拼多多经济现象研究

张博

【摘要】本文透过拼多多产生的背景，深入分析了拼多多的经济现象，以期加深对拼多多的认知，实现理性消费。

【关键词】拼多多 经济现象

【中图分类号】F724.6 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2019）10-0248-02

一、拼多多产生的背景

拼多多是一种移动电商平台。那么拼多多是如何产生的呢？这与电子商务的发展是分不开的。

我国的电子商务起源于20世纪90年代，但那个时候只是作为一种概念存在，比如易趣。

伴随而来的是电子商务作为一种新的商业模式的不断探索发展，出现了B2B 、B2C等商业应用方向，相应的出现了众多电子商务企业。网络产业向纵深层次发展的同时，越来越多的人开始投入到其中。但好景不长，利益往往使人们失去判断，盲目行动，2001年开始，我国的互联网进入低潮阶段。随着2003年支付宝的出现，提供了网上交易的资金保障能力，破除了困扰消费多年的网络购物不信任的顾虑，彻底释放了国人的网络购物的热情和购买力，同时随着网络带宽的升级，特别是智能手机的应用，移动互联网技术得到了深度的普及，人们更加意识到电子商务的跨时空和不受地域限制的优势，一些极具代表性的电子商务企业产生并影响着人们的日常工作与生活。拼多多，在2015年9月正式上线，通过人以群分和聚合性需求的模式创新，实现了以消费者为中心的C2B的模式。之后，拼多多依托着本身独特的模式，迅速成为上海规模最大的电商平台之一。

二、拼多多的经济现象

从2015年9月到2018年7月，不到三年的时间，“三亿人都在使用”的拼多多已经正式上市，这是一个奇迹，但在其中也蕴含着很多经济现象。

（一）经济现象中的积极面

1.带动三四线城市的消费

在我国，三四线城市的民众数量是非常庞大的。而拼多多，主要是围绕着三四线城市的消费群体，极大带动了低线城市的消费潜力。三四线城市，由于经济实力的落后，发展水平是滞后的，长期的消费水平，较一二线城市来说是非常落后的。但近几年，随着国家政策的扶持和新型城镇化进程的加快，三四线城市消费的潜力开始慢慢释放，尤其是“小镇青年”对于生活娱乐和消费的追求在改善，逐渐开始接触网购，成为了消费的主力军。拼多多，凭借着物美价廉的大众商品，受到三四线城市民众追捧的同时，也带动了其消费的升级。

2.培育了大批中小企业

拼多多，是以消费者为中心，将娱乐与分享这两个理念都应用于电商运营中。消费者通过与家人、朋友和同事等发起拼单后，就能够低价购买到理想中的商品。而拼单就意味着有大量的订单，而丰厚的订单使拼多多能够直接与供应厂商合作对话，讨论定制订单，这在一定程度上也培育了大批中小企业。中小企业大多数面临融资难、产品单一等问题，但拼多多在“社交+电商”的全新模式下实现了滚雪球的效应。

3.分享经济模式的要求

我国经济进入新常态后，经济也进入了转型的关键时期，而分享经济以其独体的发展模式吸引了越来越多的消费者并被广为接纳。分享经济基于“使用而不占用”和“不使用即浪费”的两个核心理念，将闲散的社会资源等实现合理化的配置，以达到供需的平衡。普通的电商只是利用低价营销来吸引用户，而拼多多是一个带有分享经济理念的电商平台，它利用拼单来实现客单价的降低。拼单，其实就是一种分享经济。用户看到心仪的产品后分享给其他人，既能够低价购买产品又能够体验多乐趣的“拼拼拼”。

（二）经济现象中的消极面

1.经济发展的不平衡

经济发展的不平衡，指的就是在经济的发展过程中出现的不匹配、不和谐的关系。而拼多多的出现，更凸显了这一现象。拼多多，以三四线城市的消费人群为主，这是因为，他们的消费能力是有限的，只能选择自己能接受的价格而买到自己能接受的品质。从本质上来看，这体现了我国经济发展的不平衡性。

2.电商经济与实体经济发展的冲突性

拼多多，靠得是低价，甚至是许多类似“小米新品”、“创维先锋”的产品。但是，我国是在一个实现产业结构和消费结构升级的时代，拼多多是消费降级的产物，更体现出电商经济与实体经济的矛盾性。如果电商经济追求的是让过剩的和低下的产能获得生存的机会，那么对于在竞争中生存下來的优质企业是不公平的，更是不利的。另外，拼多多也显现出电子商务创新不足的问题，而且长期依赖低价消费只会增加恶性竞争，不能给予实体经济的赋能，更无法支撑我国实体经济的转型与优化。

三、总结

拼多多，是在电子商务发展的基础上，通过娱乐和社交两者的结合，从而让更多的用户发起和亲朋好友等的拼团来购买产品的一种新模式。它的出现，反映出我国的一些经济现象，有积极的一面，也有消极的一面，我们要正确认识这些经济现象，更要对拼多多有正确的认知。只有这样，才能真正促进我国经济的可持续发展。

参考文献：

[1]木芯.拼多多：1亿人的选择与质疑[J]，商界：评论2017（10）：88-91

[2]陈晴.“电商黑马”拼多多如何做到便宜有好货[J]，中国商界2018（6）