网络媒体的视觉传达设计研究

李伯翔 刘鎏

摘要：由于现代网络信息技术不断进步，我们的生活也发生了很大的变化。网络信息是以信息交流为主的一种新型信息传递技术，网络媒体则是以人们的视觉作为信息传达的一种方式。现代网络媒体的应用，影响了视觉传达设计的思路和方式。本文就现代网络媒体视觉传达的特点，对网络媒体视觉传达设计与多方面因素的结合进行研究分析。

关键词：网络媒体 视觉传达 研究

近年来，社会环境与人们生活环境的不断变化，使得艺术的表现形式也随之变化，其原因离不开科技的发展。计算机的出现使人们在信息传递的方式上发生了改变，从而进入网络信息新时代。随着网络信息技术的发展，多媒体的出现也使人们对视觉信息的认识发生了根本性改变。新的媒体视觉传达设计不再拘泥于传统的文字和图片，不再是人们印象中的静态视觉效果，而是从动态影音等方面进行设计。

一、网络媒体的特点

在互联网初期，因网络技术的不完善，信息传输受到很大限制，带宽过小，网络传输速度过慢，所以在网络媒体的设计上都是应用文字或者是JPEG等压缩严重的小体积图片来进行设计。如今，随着科技的进步，人们在网络媒体的设计上开始向着艺术层次进发。现代网络媒体有着丰富的信息源，信息查询方便快捷、操作方式简单化，具有开放性的信息交流等特点，改变了传统的网络信息传达方式，是人们现代媒体信息传递和交流的主流应用。[1]

（一）速度快

现代网络媒体可以应用互联网对信息进行快速传播，并且针对信息进行更新。现代的网络媒体不再受到时间、地点等的约束，可以针对信息快速上传，实现广大网络群体对信息的实时观看、对信息的快速更新，保持了时效性。

（二）信息的存储

通过数字化技术对网络媒体信息进行数字化转变，使信息的体积变得小巧。在文字的储存上，对文字进行字节转变，一个字是两个字节，这样的数字化转变，使传统的信息传递因文字过多而出现的排版、占用过多等问题得以解决。

（三）消息传递的范围

应用网络媒体进行信息传达——从一个地区、多个地区、一个国家到全球性传播。

（四）便捷查询和下载

在传统的媒体信息上，如电视媒体，人们想要查询相关的信息是比较麻烦的。而现代的网络媒体想要对信息进行相关的查询，仅仅需要通过网络搜索，就可以从中查询到相关信息的历史信息和实时信息，还可以对相关消息进行复制、下载并储存。

（五）信息交流的互动

传统媒体信息的传递是单向的，由电视、报纸将消息传达给用户，告知用户，用户无法对消息进行互动。而网络媒体可以在传递消息的同时，实现了用户与消息间的交流互动，比如媒体消息下的评论区和问卷调查，用户可以通过媒体进行信息观看，媒体可以针对用户的评论、反馈等进行调整，使信息的传播效率得到提升。[2]再比如百度百科上达成规定要求的用户可以对相关消息进行编辑。

二、网络媒体视觉传达设计

（一）网页设计

网络媒体消息的传达都是基于网页之上的，所以在网页的设计上要给用户视觉带来舒服的体验。在网页设计中，对网页整体框架、图形设计、文字排版等进行合理的设计，使网页图形简洁又不失复杂，在整体观感上使其具有简单美。所以在网页的设计中要避免设计过于复杂。为了使网页设计具有多样的视觉效果，对不同的信息进行不同的图形标签设计，主要版面和次要版面要合理地进行排版设计，使网页的整体观感给用户带来别致的视觉感受。

（二）信息分类导航

在网络媒体的视觉传达设计上，对用户进行指引的导航设计应使页面简洁。因为网络媒体的相关消息都是以超链接的方式进行转换和连接的，为防止用户在查看信息时出现多次反复的连接等问题，在网页设计时导航的设计必不可少。在导航栏的设计中，可以应用多种动画文字设计对其添加视觉效果。为了使用户方便地观看消息，可对视频信息、娱乐信息、政治要文、生活信息等进行相关的信息分类。[3]总而言之，在对网页进行导航设计时，要考虑到网页的整体框架的规律性和合理性，科学合理地设计导航栏的位置、大小等。

三、结语

總之，网络媒体的视觉传达设计是最终将信息以视觉画面的方式传达到用户眼中。而视觉传达是对基于网页中信息的构造、形式等进行消息传递，让用户在相关网络媒体的页面中通过视觉接收信息。设计人员可以用图像画面的设计方式传达用户想要了解的消息。网络媒体的视觉传达设计要从多角度进行考虑和设计，要不断更新优化，提高网络媒体视觉设计的最终成果，增强用户的生活品质和视觉上的享受。

参考文献：

[1]邓琳惠.网络媒体的视觉传达设计研究[J].西部广播电视，2016（10）.

[2]贾洁.网络媒体的视觉传达设计研究——评《视觉传达与媒体应用》[J].新闻爱好者， 2017（11）.

[3]肖桂沂.新媒体时代下视觉传达设计发展趋势研究[J].环球市场， 2016（35）.

（作者简介：李伯翔，男，本科，沈阳工学院，研究方向：视觉传达设计；刘鎏<通讯作者>，女，硕士，沈阳工学院艺术与传媒学院，助教，研究方向：视觉传达）（责任编辑 刘月娇）