品牌建设中视觉传达设计的功能与应用

陈金辉 郑成阳

摘要：视觉传达设计在品牌建设中起着重要的作用，视觉传达可以为产品品牌和消费者之间搭建起沟通的桥梁。本文将通过分析品牌建设的定义及其作用、视觉传达对其的影响，展现出视觉传达设计在品牌建设中的重要地位。

关键词：品牌建设 视觉传达设计 功能 应用

现今，各大企业都处在日益激烈的市场竞争环境下，企业开始重视使用营销手段，去推销自己公司的产品，打响自己企业品牌的知名度。设计和投放广告是企业主要采取的营销手段。而怎样把自己的广告设计得科学、合理就成为企业关注的焦点，科学的视觉传达设计能够为产品和消费者之间架起一座沟通的桥梁，让消费者能够充分地了解产品的特点，对产品产生认同，促使消费者去花钱购买产品。

一、品牌建设及其所起到的作用

（一）品牌的定义

在日常生活中，经常能够听到这个品牌或那个品牌，然后买东西的时候会选择哪个品牌的产品好，质量有保障。[1]那么，到底品牌指的是什么东西呢？从狭义上解释，品牌指的就是能够代表一个企业或者是一种产品的标志，消费者看到这个标志，就能够想起它是哪个品牌的产品或者是哪个企业，这个标志具有其独特性，能够区分出这个企业或者是产品。品牌形象是指企业或者是产品留在消费者心中的独特的、突出的形象特点。

（二）建设良好品牌形象的作用

科学、优秀的品牌形象能够与消费者产生共鸣，增加消费者对企业产品的认同感。消费者是否能够被吸引住目光，对一件产品产生好奇心，有着探知的欲望，在很大程度上都取决于这件产品的品牌在消费者的心中留下了什么样的形象。[2]良好的品牌形象，能够轻易地吸引消费者的目光，使消费者可以简单、清晰地了解产品的特点，进而产生购买的欲望。良好的品牌形象能够让企业在市场竞争中占据有利地位，有利于企业未来的长远发展。

二、视觉传达设计的定义

视觉传达设计简单地说，就是利用视觉给人们传达先进的设计理念，把自己的设计理念融入设计作品中，让作品拥有着自己的灵魂与活力，这种设计方法已经逐渐走向成熟。[3]随着社会的发展，视觉传达已经成为非语言交流的重要方式，有着不可替代的地位。视觉传达基本已经渗透到我们生活的方方面面，像影视上投放的各种广告、各种宣传海报、珠宝服装设计等，都和视觉传达设计息息相关。

三、品牌建设中视觉传达设计的功能

（一）品牌识别

人们在选择购买商品时，都会首先看一下商品的品牌，根据品牌来估测产品的质量。因此，企业要想在激烈的市场竞争中占据有利地位，就必须建设好自己的品牌形象。[4]品牌形象对产品的销售至关重要，消费者是通过品牌形象的视觉表达设计来了解产品的特点，良好的视觉传达设计会促进消费者的购买欲。

（二）品牌塑造

品牌要想在市场中站稳脚跟，就必须与时俱进，根据不同时期的市场需求做出适当调整，运用先进的设计理念和科学的宣传方法进行宣传。建设一个良好品牌的最佳方式是通过使用视觉传达设计，展示出品牌特点和优势，让消费者心中对产品留下深刻的印象，这样便达到了品牌想要的效果。

（三）品牌宣传

要想建设良好的品牌，品牌宣传同样也起着重要的作用。企业首先要确定品牌要在哪个领域发展以及产品的具体形象，然后向广大消费者群体进行宣传。让品牌形象逐渐深入人心，起到宣传作用。

四、视觉传达设计在品牌建设中的应用

品牌建设中应用到视觉传达设计的主要有三个部分：平面设计、环境设计以及多媒体设计。

平面设计的范畴很多，像商标LOGO、产品的设计包装、宣传海报等都是平面设计的内容，平面设计师在设计中通过丰富的色彩以及简洁明亮的设计版面给消费者带来强烈的视觉冲击，实现产品和消费者之间的沟通和交流。

环境设计主要是通过利用周围的建筑物环境进行合理设计改造，设计成具有艺术气息的作品，满足人们的感官审美。可以通过利用一些家庭中的常見物品重新设计位置摆放，达到改变室内环境的效果。

多媒体设计主要是指，在进行品牌建设过程中运用一些多媒体工具进行设计工作，向消费者提供媒体最新的发展信息。

五、结语

品牌形象可以说是一家企业的门面担当，能够展现一家企业产品的综合品质。品牌不仅能够体现出一家企业的文化素养与企业的整体精神面貌，更能体现一家企业的内在品质。当今社会，人们日常生活中的方方面面都和品牌有关，而品牌的设计建设都离不开视觉传达设计。视觉传达设计在品牌建设中起着重要的作用，它能够通过对品牌形象的设计，促进消费者对产品的购买欲望。

参考文献：

[1]叶新宇，陈铭强.品牌建设中视觉传达设计的功能与应用[J].经营与管理，2018.

[2]朱亮.浅谈视觉传达设计在企业品牌建设中的重要作用[J].中国民族博览，2015（11）.

[3]李博.品牌建设中视觉传达设计的功能性研究[J].现代装饰（理论），2016（03）.

[4]刘思慧.品牌设计与当代生活的视觉传达设计[J].现代交际，2017（02）.

（作者简介：陈金辉，男，本科，沈阳工学院，研究方向：视觉传达设计；郑成阳<通讯作者>，男，硕士研究生，沈阳工学院，讲师，研究方向： 视觉品牌设计）（责任编辑 刘月娇）