体广告相比，互联网广告有着传播速度快、互动性强、触及面广等天然优势。随着移动互联网技术的发展，各类智能手机应用大量涌现，应用程序（App）开屏广告、短视频广告、朋友圈广告、搜索引擎竞价排名等多种类型的广告也应运而生。层出不穷的网络广告为互联网营销模式创新提供了广阔的空间，也引领着新消费需求的崛起。

但是，平台若在利益的引诱下为虚假广告开“后门”，则很容易“变味”。长此以往，人们势必对互联网广告抱以怀疑态度，甚至使整个互联网广告产业都陷入信任危机。

互联网技术的发展为经济转型升级提供了机遇，但不应成为投机取巧、谋取不光彩利益的工具。迅猛发展的互联网广告亟待更加科学有效的监管。一方面，相关的法律法规应当与时俱进，对互联网广告的新形态进行有针对性的立法，厘清责任主体与违法行为，让不分良莠地吸纳广告商的网络平台付出相应的违法成本；另一方面，为了业态保持健康、可持续的发展，各大平台应与不良商家和虚假广告划清界限，营造良好健康的市场环境，这才是发展的长久之计。

（王法治文，摘自《人民日报（海外版）》2019年1月23日）

（本專栏与中广联《中国广播电视理论动态》编辑部合办，栏目编辑：聂巧）