选秀疲惫，偶像“告急”

本报特约记者 陈文

一年过去了，以蔡徐坤为代表的2018年全民养成偶像凭借在选秀综艺里收割的话题和人气，继续活跃在综艺、剧集、音乐等各个领域中。今年，《青春有你》《以团之名》（图1）《创造营2019》（图2）三档节目在春季集中推出，不过至今仍未出现“Pick”“C位”等新热词，选秀综艺难打造出具有全民话题性的明星。

撑不起的流量，难出圈的话题

2019年原本被业界视作选秀综艺爆发的一年：3月底《以团之名》收官，冠军组新风暴及人气团BlackACE宣布出道；4月6日《青春有你》总决选，9人组合UNINE正式成团；同日《创造营2019》上线开播，最终将选拔11人出道。

这些节目热度并未再现去年《偶像练习生》《创造101》的火热。一位曾参与过去年“打投”（打榜投票）的粉丝总结今年选秀综艺的热度：去年没看过节目的人都听过蔡徐坤、范丞丞、杨超越、王菊，但今年能让普通群众叫出名字的，还一个都没有。更为直观的是投票总数、门票报价带来的数据差异：去年《偶像练习生》蔡徐坤出道票数超过4700万，而今年被坊间称作“偶练2”的《青春有你》前九名出道选手票数相加都不及蔡徐坤一人。此外，蔡徐坤在《偶像练习生》播出期间曾上过38次热搜，直到现在蔡徐坤依然是“超话”明星榜第一，朱正延、范丞丞都在前50。而今年选秀选手中仅有《青春有你》C位出道的李汶翰位居前十。

为何选秀综艺热度今不如昔？有粉丝表示，今年节目模式基本都是延续去年“100名练习生+四五位导师+观众投票”模式，观众普遍感觉换汤不换药。有娱评人指出，缺少话题性和爆点，是今年选秀综艺难“出圈”的关键原因。一位去年同时追过《偶像练习生》和《创造101》的观众告诉笔者，去年自己原本也没打算看，可是身边人天天讨论，结果把自己带入圈，“今年选手和节目都没有什么话题度，连粉丝都一派和谐，我也懒得追了”。

“成团出道”曾是选秀养成综艺节目的最大噱头，但现实却是“成团难”。有业内人士介绍，国内选秀综艺产生的限定团背后利益错综复杂、合体难、团员资源分配不均，“说白了，就是综艺里承诺的话很多粉丝不信了，自然降低了热情”。

同质化的模式，爱不动的粉丝

新一届人才不足，结果就是“老一辈”男团成员频频回归，近期一个热搜就是“07届快男支持张远”。加入新一轮选秀战的“回锅肉”还有《以团之名》的田书臣、赵品霖、周艺轩，《青春有你》的李汶翰、管栎、姚明明，以及《创造营2019》至上励合另一成员马雪阳，X玖少年团的夏之光、彭楚粤、赵磊，曾与蔡徐坤在《星动亚洲》中同台比拼的刘也、戴景耀等人。“反正就是比不上去年，也可能是我的热情都给了去年那些哥哥们。”一位追星“迷妹”如此表示。

这种粉丝中广泛存在的心理，正是今年偶像难出圈的另一个原因：在资源上对去年偶像造成分流，“迷妹”们会对后来者有抵触心理。有业内人士指出，新一代偶像出圈难，其实才更符合偶像产业规律，“顶级偶像不是那么快、那么容易产生的”。

娱评人肥罗君介绍，国内公认的初代偶像以鹿晗、吴亦凡、张艺兴、黄子韬、李易峰、杨洋为代表，产生契机是一批成熟韩国造星工业培养的专业偶像填补国内“偶像空白”。由《偶像练习生》《创造101》产生的百分之九、火箭少女都可以视为“二代流量”偶像，代表着互联网平台利用选秀综艺造星的模式。但相同模式偶像生成期基本在3至5年，粉丝很难快速接受一批同质化“新偶像产品”。

偶像也是观众自我投射的产物。已经成为选秀综艺导师的苏有朋，当年的走红正是那一代人将青春投射在小虎队身上，但如今这些综艺和选手还缺乏这样的共情力。要出圈，就要从流量偶像变成明星，分众养成的流量易散，拥有国民度的大众明星，才红得长久。▲