大数据时代我国体育产业发展路径研究

张钱伟

摘要：随着互联网技术的发展，大数据在未来将会获得越来越广泛的应用，其价值也会不断地增长。对欧美等多个西方国家进行分析后发现，很多国家在体育产业管理方面都应用了大数据技术。这不仅方便了信息的查询，还促进了体育产业的发展和进步。发达国家通过大数据的应用发展体育产业，创造更加有价值的产品，以及社会效益和经济效益。当前，大数据应用的领域在不断扩张，在企业体育产业管理变革中大数据的应用促进了决策的创新。本文结合当下大数据时代，探究企业体育产业管理变革在大数据时代的可行性和应用方法。

关键词：大数据;体育产业;发展路径

中图分类号：G812             文献标识码：A

随着当今社会经济的不断发展，我国的信息技术也在日益进步。随着现代信息技术应用的越来越广泛，数据技术的产生、云计算的使用促进各行各业的发展。如今人们进入了信息爆炸时代，大数据概念对当今社会的发展产生了很大的影响。社会越来越离不开信息技术，同样也离不开大数据技术。在信息飞速发展的国际背景下，我国必须要更加娴熟地应用大数据技术，将其更广泛地应用在其他行业，特别是我国的体育行业。如今体育行业想要进一步发展，就要迎合数据时代的变迁。通过创新发展理念，体育行业可以获得新的发展。作为我国的一个朝阳产业，体育产业能够带动我国经济进一步增长，产生新的经济增长点。如今世界都在关注体育行业的发展，对于体育产业也是十分关注，并且体育产业的实力很强劲，在市场经济的带动下，会使得体育产业的发展越来越资本化、商业化。在体育产业逐渐商业化的情況下，体育产业应通过改革来适应大数据时代的背景。只有顺应时代潮流，体育产业发展才能够获得新的突破[1]。

1   我国体育产业现状

在我国市场经济的不断推动下，体育产业变得越来越商业化。各大社会民间资本也看中了这一商机，通过投资职业俱乐部来进行体育产业的商业改革。关于体育方面的商业改革，同样也带动了体制改革。像国外的篮球俱乐部、足球俱乐部等都能够带动的经济发展。而我国的足球俱乐部、篮球俱乐部等还处于发展阶段，并不像国外建立得那么完善，相应的制度也不够规范。举办大型的联赛向社会招标，吸引投资商能够使得职业俱乐部更加商业性，产生更大的经济效益。一旦企业发现职业俱乐部能够给自己带来巨大的利益。就会纷纷投入到体育产业，随着资金的不断投入，职业俱乐部的创建积极性就会提高，并不断发展。在不断发展转型的过程中，职业俱乐部联赛的性质也会转变。在大数据时代背景下，云数据计算可以使联赛得到更加商业化的运作，获得更大的利益。

但是在大数据时代背景下，我国的体育产业还存在着一定的问题，主要有以下几个方面。

1.1 风险投资机制不完善

尽管大数据背景下相关信息计算较为完善，但是进行职业俱乐部的联赛还是有一定风险的。既然是联赛，竞技对抗输赢就一定会产生，所以在竞技比赛的投资过程中，要承担极大的风险，一旦投资失误就会给自己的企业带来一定的损失。输赢就是一切，这也是竞技体育的一大缺陷，它本身就缺乏合理的风险机制，导致资金流动过大，可能会在筹资过程中产生大量的资金损失。然而正是这样的不稳定性，却也吸引了大量民间资本的投入。通过锻炼集团的投入能够对其资金的风险保障机制产生一定的稳定性。

1.2 单一的体育产业模式

我国的体育产业经营模式较为单一，如今仍然采用传统经营方式的体育产业，在多方面都受到了限制，由于相应融资渠道狭隘导致了经济发展受阻。尤其是信息爆炸的大数据时代背景下，体育产业如果不谋求新的出路，就会被时代洪流所抛弃。

1.3 体育产业没有合理安全的投资环境

我国政府虽然大力支持体育行业的发展，但是对于体育市场的监管仍存在一定的漏洞，缺乏投资环境的保障。政府并没有颁布合法的文件来对体育方面的投资进行一定的保护，这就很大程度上降低了投资者的积极性，导致一部分潜在的投资基金流失。并且在有缺陷的环境下就会导致很多暗箱操作的发生。例如前几年我国福球赌球事件导致我国足球行业一直得不到提升，这不仅是足球产业的损失，同样是国民体育产业的损失。

2 我国体育产业的发展情况

2.1 我国体育产业的规模

和欧洲一些发达国家相比，我国的体育产业规模相对较小。欧盟的足球联赛每年都能取得上亿的收入，带动了欧洲经济的发展，同时也将大量的社会投资吸引进来，间接促进了欧洲经济的进步。虽然中国的乒乓球、羽毛球等国民项目实力强悍，但是民间组织规模不是很大，国际联赛更是没有资格举办。

2.2 我国对于体育产业的发展政策

我国十分重视体育产业，不仅政府的关注度较高，人民的热情也很高。只有将体育产业做大做好才能在国际上占领一席之地。因此，体育融资就成了发展体育产业的一大利器。通过加大社会投资，能够促进体育产业的进步。当然，在这一过程中，国家也要将相关的税收政策进行完善。发展方向着眼于一定体育产业的发展，进行重点培育，鼓励社会进行投资，同时政府出台相关政策扶持，扶持符合相关要求的企业进行融资，放宽市场融资条件。培养具有国际竞争力的企业，吸收社会投资，鼓励群众自发组织有关体育开展活动。

3 体育产业结构的选择

体育产业是一个潜力巨大的产业，因此吸引了很多投资者。尽管体育产业的投资风险很大，但一些投资者的热情仍然没有降低。专业俱乐部实力的增强，吸引了更多的投资者和投资资金，增加了俱乐部的股权融资，降低了融资成本，这种结构适应了当前我国体育产业的发展。

其次，在大数据时代，体育产业正从企业型向商业型缓慢转变。虽然，这不能被视为俱乐部的主要经济来源，但广告赞助，投资等，也可作为一种收入途径。

4 大数据时代背景下体育产业发展方式和建议

4.1 大数据时代背景下的体育产业的发展机遇

4.1.1 合理利用数据

随着互联网信息技术的快速发展，数据表现出了更为丰富、发展速度较快、抓取能力更强等多种优势特点。同时，大数据能够给我们的生活带来精准的数据判断，便利了我们的数据选择。所以，这给企业的日常决策提供了有效的依据，作为企业管理中的一个重要部分，通过大数据的优势，做好体育企业管理，能够提升整体的产业管理[2]。

4.1.2 充分发挥工作人员的主观能动性

人与组织之间的关系在互联网大数据时代被改变，工作人员不再是企业单纯的劳动力，如今的新型企业与工作人员之间的关系是共同发展、共同进步。企业要改变传统管理方法以及管理模式，充分发挥工作人员的主观能动性，让工作人员能够为企业创造更多、更大的价值。上层管理者要充分尊重每一位努力为企业创造价值的工作人员，倡导工作人员自主管理模式[3]。

4.1.3 通过互联网大数据进行人力考核

在互联网大数据的应用过程中，也能够帮助进一步提升考核结果的精确性，通过大数据的相关应用，我们能够对人员在工作过程中的各项指标进行及时的数据记录，单位在进行绩效的考核过程中，可以按照成本費用、人均劳效等相关的问题进行有关考核，为工作人员提供准确的人力资源考试，制定人才绩效考核及人才选拔等内容。在微观上来说，也可以利用大数据的思维及方法进行管理、招聘、培训和开发等相关工作，并通过较小规模的考评处理一些劳资纠纷等问题。

4.1.4 优化工作人员的项目培训

大数据的引入将给企业带来许多变化，包括人员培训。除以往的技能培训外，还应加强对大数据的知识指导，以帮助员工增强和培养其数字整合能力和数字敏感性。同时，为了更好地挖掘数据的价值，为最终方案或计划的前提条件提供支持。通过对公关信息系统的使用能力和数据分析能力进行培训，可以一定程度提高员工的数据敏感性，培养其对未来发展趋势的认识。

4.2 体育产业发展模式构想

4.2.1 建立完善的扶持制度

体育产业的发展离不开相应制度的支持。这里的扶持制度主要指的是国家对相关产业的扶持，比如适当放宽体育产业发展的条件，通过加大相关方面的资金和人才的投入保证对体育产业发展的支持。

4.2.2 增强投资基金发展

从我国体育产业发展情况来看，主要还是因为缺乏相应投资基金的支持和完善的激励政策，导致其发展的过程中遇到瓶颈。因此，从投资基金角度来讲，在以后的工作中首先要建立完善的投资基金模式，其次国家要加大体育产业投资基金的引导，通过体育产业与各大企业集团的合作促进双赢的实现。当然，在以后的工作中需要注意的不光是投资基金方面的引导问题，还有良好市场秩序的维持，只有这样才能真正促进体育产业的长远发展。

4.2.3 培养优秀的体育产业方面人才

优秀的人才是保证我国体育产业能够长远发展的重要前提，但是从当前的人才市场情况来讲，我国相关人才仍非常欠缺。优秀的体育产业人才不光可以为产业的发展贡献自己的力量，还可以带动更多优秀的人才加入这一队伍。目前，很多的体育产业相关企业并没有创建卓越相关人才的意识，导致其无法吸引优秀的人才。同时，缺乏完善的人才培养和教育机制，导致相关的工作人员感受不到自身的发展价值，进而导致人才无法长期在某一企业实现长远发展。因此，要想培养优秀的体育产业方面的人才，首先就要创建完善的人才队伍，在此基础上通过良好的发展前景和完善的培育模式引导其长远发展。

5 结语

综上所述，我国的体育发展还存在很多方面的问题，其不光有国家政策不完善方面的问题，也有产业自身方面的问题。因此，在以后的工作中要高度重视当下存在的问题，通过建立完善的产业投资基金、放宽相应的投资政策、加强优秀人才的培养等促进体育产业的进步和发展，只有这样才能保证我国的体育产业在健康的环境中实现长远发展。

参考文献

[1] 董亚琦，钟建伟，丁飞.大数据时代我国体育产业发展路径研究[J].体育文化导刊，2018，36（12）：76-81.

[2] 杜为鹏.大数据时代我国体育产业发展的机遇、挑战与对策[J].现代营销，2018，14（11）：88.

[3] 朱刚.大数据时代背景下我国体育产业的发展研究[J].经济研究导刊，2017，13（3）：40-41.