回首说竞争

王鼎钧

广播和报纸的竞争

报纸，广播，都向大众传播讯息。报纸让人“读”到讯息，它希望读讯息的人越多越好，广播让人“听”到讯息，它希望听讯息的人越多越好，彼此有竞争。

中国人一向相信白纸黑字，认为“眼见为实，耳听是虚”，广播只能听见，好像居于劣势。但是广播从业人员并不这样想，他认为“我能让人听见，而你只能让人读到”，昂然走向战场。

既然“只能听见”，它就充分利用人的听觉，它把讯息分成三种，有些讯息全部可以直接用听觉接受，例如音乐演奏，要紧的是让人听到乐声，演奏者的面貌姿态是多余的。在这方面，听广播胜过读报纸。广播从业人员努力发掘这一类讯息，形成自己的特色。

有些讯息可以直接听到一大部分，听不到的那一部分可以转述，例如新年放鞭炮舞龙舞狮，充分传达了兴奋热烈的气氛，穿新衣戴新帽再由播报员补充。在这方面广播和报纸可以互争雄长，报纸除了文字叙述还可以刊登照片，歌星登台献唱，能从照片中一窥她的长相和台风，当然可以争取读者，于是报纸来个图文并茂，并且把照片放大。

还有一些讯息完全没有声音，例如科学家破解了人类的基因组合，并且能够加以“编辑”，控制人类的遗传。传播这一类讯息，报纸占绝大的优势，广播完全退出竞赛。

还有，新闻报道要快要早，新闻发生了，大家都来采访，广播记者回到电台立刻可以播出，报纸记者的稿子还要经过编排、印刷、发行，即使特别出“号外”也要四个小时。广播刻意发挥它这个先天的优势，出现了转播车，选举一面开票电台一面广播，群众一面游行电台一面广播，飞机失事了，广播记者在满地残骸之间一面游走一面广播。

通常，人在做事的时候一心不能二用，但是主妇可以一面听广播一面缝纫，学生可以一面听广播一面做功课。尤其是“电晶体”出世以后，收音机的体积越来越小，你我可以一面散步一面听广播，可以一面开车一面听广播，这样一来，广播可以固守它的黄金三角洲，即使后来电视和网络兴起，也不能把它吞没。

学者总结战况，归纳成一句真言：“和同类竞争，要针对敌人的弱点，夸张自己的优点。”

电影和电视的竞争

电视用画面加上声音传播讯息，可以说是把电影送到你家客厅里来，你不用衣冠整齐开车出门，不用找停车位，不用排队花钱买票，节省很多开支。电视一出，抢走了大量的电影观众。

电影业开始在影片中穿插情节，嘲笑电视，例如少年人从电视节目中学会了喝酒，变成一个酗酒的无赖。例如说电视是杀死时间的工具，人老了，什么也不能做了，坐在电视机前面等死。有一个老人退休了，亲友们登门慰问，合资买来一部电视机送给他，不料另一个公司听说他退休，马上来请他去上班，亲友们又登门祝贺，把电视机搬回去，认为他用不着。

单单是“吃醋”当然没有用，你得展开业务，起而与电视竞争。做法呢，还是那句老话：“针对敌人的弱点，夸张自己的优点。”

起初，彩色节目成本高，电视只有黑白，电影业立刻停拍黑白片，改拍彩色片。电影界本来有一种说法，黑白片才是艺术，彩色片不是，现在断然修改他们的美学，人的眼睛生来是看彩色的，色盲的病患才只见黑白。当年流行黑白片还有一个原因，彩色片的颜色不自然，难看，好来坞首先推出“特艺七彩”，不久又改进为“特艺十彩”，使彩色画面能引起美感。

那时电视机的画面小，通常是十七英寸、十九英寸、二十一英寸，电影立刻放大他们的银幕，而且一不做二不休，把戏院的整面墙都修成银幕。银幕本来是长方形，长宽有一定的比例，称为“分金律”，大银幕断然打破这个规律，改成阔银幕。大银幕一出，天广地阔，表现千军万马，千山万水，万国衣冠拜冕旒，万紫千红总是春，看来真是夺神眩目，摇荡心旌。电影题材、导演手法、美工布景跟着改变，在音响效果方面也作出重大的改革，称为“立体声”。戏院的扩音系统全新改装，雷声隆隆，就在你头顶上辗过，炮声隆隆，就在你前后左右炸开。电视无论如何不能给你这样丰富的享受。

如果竞争到此为止，那是岁月静好。可是电影业一不做、二不休，他知道电视进入家庭，你我被动接受节目，家庭中要保护未成年子女，节目中不能有色情和暴力，他把这个也看成弱点了。你我进电影院是主动接受节目，可以不带孩子，电影剧情可以有某种程度的色情和暴力，电影业也把这个看成自己的优势了。“针对敌人的弱点，夸张自己的优点”，好来坞的头牌明星也纷纷脱光，而且进一步不只是脱光。

争夺回忆录

麦克阿瑟是二次大战的名将，用不着介绍了吧？在这里还是要来个附注：大战中，依盟军的规划，中国战场归他指挥，大战胜利后，他率领盟军占领日本，中国跟他办过许多交涉。国民党败退中国大陆以后，他第一个访问台湾，朝鲜战争爆发，他指挥大军攻击朝鲜，并竭力主张越过鸭绿江入侵中国的东北，因此遭美国总统杜鲁门罢黜。几十年来，件件大事触动台湾的神经。因此，麦克阿瑟最后隐居在旅馆里写成的回忆录，台湾的读者非常希望先睹为快，但是台湾的报纸买不到中文的版权。那时台湾还没有参加国际版权公约，有一家报纸暗渡陈仓，他知道日本的《读卖新闻》买到日文的版权，决定从日文版转译。

方法很笨，但是只有他们想到，他们驻东京的特派员，每天早晨买一份《读卖新闻》，委托台湾中华航空公司的空中服务人员带到台北，报馆派人按时在机场守候。以下当然是编译加班，工厂排版，第二天早上见报。回忆录当然是由幼年写起，可是媒体处理新闻，把读者最关心的事情放在最前面，让读者先知道，所以《读卖新闻》先从麦克阿瑟占领日本开始连载，台湾的这家报纸也跟着从占领日本开始，成为这部回忆录一个奇特的版本。

天下事不能尽如人意，有一天，不知为什么，中华航空公司的班机上没有带来这份日文的报纸，中文版的连载势将中断一天，这是大忌，报馆老板束手无策。幸亏他的编译主任了得，他想到一天之中还有其他国家的航空班机由东京飞来，飞机上可能有日本乘客，这人可能在登机之前随手买了一份《读卖新闻》。他悄悄告诉专跑机场新闻的记者，教他回到机场办一件事：由东京来的班机降落后，请机场广播告诉机上的乘客，把报纸放在座位上再离开。然后记者登机，寻找当天的他们需要的那一份。

这就要看那位记者的能力了，报馆除了要记者抢到新闻，还常有这一类的不时之需，所以当一个红牌记者不容易。这位记者不负众望，第二天，麦克阿瑟的回忆录顺利见报。

这本由麦克阿瑟亲笔写成的回忆录，我们都读到根据英文版译成的中文书，今天渔樵闲话，内容实在平常，比起丘吉尔战后写的回忆录差远了。他有武略，无文才，回忆录当时有很高的新闻价值，后来有些历史价值，今天没有文学价值。