通过鲍德里亚“消费主义”的视角来解析当下消费文化盛行的现实社会

康馨方

摘要：在当今快速发展的经济社会中，消费主义的作用越来越显而易见。而对消费主义理论研究的很透彻的人之一就是鲍德里亚，他对当今的消费社会进行了彻底的批判。鲍德里亚所提出的一系列思想对后世的影响深远，给当今的社会反思现存的消费行为提供了强大的理论基础。热播剧《东京女子图鉴》将人们在生活中追求物质满足的欲望淋漓尽致的展现出来，是反映现实消费文化的集大成作，故选其作为范例，结合鲍德里亚的消费主义思想来反思当下的消费行为。

关键词：消费主义;物质;鲍德里亚;《东京女子图鉴》

日本今年刚出版了一部电视剧《东京女子图鉴》，讲述了一个来自小城市的女孩在大城市生存的故事，这部剧放大镜似的解剖了人性中阴暗的一面，把人的欲望血淋林的展现出来，故事中的女主角最喜欢看日系杂志，看到时尚杂志上写的内容，就以为是真的，以为大城市里每个女孩都过着这样的生活。日本杂志最喜欢做什么"30天的穿搭日记”这种策划主题，除了穿搭之外传达着某种“标准高贵的生活方式”：购物、化妆、约会、出人高档消费场所，工作体面光鲜，用消费主义的仪式感来达到生活成就（度假、钻石等等）。而这部电视剧所折射的问题在国内同样普遍存在，随着中国的GDP的不断上升，中国的奢侈品消费总额已经在世界前列，而这些都为消费主义的流行提供了合适的土壤，很多人沦為物质的奴隶，一件商品，无论是一辆汽车、一款大衣、一瓶香水，都具有彰显社会等级和进行社会区分的功能。

女主角绩说，自己的愿望就是变成“备受羡慕的人”。她需要什么呢？和高帅富约会，到杂志上说过的餐厅里吃饭。之后这个女人消费的级别越来越高，约会的男人也更优质。这整个过程里，“消费主义”始终是女主的行为目标。她要过上广告里那样的日子，别人都吹嘘这是“生活一定要的”，所以她也要。从20岁到40岁，她都没有一次因为“这个人本身”而产生爱情，她每一次恋爱都跟“消费”有关。女主角两次跟高帅富的恋爱都是为了得到自己消费不起的物质享受。

这部影视剧给我们描绘了一个极端的物质世界的图景，鲍德里亚曾说道：“人们在消费符号下以某种方式庆祝着真实自我之消失和漫画般自我之复活”。消费社会和之前的种种社会形态都不同，社会随着生产力的迅猛发展，尤其是这个世界经历二次世界大战之后，工业革命蓬勃兴起，电子科技在社会发展的过程中起着举足轻重的作用，人们的物质生活得到了极大的丰富，人们被丰富的物质包围，沉浸在物的海洋里。“在资本主义高度发达的今天，社会物质极大丰盛，而且，随着生产力的发展还在持续的增加中，各种物质财富，服务层出不穷的围绕在我们身边，这种现象构成了人类自然环境中的一种根本变化。恰当的说，富裕的人们不再像过去那样受到人的包围，而是受到物的包围。甚至这么说我们生活在物的时代”。因此，物质在不断增加的过程中导致了商品的过剩，各种各样的物品闲置成了这个时代的一个重要的标志。商品像空气一样存在，无所存在，所有的东西都变为了商品。不像之前的时代，生产已不再是一个困扰人们的问题，现在最大的问题是怎样才能让大家积极的消费。

当今社会，物所代表的符号价值已然远远凌驾于物的使用价值之上。鲍德里亚认为，如今消费已然成为了整个生产环节不可缺少的重要环节，是消费促进了物的继续生产，消费已经成为了社会发展前进的强大动力，消费已经起到生产的作用。鲍德里亚认为：“能动的关系结构”，已经不再仅仅是传统方面的占有产品的使用价值的一个过程，而是变化为一种“符号的系统化操作”。在鲍德里亚看来，不管是消费的广度还是消费的纬度，都已经比传统上的消费拥有了更大的扩展空间。所有实物已经都成为了消费对象，所有一切都以消费为前提，在之前传统的消费仅仅指的是消费者对实物的具体的产品的购买、占有和使用，不过这一理论并不是鲍德里亚所说的“消费”，这一理论顶多算是消费的前提，而要真正成为消费的对象，所有的物品必然必须成为符号。符号在此时充当了重要的角色，是消费的中介物，把人和人之间的关系，转化成了人和物的关系。在此刻，消费关系也就应运而生了。

消费主义盛行的时代背景下，不仅让人们失去了自我的独立性，而且让人与人之间的情感变得日益冷漠，就像剧中女主角每一次面临的爱情的选择，都是看对方能帮助她得到她所要的东西，而不是看对象本身是否具有善良、勤奋、爱以及价值是否与自己相符，从20岁到40岁，她都没有一次因为“这个人本身”而产生爱情，她最接近爱情的依次是她刚到东京时交往的那个男友，一起吃章鱼烧，手牵手一起回家。在物质世界里很多人是强大的，但在情感世界里只能呼吸稀薄的空气，在这个物化的世界，物质极大丰富、情感度稀薄。或者说，我们不再渴求情感，我们认为物质更能带给我们满足感。在文化潜移默化的影响下，恐怕没有人能“独善其身”。

所有的消费关系究其根源其实就在于我们所消费的物品并不仅仅是物本身，而是物品所象征的文化意蕴。所有消费者体验着符号所带来的人和人之间的巨大差异，沉浸在社会物质财富极大丰富所带来的愉悦，在这一过程中渐渐沦为物质的奴隶，我们被丰富的物质所包围，我们必须承认的是，我们已经在慢慢的物化，而此刻，社会就应该做出正确的舆论引导，我们应该清醒的认识到所有的幸福并不仅仅依赖于物质，40岁的故事女主角，到最后也没悟到她所追求的很多的东西无非是现代商家为消费者量身定制的一系列陷阱，她认为消费与人生的自我实现有着必然的联系，追求时尚或是消费了某商品就拥有了爱情与自信成功的人生，然而她没有认识到时尚的本质是没有内涵的作态，而把人的价值实现和消费划上了等号，这样只会沦为了物质的奴隶。