文化创意产业视角下景德镇陶瓷产业集群发展壮大的途径研究

余莺姿 黄海红

摘要：随着社会和互联网的不断发展，文化产业也跟随着疯狂涌现出来，尤其是一些文化创意与文化创新以新兴产业的姿态出现在大众的面前，国家也对文化创意产业的发展提出了明确的要求。许多企业可以结合文化产业的发展，结合自身的产品进行发展，这种现实意义下对我们国家的一些陶瓷产业有一些积极的影响。本文主要从景德镇陶瓷产业的发展现状进行概述，并且分析了目前景德镇陶瓷产业的发展存在的问题以及制约因素，最后结合文化创意产业对景德镇的陶瓷产业集群发展壮大进行了研究。

关键词：文化创意;景德镇;陶瓷产业

中图分类号：F426.71;F719 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）02-0021-02

一、前言

文化是一个国家发展的根基，目前我国也把文化创意产业作为国家的经济发展规划中，从国际形式来讲，文化产业处于高速发展时期，但是我国的文化产业才处于起步阶段，需要不断的调整、创新和发展，目前对于一些景区和特点，就像景德镇以陶瓷业闻名于世界，对于地方政府和人民应该在文化创意产业下，不断的把陶瓷与文化相结合，不仅仅促进景德镇经济的发展，更是对陶瓷文化的发展有着非常重要的影响。

二、景德镇陶瓷产业集群的发展现状

景德镇闻名于世界主要是因为陶瓷比较出名，具有很深的文化历史。景德镇陶瓷文化的发展是一个兼容并蓄、不断融合国内外文化因素的过程，青花、玲珑、粉彩、颜色釉构成了其四大传统名瓷。青花瓷器，不仅彰显出中华民族文化的特色，也能不同程度地看到佛教文化的影子。对于外来文化，不单纯是吸收模仿，更有改革创新，这样才能长久发展。中国传统陶瓷工艺制作源远流长，盛而不衰。近些年来，由于文化产业的大发展，景德镇大力发展陶瓷文化产业，并且建立起自己的文化品牌，致力于打造全球陶瓷文化城市。借助世界文化大发展，景德镇的文化产业已经进入到快速发展时期，每年的文化产值都在飞速的上升，该产业已经逐渐成为景德镇的经济支柱产业，但是如果没有结合中国发展的国情和解决发展过程中遇到的问题，那么将不能使得景德镇的陶瓷产业可持续和健康的发展。

三、景德镇陶瓷产业集群发展的制约因素及问题

目前，在景德镇开办的一些陶瓷作坊都是一些70后和80后，大部分都没有新鲜的思想，也没有吸取最新的科学技术，对于长期的发展和管理存在很大的问题，这也制约着景德镇陶瓷产业群的发展。对于影响景德镇陶瓷产业发展主要有以下几方面的问题：

（一）思想滞后，缺乏创新观念

景德镇的陶瓷作坊是从很久以来就演化过来的，大部分的人还停留在手工作坊的理念，随着时代进步，许多人的思想不能作者简介：余莺姿（1984-），女，江西婺源人，硕士，讲师，研究方向：传统陶艺与现代陶艺的对比研究;黄海红（1982-），男，1982年9月，河南周口人，硕士，讲师，研究方向：陶艺。够与时俱进，缺乏创新意识，不能够接收目前世界上比较新的概念，这样使得陶瓷作坊规模比较小，并且目前许多的工作室经营者认为自己需要把工作室发展为企业，但是他们并没有达到企业的实力，无疑这是对自身环境与自身能力的比了解，并没有与社会当前的概念意识紧密结合起来。

（二）法律意识薄

在景德镇的陶瓷行业中，我们见到最多的就是以工作室的形式存在，但是创办工作室时，大部分人没有足够的资金，都是希望通过融资得到足够的资金，但是融资是需要拥有自己的产品，许多人没有自己创新的产品，都是依靠模仿别人的产品，来形成自己的产品，这样就侵犯了别人的产品著作权，可是许多人认为自己只是模仿了别人，无关紧要，殊不知，已经违反了法律，如果被别人发现，可能就要面临着官司等，这都是因为我们的负责人缺乏法律意识和法律观念引起的。

（三）缺乏产业化结构意识

景德镇的陶瓷产业在发展过程中，许多专业人士认为，这样会使得景德镇的陶瓷艺术失去独特性和艺术性，使得陶瓷也会失去自己的收藏价值，目前，景德镇的陶瓷文化创意发展还处于起步，并且产业规模比较小，缺乏产品的品牌力，只有品牌的概念却沒有品牌的效应，这与政府、企业没有正确的产业化结构意识有很大的关系，因此，需要不断的加强，才能保证品牌的发展。文化是品牌发展的根本保证，只有形成自己的文化理念，企业文化，产业文化，才能保证企业和产业的良性。形成产业化结构，不仅可以通过产业的市场运作，加速该区域陶瓷文化资源的整合与利用，陶瓷文化创意产品生产过程本身就是对陶瓷文化的发掘、研究、继承与生产，而且可以以陶瓷文化创意产品为载体，向全球消费者弘扬、传播悠久、灿烂的中国陶瓷文化。

此外，由于创意产业具有知识经济开放性、流动性特点，通过陶瓷文化产业这个产业平台也可以进一步加强我国与外界的陶瓷文化交流，不断汲取中外陶瓷文化精华，为我所用，不断丰富和发展中国陶瓷文化。但是，目前景德镇的陶瓷产业没有形成自身的产业化结构意识。

（四）人才不足，产品设计单一

在美术及工艺的设计方面，我国目前的人才有限，并且仅有的人才他们只将自己的主要精力限制在个人创作方面，对于社会和环境带来的正面影响有限，所以，目前我国特别缺乏陶瓷文化产业的人才，并且对于该行业的人才年龄差距也比较大，一般大师级的人物都是年事己高，但是中年的该行业人才还没有完全成型，这就使得人才接力不够。并且随着市场的需求，近些年来主要都是生产一些首饰类的，形成的产品比较单一，使得陶瓷市场表面上比较繁荣，但是内部系统结构却存在很大的问题。

四、文化创意产业视角下景德镇陶瓷产业集群发展壮大的策略

在现代科学技术推动下，陶瓷制作新工艺、各种新釉色、新器型、新的装饰潮流和表现题材的现代化、国际化、个性化，使得景德镇陶瓷文化必须立足现代社会的土壤，在继承传统的同时，走求变、创新和现代化之路。因此，必须要适应社会的发展，不断的壮大景德镇的陶瓷产业集群，这样才能使得陶瓷文化产业经久不衰。对于提高和发展景德镇陶瓷文化产业集群主要有一些几方面策略：

（一）加强宣传和市场推广工作

对于景德镇陶瓷产业的发展，必须要做好市场前期的宣传工作，转变发展的理念，在宣传过程中，把文化的要素融进陶瓷产品中，使得产品艺术化，商业化。审视文化创意资源是规划区域文化创意产业发展战略的前提。发展区域文化创意产业需要对区域文化创意资源有非常深度的了解。所有战略的制定都有赖于资源基础，景德镇本身富含陶瓷资源，拥有良好的文化资源，这样为市场环境下创造出良好的宣传氛围，可以多开展一些活动，例如以陶瓷为特色和主题的文艺表演节目，让人们参与进来，可以不断的和人们进行互动，这样可以推广市场，还可以加强宣传工作。

（二）建立产业管理机构

对于文化产业的发展与形成，需要形成一个统一的管理机构，这样才能使得市场秩序化，产业化，这样促进景德镇良性的发展。因此，必须要形成完整的产业管理机构，并且拥有完整的管理秩序和制度，这样才能有助于企业的管理，并且管理机构有助于市场秩序的维护，使得产业都在健康积极成长中。管理機构需要从各方面不断的提升管理意识，提高管理水平，采用的管理手段要符合我国的基本国情，管理机构要充分发挥自身的主观能动性，不断的创新管理手段，促进文化产业的可持续发展。

（三）做好产业规划

一个行业和一个机构要想得到长久的发展，必须要有符合实际的规划，不仅仅要仰望天空，更要脚踏实地，并且对于景德镇在文化创意产业视角下陶瓷的发展必须要有自己独特的产业规划发展，建立起健全的知识产权体系，并且随着社会的发展进行不断的调整，这样才能使得产业长久的发展，产业的规划必须立足于当前环境的实情，与实际情况紧密结合在一起，这样才能保证产业的正常进行。

（四）建立文化创意园

陶瓷文化创意园可以促进传播陶瓷文化艺术，保护一些古代文明产物，例如：保护工业建筑、历史街区传统风貌，甚至是传统手工艺;并且可以充分开发和利用景产瓷区悠久的陶瓷文化资源，使得文化发展和产业发展之间形成良性发展。在建设是一定要避免陶瓷文化创意产业出现盲目发展、重复建设，政府首先要提前做好统一规划，然后不断的向功能全面的文化创意产业园推进;并且要有明确的定位，可以根据自身特点来发展，形成具有自身特色的发展产业园。

（五）做好人才引进和人才培养

一个国家和一个行业的发展必须要仅仅依靠人才，为了使得陶瓷产业集群的发展，需要不断的对人才进行引进，并且不定期的对人才进行培训，采取一些激励制度，可以引进人才，留住人才。对于人才的培养，必须要建立人才培养体系，完善培养的结构，使得人才可以多元化，并且要优化人才资源的结构，这样才能支撑行业的发展。相关部门一定要加强对人才的定期培训，在人员的选拔方面要做好落实工作，提高选拔标准，保证工作人员拥有相关方面的工作经验，拥有很好的文化素养和陶瓷艺术知识。在所有新员工上岗前，必须做好岗前培训，并且进行考核，完成考核才能进行上岗，这些原则必须要严格落实。对所有的相关人员制定公开、透明的奖励惩罚制度，充分调动员工的积极性，提高员工的工作效率，保证工作的有序进行与完成，促进文化创意行业的可持续发展。

五、结语

随着社会的发展，对于产业和行业的发展一定要根据时代的变迁取其精华，弃其糟粕，并且不能忘本，在现代中可以融入古代的发展元素，发扬优良的传统概念和意识，民族的才是世界的，这样的作品才能被接受。在景德镇陶瓷产业集群发展中要不断的与文化相结合，并且不断的创新，这样才能使得陶瓷产业形成良性的、健康的、可持续发展产业。