全媒体正在改变国际传播的格局

3月29日，博鳌亚洲论坛“亚洲媒体合作会议”在海南博鳌举行，来自20个亚洲国家的媒体和互联网行业代表围绕“全媒体时代的国际传播”主题进行了热烈探讨。中央广播电视总台副台长阎晓明发表主旨演讲时强调，全媒体正在改变原有的国际传播的格局，并重新定位国际传播的内涵。最突出的表现就是不再以传统媒介形式作为获取信息的单一渠道，互联网给了信息发布的弱者和强者同台竞争的机会。

以下为主旨演讲全文：

尊敬的国务院新闻办公室副主任郭卫民先生、尊敬的中国公共外交协会副会长罗林泉先生、尊敬的博鳌亚洲论坛媒体与文化事务部主任钟卉女士，尊敬的各位媒体同行、各位来宾，大家上午好！

从2014年起每年的博鳌亚洲论坛都会为亚洲的媒体提供一次交流的机会，这足以说明媒体的重要性，也足以说明论坛各方对亚洲媒体合作的关注。作为中方的媒体代表，借此机会我谨向各位同行的光临表示真挚的欢迎。

去年这个时候我们举办了亚洲媒体高峰会议，中共中央政治局委员、中宣部部长黄坤明发表了弘扬开放创新精神、共促亚洲繁荣发展的主旨演讲，亚洲新闻界围绕亚洲媒体合作新时代、互联互通与创新发展这个主题，共商国事，共谋发展。

本次亚洲媒体合作会议的主题是“全媒体时代的国际传播”，这既是亚洲媒体合作新时代的特征，也是一年来亚洲媒体乃至世界媒体遇到的新问题。讨论这个主题既增加我们媒体之间业务上的竞争，看谁能更好地运用新技术使自己的传播力更强；同时也推动我们媒体之间全方位的合作，探讨怎样利用新技术实现共享，使我们彼此的影响力更大。

今天的媒体面临这样两个背景：其一，一年前5G和人工智能还是我们报道中的新闻，一年后它已经成为我们进行报道的手段；其二，一年前百年未遇的世界大变局正扑面而来，今天这种变化已经直接影响了世界的秩序。新技术使媒体的形态更全并相互融合，新变局使媒体的使命更重且休戚与共。我们面对的是新技术创造的信息共享越来越便捷与大变局带来的单边主义、保守主义盛行之间的矛盾，是开放还是保守的矛盾。媒体就其属性来讲天然是冲破封闭的力量，新技术更为我们提供了打破封闭的强大动力。

开放还是封闭，前进还是后退，这是中国国家主席习近平在去年的博鳌亚洲论坛上面向亚洲和世界提出的时代之问。这个问题非常值得亚洲和全球媒体业认真地思考，并以行动给出答案。

全媒体是当今国际传播最突出的特点。在所有关于全媒体的讨论中，有一点是形成共识的，那就是不同的媒体表现手段、多种传播渠道在各种终端上完成信息的融合接收，实现任何人、任何时间、任何地点以任何终端获得任何想要的信息。全媒体的特性决定了全媒体时代必然是国际传播的时代。分析全媒体和国际传播这两个概念，我们会发现一个有意思的关联：全媒体是跨越媒介的传播形态，国际传播是跨越国界的传播方式，它们共同的内涵是跨越和开放。全媒体为国际传播创造了无限的可能和丰富的形式，国际传播为全媒体提供了广阔的用武之地。

全媒体时代，作为专业媒体我们应该把握这样几个问题：

第一，全媒体正在改变原有的国际传播的格局，并重新定位国际传播的内涵。最突出的表现就是不再以传统媒介形式作为获取信息的单一渠道，互联网给了信息发布的弱者和强者同台竞争的机会。我们获得了难得的机遇，也面临着从未有过的挑战。

全媒体正在解决制约传统国际传播的障碍。传统国际传播最大的制约因素是传播范围和语言翻译，全媒体时代只要有一部手机就可以在有信号的地方接受世界任何地方的信息，并且是文字、图像、声音等各种形态的信息。这就应了中国一句古话，“秀才不出门，遍知天下事”。接受和传递信息不再是障碍，而附着在互联网上的形态多样的翻译软件使受众可以把任何语言便捷地翻译为自己熟悉的文字，翻译软件成为一种真正的通用语言工具。这两个变化使国际传播发生了质的变化。

全媒体时代对媒体的国际传播提出了更高要求。搜索引擎可以使远在非洲的受众了解中国大山中一个村庄发生的事情，并提出有针对性的意见。受众对信息获取方式的便利使用和熟悉，使得原先因为距离遥远而万事皆新鲜的国际报道不复存在，媒体需要跑得更快，需要角度更獨特，报道的信息比自媒体要更全面和更深刻，才能获得受众关注。

有资料显示，全球约43.88亿网民中移动社交媒体的活跃用户占到74.2%，所以说，没有全媒体就没有现代意义的国际传播，正在成为现实。

第二，国际传播需要既适合受众又适合传播载体的新闻产品。今天的国际传播需要具备用户意识和互联网思维，新技术使受众在很多时候和媒体同时获得信息，“我说你才知道”的单向传播已经一去不复返了，我们必须在内容上转变简单传播的观念，突出准确。这个准确，既包括比自媒体报道的新闻更准确、更专业，也蕴含对受众需求的针对性更强。这就需要我们对不同国家、不同地区、不同人群的实际需要和使用习惯有更深入的了解，需要我们的表达方式和话语体系更适合受众，以受众喜欢的形式、习惯的渠道提供信息，并且最好实现分钟化的传播。而依托不断出现的新的传播形式需要相适应的新闻形态，移动化、社交化、可视化成为新媒体的趋势，我们不能简单做传统媒体新闻的搬运工。比如新媒体的写作形式需要更新颖，并且有自己的语言风格，信息需要更加浓缩；同时新技术为一个新闻作品同时把文字、照片、影像、声音融为一体提供了可能，并且已经被广泛应用，花样层出不穷，我们必须有与新技术相适应的新闻产品。

第三，增进了解、解疑释惑是当今国际传播的重要使命。陌生产生隔阂，误解加剧对立，中国政府在对外关系中历来主张交流对话、增加了解、消除误解。从博鳌亚洲论坛成立起，每一届年会“和谐共存”都是必不可少的议题。媒体在增进交流中具有得天独厚的优势，单边主义、贸易保护主义等原因使先入为主、以偏概全、选择性报道等等居高临下，仍然是国际报道中困惑我们的问题，这种现象只会带来越来越大的误解、越来越深的隔阂，客观真实地报道新闻，把一个立体、全面的国家介绍给受众，从而促进交流、增进了解，既符合新闻的传播原则，也是媒体的职责，因为世界需要和平，亚洲需要共同命运、共同行动、共同发展。

交流不是一味地认同，交锋也是交流的一部分。我们应该恪守求同存异的原则，同要同得有趣，异要异得客观，这样才能实现各种文明的相互包容、尊重，世界才能豐富多彩。促进交流、释疑解惑将为媒体开拓广阔的报道空间，并且为我们赢得更多的受众。

第四，全媒体时代的亚洲媒体在世界和平发展中具有独特的作用。亚洲是世界上人口最多、文明形态最丰富、面积最大的区域，亚洲的经济总量占全球的1/3，这是亚洲媒体团结协作、发挥作用的优势。地理位置相近，发展阶段相似，彼此交往频繁，这是亚洲媒体团结协作、发挥作用的基础。在国际社会中发声微弱，影响力与亚洲的重要性很不匹配，这是亚洲媒体团结协作、发挥作用的动力。亚洲在国际社会地位举足轻重，亚洲媒体理应发挥与之相应的影响力。

七年前中国国家主席习近平提出人类命运共同体的理念，这是立足于人类社会共同繁荣发展的中国方案，也是爱好和平的人民的心愿，得到了广泛的响应。中国媒体愿意和亚洲各国媒体一起促进亚洲不同文明之间的包容和尊重，亚洲不同文明之间的包容、尊重，是世界不同文明相互尊重的中坚力量。中国媒体愿意和亚洲各国媒体一起推动亚洲的多边合作，互惠共赢，亚洲的多边合作就是世界多边合作的中坚力量。中国媒体愿意和亚洲各国媒体一起充分运用全媒体形态，传递亚洲的诉求，引导国际社会关注亚洲的问题，维护亚洲的权益，亚洲的声音是国际舆论客观平衡的中坚力量。

立足亚洲，表达亚洲媒体捍卫公理、守护正义、客观公正的立场，讲述亚洲人民拼搏进取、守护相助、建设美好生活的追求，在维护世界和平发展中发挥独特作用，全媒体为我们亚洲的媒体创造了这样的条件，对此亚洲的各个媒体要有足够的自信。

各位来宾，各位同仁，借此机会我也想向大家介绍一下中央广播电视总台在建设全媒体方面的实践和探索。中央广播电视总台是亚洲媒体大家庭中的新成员，是中国规模最大的媒体，也是全球拥有语种最多的国家媒体。去年这个时候中央广播电视总台刚刚成立，2018年的博鳌亚洲论坛是它的第一次全面亮相。一年来我们努力推进向4K+5G+AI智能化媒体转型，去年12月建设了首个国家级的5G新媒体平台，一个月前总台的5G新媒体平台成功实现了4K超高清视频的集成制作，目前5G新媒体平台已经具备了多点多地全流程全功能4K超高清集成制作和应用的水平。在刚刚结束的中国两会报道中，我们在国际上首次实现了5G技术持续传输4K超高清信号。

未来，中央广播电视总台将以大数据、人工智能等新技术为新平台建设和业务生产助力，加快人工智能运用在内容采集、生产、分发、接收、反馈中的应用，推进媒体向4K+5G+AI智能化转型。同时，借助先进的技术和创造，传播适合全媒体时代的精品节目。我们承办的春晚堪称是中国最重要的传统节日春节的一次文化盛宴，今年推动全媒体融合传播，全世界的观众达到11.73亿。同时，我们还创造了《中国诗词大会》《朗读者》《致我们正在消失的文化印记》《国家宝藏》等传统优秀文化精品，也通过全媒体形态得到广泛传播，这些节目有些在国外也受到欢迎。

中央广播电视总台非常注重与国外主流媒体的合作，分享理念经验，共享发展成果。所属的国际视频通讯社签约的用户覆盖全球1974个电视频道和1188个新媒体平台，与今日俄罗斯国际通讯社共建中俄头条双语移动融媒体客户端，为两国的民众搭建了便捷的互通平台。与一带一路沿线国家主流媒体共同创建的丝路电视合作共同体、“一带一路”新闻合作联盟正在发挥独特的作用。中央广播电视总台愿意与亚洲媒体伙伴加强节目、技术、人员等方面的交流合作，共同弘扬革新开放、务实合作的时代精神，携手构建全媒体国际传播的新格局。

各位来宾、各位同仁，全媒体时代为亚洲媒体的国际传播创新和提高质量提供了无限的可能和更多的想象。我们相信，掌握了全媒体的国际传播，一定会在媒体的影响力、权威性和吸引受众方面发挥极其重要的作用，并且为媒体自身的发展开辟广阔的前景。运用于国际传播的新媒体，也必定能进一步发挥其传输便捷、形态相互融合且精准推送的优势，成为信息革命中的潮流。

让我们加强合作，在全媒体时代充分发挥亚洲媒体促进世界和平发展的作用，并在这个过程中发展和壮大媒体自身。

谢谢各位！