网络直播平台的发展问题及其对策

周琳萍

【摘 要】随着互联网的高速发展，网络直播以迅猛之势强势的进入到人们的生活之中。随着斗鱼、熊猫等网络直播平台在各类新闻的频繁出镜，网络直播也被推到了輿论的顶端。随着关注度的增加，也带来了层出不穷的负面新闻；通过各类主播传达出的言论信息也是参差不齐，从而造成一份真相千份谣言的局面。本文从网络直播的概况入手，发现网络直播中存在的问题，并提出相应的治理策略，为促进网络直播行业可持续发展提供建设性的建议。

【关键词】网络直播；直播问题；治理策略

一、网络直播概况

网络直播是一种通过视频的方式，实时的进行线上直播或观看，无时差、无人脉圈局限、快速的展现自己或了解自己感兴趣的主播的一种互动方式。因入驻门槛低、不受时间限制、不受地域限制，再加上互联网本身所具有的传播速度快的特点，因此也吸引了不少的人。网络直播平台作为主播与观众之间的桥梁，也获得了极大的发展，其数量已超过300家。除了耳熟能详的斗鱼直播、熊猫直播等处于融资阶段外，也存在为数众多的初创直播平台。在中国经济新常态背景下，资本市场的青睐有加又凸显出网络直播行业的重要性。

二、网络直播存在的问题

（一）内容低俗

网络直播最受公众诟病的就是这一点，几乎成为了网络直播的代名词，不管进入哪一个直播平台，人数最多、推荐力度最大的都是美女的秀场，并且这些直播间或多或少都带有一点挑逗性质，不可否认的是，很多直播观众喜欢看带有色情或暧昧的表演，利益的驱动促使主播消费女性文化，获得更多的关注与打赏。

（二）内容侵权

网络直播还有一个重要问题就是对知识产权的侵权。当前的法律对于网络直播这一块的监管还很薄弱，让不少平台与主播存有侥幸心理。例如在2016年5月针对斗鱼直播截取DOTA2赛事画面转播一案，上海知产法院二审判决斗鱼公司赔偿耀宇公司经济损失人民币100万元，同时斗鱼公司也在官网首页发表声明，以此降低不良影响。更为常见的是主播通过演唱知名歌曲的方式获得观众的金钱打赏，属于收费表演，按照著作权法要求，须经由词曲著作权权利人许可后才能演唱。

（三）弹幕语言暴力

不少观众忽视了弹幕评论是一个公共区域，评论用词粗鲁、低俗，是典型的网络暴力，而这种网络暴力经过平台放大后，加重了网络评论空间的戾气，让其他观众心里不舒服，产生了连锁反应，这种恶性循环造成的影响也很严重。虽然语言不会造成肉体伤害，但对精神层面所造成的伤害也是不容小觑。

（四）对青少年的影响

除去淫秽色情语言暴力外，网络直播在青少年的三观建立上造成了极大的影响许多网络直播没有信息价值与知识价值，仅仅是无聊时的一种消遣，但是却能深深吸引到涉世未深的青少年，连很多成年人都会陷入到网络直播不可自拔，缺乏自制力的青少年如果像沉迷游戏一样沉迷网络直播，对其人生的影响也是不言而喻的。

三、网络直播的治理策略

（一）完善相关法律

加强对违规现象和非法行为的打击力度。网络直播行业正在迅速发展，现有的法律体系需要不断健全，跟上行业的发展步伐。同时，仍然存在少数平台与主播无视法律法规的情况，应当加大巡查力度，做到有法可依、有法必依、执法必严、违法必究，让存在侥幸心理的少数直播平台与主播无处可逃。

（二）建立用户举报制度

仅凭现有的人力配置与技术手段尚不能做到实时监控海量直播内容，为保证直播内容合法合规，应该鼓励用户向有关部门举报涉及违规内容的直播平台及主播，相关部门定期对平台监督检查，保证举报得到妥善处理。同时直播平台也应制定和完善直播规则，设置多权限管理员，管理员在平台巡视时看到违规内容及时封停。用户看到不合理的直播行为时可向平台管理员举报，平台管理员及时核实并做出合乎网络安全管理规定的处理。

（三）创建行业联盟，加强平台管理水平

效仿其他行业，创建行业联盟，建立符合社会主义核心价值观的行业规范，保障网络直播行业健康发展。平台自身也应遵守联盟公约，从实际业务出发，创新管理方法，提高自身的管理水平。体现在对直播的内容要严格审查，对有发现色情等元素的网络平台进行严厉打击，制定规范直播平台行为的网络监管制度。

（四）加大正能量主播的宣传

传统的电视台利用自身丰富的主持人资源优势，与网络直播平台合作，使正能量主播能从电视走向网络。除了电视主持人外，平台也应该多多挖掘富有正能量的已签约主播，在首页推荐等显眼位置推出正能量主播的直播画面，使更多的观众能发现这些主播。

（五）建立主播数据平台、加强主播素质培养

将各个直播平台的主播信息纳入管理网，建立主播数据平台，采用类似信用管理平台的方法记录主播的违规信息，并进行评级，对主播起到警示作用，确保严重违规的主播远离网络直播或相关公众领域。平台应加强主播的公众意识，主播也应提高个人涵养，发展积极健康向上的网络文化，创造良好的行业环境。

四、总结

通过网络这个虚拟世界，有不少的人利用各种方式博得关注后迅速蹿红，他们的发展也带动着网络经济的不断发展，同时也引发出新的盈利模式。但是，我国的网络直播行业目前正处在亟待转型的阶段，虽然发展到现在存在普遍缺乏专业素养、综合素质低的问题，但不可否认其发展过程中对新媒体行业的推动与借鉴作用。无论是网络监管部门、各直播平台、主播从业者、亦或是普通受众，我们都需要正视网络直播行业发展过程中的成就与不足，正确判断并引导使其符合社会主流文化。各大互联网公司在巨大的经济利益面前如何保持清醒，在最大化经济效益的同时兼顾社会效益，将会是网络直播平台能不能继续发展下去的关键。

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