“中国最美期刊”——愿期刊从美丽到美好

段艳文

缘起·初心

2013年9月14日至16日，首届中国（武汉）期刊交易博览会（简称“刊博会”）在武汉国际博览中心举行。此次展会有1.3万种海内外期刊集中亮相,近50万种图书文化产品参展，约30万读者前往展馆参观。展会期间举办了期刊传媒国际创新发展论坛、国际版权高峰论坛等系列论坛，多场专家讲座，以及汽车文化节、演武大会等各类文化活动100多场次。参展单位共达成各类交易意向30多项,交易金额3亿多元人民币。为期三天的展会展现了我国期刊近年来的发展成就和中外期刊合作交流的主要成果。

2014年年初，中国（武汉）期刊交易博览会组委会在北京举办座谈会，听取刊博会主办方、协办方的建议和意见。会上明确了要丰富刊博会内容、提升刊博会文化影响力的办展方向。中国期刊年鉴杂志社作为刊博会的协办单位也想借助刊博会的大平台来提升在业界的影响力。为此，我们查询了很多资料，了解到“世界最美的书”和“中国最美的书”两个评选活动。“世界最美的书”是由德国图书艺术基金会主办的评选活动，距今已有近百年历史，代表了当今世界书籍艺术设计的最高荣誉。“中国最美的书”是由原上海市新闻出版局主办的评选活动，以书籍设计的整体艺术效果和制作工艺与技术的完美统一为标准，邀请海内外顶尖的书籍设计师担任评委，评选出中国大陆出版的优秀图书20种，授予年度“中国最美的书”称号并送往德国参加“世界最美的书”的评选。[1]可以说，“中国最美期刊”遴选活动（简称“遴选活动”）创意也就来自“世界最美的书”和“中国最美的书”评选活动。通过多方调研，我们了解到期刊业界对期刊装帧设计缺乏足够的认识和重视，而期刊装帧设计是期刊品牌建设和识别的重要组成部分，也是推动期刊质量提升和促进期刊销售的重要手段。

2014年，中国（武汉）期刊交易博览会组委会正式将遴选活动纳入第二届中国（武汉）期刊交易博览会整体工作方案，向国家相关部门汇报并得到批准。遴选活动由中国（武汉）期刊交易博览会组委会主办，中国期刊年鉴杂志社具体承办。遴选活动目前已连续举办了四届，共有399种期刊入选“中国最美期刊”，形成了“中国最美期刊”方阵，受到了期刊业界、书刊装帧设计界和广大读者的广泛好评，对推动我国期刊装帧设计和印制水平的提高发挥了积极作用。

遴选·创新

遴选活动定位于期刊视觉艺术设计，以期刊设计的整体艺术效果、制作工艺与技术的完美统一为标准，在“坚持正确的政治方向，坚持正确舆论导向”前提下，通过网络公众投票和专家遴选相结合，遴选出印刷制作精美、艺术格调高雅、艺术形式新颖的优秀期刊。

遴选活动共设定六个环节。第一环节：经各期刊出版单位自荐、期刊主办主管单位审核、各省（市、区）新闻出版行政管理部门审定申报。第二环节：邀请国家新闻出版管理部门、中国科学技术协会、中国社会科学院、国家出版产品质量监督检测中心等单位相关负责同志组成专家组，依据《期刊出版管理规定》《期刊出版形式规范》等相关法规对申报期刊进行资格审核。第三环节：在中国期刊协会网、中国（武汉）期刊交易博览会网、中国知网、龙源期刊网、中邮阅读网、杂志铺网等发布“中国最美期刊”遴选活动投票页面进行为期10天的读者、网友投票。第四环节：邀请国家新闻出版管理部门、期刊装帧设计领域的专家组成评审委员会进行遴选，通过专家评审和读者、网友投票综合考量产生遴选活动入选名单。第五环节：中国（武汉）期刊交易博览会网、中国期刊协会网向社会公示遴选结果，广泛听取社会各界意见，接受社会各界和广大群众监督。第六环节：为了扩大活动的影响，增强活动的效果，在中国（武汉）期刊交易博览会发布遴选结果并集中展出获奖期刊，编辑出版年度《“中国最美期刊”案例精选》。

遴选活动实现了三个创新。

（1）网络投票，让更多读者参与进来

设定网络公众投票的初衷是希望全国读者和网友在遴选活动中亲近期刊，帮助期刊阅读回归。这个环节得到了全国广大读者和网友的热情参与，同时我们看到了很多入围的期刊出版单位能够借助这样的机会与自己的作者、读者真情互动，提升期刊的读者亲和力和社会影响力。“中国最美期刊”遴选活动办公室（简称“活动办公室”）也接到举报，有所谓网络公司主动联系入围期刊出版单位，称可提供“刷票”服务，并声称保证进入前列。这种恶劣行为严重干扰了遴选活动的正常秩序和公信力，为了维护遴选活动的“公平、公开、公正”原则，活动办公室特发《声明》，同时利用技术手段有效防范这种不正当行为，维护遴选活动正常有序开展。

2016年，活动办公室委托第三方期刊发行机构向全国期刊订阅用户寄赠20万份投票宣传单。2018年，活动办公室除了保留2016年寄赠投票宣传单的做法，同时又委托第三方期刊发行机构在全国6个省（自治区、直辖市）共30家便利店、大卖场的期刊售卖区设立了投票宣传点，读者可以现场参与投票。

（2）扩大成果，推动展览与成果研究

为了拓展遴选活动成果和社会影响力，活动办公室在2018年中国（武汉）期刊交易博览会“初心与荣耀——改革开放四十年期刊展”设立了2018年“中国最美期刊”遴选成果展区，集中展出本届100种获奖期刊。2018年12月，中国印刷博物馆收藏了四届“中国最美期刊”遴选活动获奖期刊399种，以存史研究。

（3）推向世界，促进期刊文化互鉴

2018年，国际期刊联盟（FIPP）在武汉召开全球理事会，中国期刊协会作为国际期刊联盟（FIPP）理事会成员参会并在会上建议国际期刊联盟（FIPP）启动“世界最美期刊”遴选活动，每两年举办一次，世界各个理事单位分别报送期刊参选，遴选结果在“世界期刊大会”上发布和颁奖，以加强各国期刊装帧设计和期刊文化交流。

国际期刊联盟（FIPP）总裁兼首席执行官詹姆斯•休斯在2018年中国（武汉）期刊交易博览会期间曾多次来到 “中国最美期刊”遴选成果展现场，对遴选活动给予了很高的评价。他欣然为遴选活动题词：“恭喜‘中国最美期刊’活动成功举办，并通过该活动看到了这么多精美绝伦的中国期刊设计案例。”

另外，“中国最美期刊”奖杯设计也别具匠心，奖杯上的琉璃贝壳蕴涵着丰富的寓意和美好的愿望。贝壳在远古就是饰物，它是美的象征；贝壳是大海的馈赠，大海就是我们期刊的广大读者；贝壳是最早的货币，希望获此殊荣的期刊能收获社会效益和经济效益，实现双效统一；贝壳上有着一轮一轮对外发散的生命线，希望获此殊荣的期刊能不断扩大自身影响力，在期刊业发挥示范引领作用，给读者带来美丽的同时，从美丽走向美好；贝壳要经受痛苦和时间的磨炼，才能把砂石培育成珍珠，当代期刊人为了给读者奉上闪耀着珍珠般光芒的文化精品，同样需要永葆初心，坚定而执着。

特点·趋势

“中国最美期刊”遴选活动自从2014年启动，2015年、2016年、2018年先后举办了四届，这项活动具备以下特点：

一是覆盖面广，参与广泛。2014年首届遴选活动有520种期刊报送申报材料，其中在京期刊104种，全国共有30个省（自治区、直辖市）的期刊出版单位积极参加申报；2015年第二届遴选活动有609种期刊报送申报材料，其中在京期刊190种，全国共有31个省（自治区、直辖市）的期刊出版单位积极参加申报；2016年第三届遴选活动有562种期刊报送申报材料，其中在京期刊164种，全国共有31个省（自治区、直辖市）的期刊出版单位积极参加申报；2018年第四届遴选活动共收到619种期刊报送的申报材料，其中在京期刊180种，全国共有31个省（自治区、直辖市）的期刊出版单位积极参加申报，覆盖了大众文化消费阅读、哲学人文社会科学、自然科学工程技术三大门类。2014—2018年报名参加遴选活动的期刊各省（自治区、直辖市）分布情况参见表1。全国期刊出版单位表现出极大热情和关注，说明期刊的装帧设计创新和绿色印刷工艺应用对展示期刊艺术品位，提升期刊整体质量，促进期刊发行具有积极作用，已经成为行业共识。

二是精品荟萃，精彩纷呈。2014年至2018年四届遴选活动中申报期刊的装帧设计质量整体上呈明显提高趋势，反映出遴选活动对期刊业界装帧艺术设计水平的提高起到了积极的推动作用。获奖期刊客观地反映了我国期刊装帧设计的最高水平。获奖期刊中有《紫光阁》《红旗文摘》《新湘评论》《党员文摘》《新长征》这样内容优质、传播力强的党刊；有《读者》《十月》《当代》《收获》《译林》《故事会》《新周刊》《意林》这样滋养几代人的文化名刊；有《中国国家地理》《大众医学》《知识就是力量》《奇趣百科》这样普及科学文化，培养全民科学精神的科普期刊；有《中华瑰宝》《中医健康养生》《中国文艺评论》《十月少年文学》这样的新生出版力量；有《地球科学——中国地质大学学报》《上海交通大学学报（医学版）》《长春中医药大学学报》这样的高等院校学报；有《西部人居环境学刊》《景观设计》《中国中药杂志》《宝石和宝石学杂志》这样的专业科技期刊；有《科学通报（英文版）》《国家科学评论（英文版）》《亚洲两栖爬行动物研究（英文版）》《英国医学杂志中文版》这样具有国际传播力、代表中国科技水平的顶级科技期刊。期刊界向全国读者展示了视觉效果上的“最美期刊”方阵，奉献了阅读精品。

三是优质资源分布集中。2014年至2018年四届遴选活动的获奖期刊多集中于北京、上海、广东、辽宁、四川、湖北等期刊大省，其主办单位也多集中于中国出版集团、中国科学院、中国科学技术协会等期刊资源较强的“国家队”。2014—2018年遴选活动获奖期刊各省（自治区、直辖市）分布情况参见表2。

表1 2014—2018年报名参加遴选活动的各省（自治区、直辖市）期刊分布一览表

表2 2014—2018年遴选活动获奖期刊各省（自治区、直辖市）分布一览表

四是期刊出版形式有待规范。遴选活动中也发现了一些问题，主要集中在期刊出版的形式规范问题。根据原新闻出版总署发布的《期刊出版形式规范》规定，“期刊条码执行《出版物条码管理办法》和《中国标准刊号（ISSN部分）条码》（GB/T 16827—1977）等相关规定和标准”，遴选中评委们普遍认为，按照上述规定和标准，不少期刊的出版形式都有待进一步规范。

期刊的形式之美，美在装帧设计创新，美在印刷工艺和材料丰富多元，美在品牌个性化。有读者在评价“中国最美期刊”时这样说：寻常一叶，细看亦美，何况精心设计的期刊，必有美妙、美好、美心之处；有读者这样发声：凡美之物可以悦人眼目，滋润人心——致“中国最美期刊”；有读者这样赞许：“中国最美期刊”——各美其美、美人之美、美美与共。我们真诚希望所有获奖期刊都能借遴选活动之机，不仅能让广大读者感受到美，享受到美，并能从美丽到美好，发挥示范引领作用，努力满足人民对美好精神生活的向往，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚正能量。

遴选活动开展以来，受到了全国期刊业界越来越多的重视，也在社会上得到越来越多的关注。客观地讲，遴选活动还有不少需要进一步改进、完善的地方，希望期刊界和社会有关方面多给我们提出建设性的意见和建议。