《内蒙古日报》系列“草原最新报告”传播效果好

2018年3月5日，习近平总书记在参加十三届全国人大二次会议内蒙古代表团审议时强调，扎实推动经济高质量发展，扎实推进脱贫攻坚，扎实推进民族团结和边疆稳固，把祖国北部边疆这道风景线打造得更加亮丽。习近平总书记所提，正是人民所需，时隔一年，内蒙古大地创新如何，脱贫几许，北疆风景增色否？作为党报的《内蒙古日报》，自然承担着以最公开最权威的方式将习近平总书记嘱托之力、内蒙古人民拼搏奋斗之实呈现出来的任务，而三大“纪实”《告别“土黑粗”瞄准“高精尖”》《按下“快进键”打出“精准牌”》《团结“心相连”奋斗“手相牵”》分别从内蒙古扎实推动经济高质量发展、脱贫攻坚、民族团结和边疆稳固三个方面进行综述，分别刊发在3日、4日、5日的1版倒头条，又在同期5版分别整版推出以“人大代表访谈”为主打稿件的特刊《经济高质量发展迈出坚实步伐》《举全区之力打好打赢脱贫攻坚战》《扎实推进民族团结和边疆稳固》，以“特稿+特刊”的模式形成系列，将党对内蒙古人民的深情、草原兒女对党和国家的厚意相向传播。

该系列最值得肯定的一是选题落点准。从2018年全国两会到2019年全国两会，内蒙古大地日新月异，有限的版面如何选择报道内容来向党中央、向人民群众“汇报”。行业发展的典型性、发展巨变的代表性、特色鲜明的地域性是必须细说的，所以，“特刊”报道选题在诸多人大代表中选择了内蒙古第一机械集团董事长李全文说军工企业的军民融合发展之路、伊利集团质量检测控制中心主任李翠枝说中国乳业质量保障、内蒙古贫困面最大贫困人口最多的赤峰市市委副书记兼市长孟宪东说产业脱贫、与习近平总书记真情对话为村民实心做事的赤峰市小庙子村党支部书记赵会杰说小村经济、自治区发展和改革委员会主任龚明珠谈发展筑牢北疆安全稳定屏障的宏观统筹微观落实、处于国防要地的阿拉善盟额济纳旗旗委书记孟和谈民族团结和军民融合，可以说这些内容既是国之所需，也是内蒙古特有，以此为选题既能突出新闻价值，也因为地方特色而有看点。当然，更能准确回应一年前习近平总书记的殷殷嘱托，呈现出一年来内蒙古各族儿女拼搏奋斗的精神。

二是“纪实”特稿的“大稿故事单元化”。三篇纪实都采用了“一针一线”式的结构，让信息单元变小，稿件易读。比如5日的报道《团结“心相连” 奋斗“手相牵”》以一年前习近平总书记在内蒙古代表团审议时提及的“扎实推进民族团结和边疆稳固，把祖国北部边疆这道风景线打造得更加亮丽”的殷切嘱托为“针”，穿起一年来“民族团结共卫边疆”这条线，然后将“四语检察官”传递司法温暖的故事而且扶智又扶志的扶贫故事、“在清泉街社区做邻居”的幸福故事、汉族聋哑兄弟在蒙古族皮雕工艺师工作室里的故事等等都“缝”成一篇结构紧凑的报道，这样一个故事一个小的信息单元，读起来情节丰富还不冗长，报道中所用数据也因此而有了很好的说服力，既有大主题的感召力，也有小故事的感染力。

三是特刊稿件配置上的“小稿一体化”。该系列的特刊可以说是人大代表访谈系列撑起了三个版面，形成了“跨期版组”，都是“通讯+评论+数读+链接+图片”的板块组合模式，各项内容相辅相成，主题集中，整体感极强，这样“小稿一体化”的形式共同成就了更强大的报道说服力和内容传播力。具体表现在：

数据辅助力强。基于对人大代表的访谈内容，“数读”版块的数字便有了形象性，如“非煤产业增加值增长9.7%”，内蒙古产业结构调整的大背景、产业结构调整效果显而易见，等等。

评论引导力强。有了访谈中的典型事件典型人物，所配评论就能够很好地进行深度延伸。如《实干才是硬道理》很好地诠释了同版的人大代表赵会杰，很多人被她对习近平总书记的真情邀约打动，同时也牢牢记住了她的实干形象，这样的稿件配置，让读者信“人”也信“理”。

一组“报告”，两种深情，全国两会是百姓关注的焦点、热议的重点，“来自草原的最新报告”，最终可以实现让党中央放心、让草原人民安心的传播效果。

作者简介：乌琼芳，内蒙古师范大学新闻传播学院教授、硕士生导师

编辑：徐 峰