探讨新常态下如何做好施工企业新闻宣传工作

郑晓燕

摘 要：企业在发展过程中除了做好内部的管理和建设工作，对外市场的开拓、形象的树立也是企业管理活动中必不可少的内容，因此，作为一种有效的营销手段，新闻宣传的作用是不可忽视的。尤其是在当前市场经济环境下，建筑施工企业进入了改革的关键期，很多制度和理念都需要予以转变，加上国内外同行业的市场竞争压力的剧增，都在迫切的要求施工企业做好新闻宣传工作，加强对内精神面貌的建设，加强对外形象的树立，以此来开拓更加广阔的市场，提高影响力，成为行业的佼佼者。在此，文章就详细的论述了当前社会环境下对新闻宣传工作的定位，阐述了其重要性，并提出了相应的工作举措来提高工作效率。

关键词：新闻宣传工作；定位；重要性；宣传路径

1 引言

近年来，经济体制改革正在如火如荼地进行中，市场中涌现出了数量越来越多的施工企业，着势必会带来不小的竞争压力。因此，要想增强自身的竞争力，施工企业就必须最大限度地将新闻宣传工作的实效发挥出来，将这种无形的资源转化为有形的生产力，营造企业发展的健康舆论环境，促进企业的可持续发展，对施工企业而言，开展新闻宣传工作不仅仅是对党的政策、企业发展进行内部宣传，让职工更加全面的了解企业的发展态势，增强工作信心和热情，从而在意识形态领域内凝聚人心、增加企业活力；同时也要将本企业的文化、精神对外传递出去，让社会公众都能看到该企业的实力和水平，从而改善企业发展的局限性，进而为企业的发展提供更多的服务和便利，开拓出更为广阔的市场。尤其是当前新媒体时代的来临，不仅丰富了新闻宣传工作的内容，也延伸和发展了多样的宣传渠道，因此在此背景下，建筑施工企业要顺应时代的发展，重新对新闻宣传工作进行定位，利用科学技术和网络平台来加大新闻宣传工作的力度，并通过全面的调查和分析市场需求来提高工作的针对性，从而构建出符合时代要求和企业需求的新型的新闻宣传体系，更好地服务企业。

2 施工企业新闻宣传工作的定位

1）作为一种重要的营销手段，施工企业的新闻宣传以职工为媒体，以椽笔为主要方式，加强企业文化和战略发展目标的宣传和引导，对外树立良好的企业形象，是企业谋生存、促发展的重要途径。当前，国有企业改革已经得到了全面的深化和开展，在这个过程中始终要坚持以施工任务为中心，而新闻宣传也要将施工任务当作重要的工作核心，以企业发展为着力点，以“团结、稳定、和谐、积极”的态度和理念向企业职工群体传递正能量，尤其是处于一线的施工人员、技术骨干等，用正确的舆论方式来引导他们，帮助他们树立正确的职业观、价值观和社会观，让他们能全身心的投入到企业建设中，让职工的价值观念紧紧围绕着企业战略发展目标，进而在企业发展过程中形成坚强的群众基础、舆论基础，赋予企业发展以强大的精神动力支撑。

2）另外，信息技术、网络技术的广泛运用，实现了企业管理活动的信息化建设，新闻宣传工作也从传统的媒体形式逐渐演化成了新媒体与旧媒体相互结合、相互协调的新的媒体宣传形式，从而丰富了工作内容和形式。但企业应该注意到网络具有开放性、随意性特征，很多不良舆论思想也会趁机侵入，影响新闻传播内容的质量，当务之急我们还需要对新闻宣传工作的途径和载体进行审核和监督，实现网络技术、信息技术的合理利用。

3 新常态下企业新闻宣传工作的重要性

3.1 利于提升企业思想政治水平

企业要想长效发展，就必须依靠庞大的人才基础，而人才的思想水平直接决定了整体的综合素质。通过新闻宣传工作，施工企业能够将企业文化、思想教育准确传达给全体员工，加深员工对企业文化和思想价值的理解与支持，并在实际工作中自觉遵守规章制度，发挥积极思想在工作中的指引作用。

3.2 利于促进企业的持续发展

对一个企业来说，良好的形象能够帮助其在外部增强影响力，而新闻宣传工作开展的目的是让社会各界对企业的经营实力和行业优势有一定的了解和充分的肯定，因此它对企业的发展具有重要的推进和引导价值；通过新闻宣传，施工企业可以获得更高的关注度，也必然会将员工的积极性和创造性调动起来，主动去丰富自身的知识、提升自己的技能，为企业进言献策，为实现企业良好发展做出积极贡献；同时，新闻宣传将企业以最优的形象展示出来，扩大了企业的品牌效应，为企业争取到更多的发展机会。

4 新常态下做好施工企业新闻宣传工作的路径

4.1 创新思想

首先，明确新闻宣传工作内容的焦点和重点，从内外部两部分来丰富宣传工作内容。尤其是针对煤炭企业经营中容易出现的一些安全问题来进行安全生产的宣传。其次，要深入基层，从实际出发，关注企业员工的真实需求，使新闻素材生活化，如此既能够保证宣传内容符合企业的安全生产实际，也能满足职工们的实际需求。再次，宣传内容也要有所拓展，对外要积极关注时事热点，学习先进的思想理念和经营模式，并结合自身企业发展的特点，进行汇总并真实报道，通过自己建立的网站或是内部的刊物让企业及全员都能夠认识到企业的发展方向以及带来的经济价值。

4.2 组建合格的宣传队伍

新新闻宣传工作质量的高低直接取决于工作队伍整体的素质和能力。因此企业就要组建合格的宣传队伍，通过团体的合作来提高新闻稿件的质量，进而提高整个工作效率。尤其是通讯员是整个工作的基础，收集素材、撰写材料、进行编辑都是他们的工作内容，鉴于此，企业要重视这部分人才的培养和建设，不仅要提供各种平台和教育培训机会让他们学习、接触新的知识和范围，拓展他们的视野和思维，锻炼他们的敏锐性，同时也要开展一些文字、照相、摄影等方面的教育活动，以便培养出样样精通的、全能的通讯员。

4.3 监督审核新闻的传播途径

施工企业应当科学、高效、合理地借助网络技术的优势，选取实力强、信誉好的网站承载企业的品牌宣传，或者独立创建网站，在新闻宣传中丰富内容、展示多样化的业务，也可利用网络的广阔性和有效性扩大新闻的影响力和关注度；或者结合自身发展的实际情况，办好独具特色的刊物，紧紧围绕中心工作，提升宣传效果，实现新闻宣传高效与企业发展良好的共赢局面。

4.4 优化新闻组织测策略

工作计划是工作开展的基础起着指导方针的作用。只有制定科学的工作规划，才能确保后续工作的有序性、稳定性和时效性。因此对于施工企业而言，新闻宣传工作要根据施工的实际情况和市场的变化将焦点聚集在当前的重点项目的宣传上。找准了工作方向，才能以此出发，收集素材、撰写稿件等。其次，企业要根据新闻策划方案提供资金上的支持和制度、政策上的保障，定期组织评价与考核，落实奖罚激励和责任到人机制。与此同时，还可以聘请、邀请专门的新闻制作者来参与和指导我们的新闻宣传工作，借助他们的专业性来解决我们在工作中出现的一些细节问题，从而提升工作的高效性。

5 结语

要想真正发挥新闻宣传工作在树立良好企业形象、构建和谐企业文化和促进企业健康发展等方面的实效，施工企业就必须将新闻宣传放在重要位置，结合自身的发展实况，走创新道路，引进创新理念，创新宣传内容和方式，真正实现企业与员工共同发展的良好效果。

参考文献

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