融合报道 各显神通——2019全国两会媒体报道纪实

本刊记者 左志新 沈金萍

春暖花开的三月，2019全国两会如期而至。一年一度的全国两会已成为全国媒体比拼的赛场，与往年不同的是，随着5G、VR/AR、人工智能、短视频等新技术在媒体的广泛应用，今年，以“好内容+新技术”为核心的融媒体产品成为媒体比拼的重点。针对各大媒体的创新报道，本刊记者从融合生产、新技术、全国联动等方面对全国两会报道成果进行盘点，梳理出各大媒体的精品力作，以期对传媒行业的融合发展起到引领示范作用。

平台化融合生产已成常态

2019年1月25日，习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。发展新媒体、走媒体融合之路，已经成为传统媒体生存发展的集体共识和必由之路。2019全国两会报道，各大媒体坚持“守正创新”，利用“中央厨房”全景式报道，整合旗下报纸、电视、广播、新媒体等完成一次采集、多次生成、多次分发，实现媒体融合生产和全平台的推送，大大提升了新闻生产效率，促进了两会新闻报道的有效传播。

全国两会期间，人民日报新媒体的微视频《中国24小时》一经推出，就突破了过亿的点击量。除了微视频的不断创新，人民日报社40余个融媒体工作室利用矩阵优势报道全国两会；中央广播电视总台启动“5G+4K+VR”实验室，充分利用电视媒介技术、“三微一端”全媒体平台全力配合进行两会报道；中国教育报刊社“中央编辑部”统筹上会记者组、后方报道组、地方记者站，利用旗下4报4刊及新媒体平台多次生成、多次分发；重庆日报报业集团启动“中央厨房”24小时全媒体报道全国两会；广西日报传媒集团以“广西云融媒体生态平台”为基础，运用报纸、新媒体、网站等平台，全方位报道大会盛况和代表委员共商国是、共谋发展的新气象；湖南日报报业集团启动“中央厨房”，并推出《两会“官宣”60秒》《追梦，和新湖南一起跑》等报道；湖南广播电视台以“多种生成、多元传播、全方位覆盖”为架构，聚合联动湖南卫视、“芒果新闻”、芒果TV等媒体资源，通过全媒体两会报道智能生产平台，为用户奉上了包括新闻资讯、互动点评、短视频、H5、直播等在内的两会视听大餐；山东广播电视台举全台之力，再次优化改革生产流程、运行机制，集中优势资源，派出60多名记者、主持人和技术人员组成全媒体报道团赴京采访，同时调动全台旗下广播、电视频道的上会记者，实时通联调度、聚合协同，共享优质新闻资源、共同制作优质产品。由此可见，新闻作品融合生产已成为常态，这也体现出了传统媒体与新媒体在内容生产方式上的深度融合。

内容产品化迎合用户需求

全国两会现场是各家媒体的“竞技场”，如何在优质内容中突围，综合配比图文、短视频、H5等内容形式，为用户奉上一桌全面生动的两会盛宴，是记者编辑们攻坚的主阵地。

在全国两会报道中，各大媒体坚持“移动优先”，生产出了一批融合传播精品。中央广播电视总台新媒体精心打造的“独家V观”、特稿、VR全景等时政类融媒体产品、创意H5《一起看两会》、微视频《我是代表》等，体现了新媒体时代信息智能化和快速、碎片化传播特点，实现了总台内容优势和传播方式多样化的高度结合；人民日报客户端则将《政府工作报告》中2019年的“小目标”，以H5账单的形式展现出来，配以动图和音乐，带用户“预览”2019年；人民日报微信公众号也推送了互动视频H5《点击！你将随机和一位陌生人视频通话》，以模拟“视频通话”的场景，拉近两会与普通百姓之间的距离；新华社客户端发布20张动图卡片，摘要精选《政府工作报告》中的重点目标，动静结合、简明扼要地展示了新一年的工作任务；光明网围绕部长通道推出“我是部长”系列有声漫画；东方卫视打造的全国两会特色版面，打出五张“组合牌”，对新闻报道、文化公益节目、纪录片、正能量大剧、品质晚会等内容进行积极梳理，创新策划编排，推出“两会”特别版面。相比形式单调的图文、H5报道，短视频、Vlog（视频日志）以社交化的信息传播方式，让记者更具“人情味儿”，并关注报道两会台前幕后的故事，使信息传播更加“接地气儿”。如人民网推出了《两会Vlog》，揭秘大型直播节目《两会进行时》“台前幕后”的故事；央视网推出多部“VR Vlog”，打破传统视角，配上现场同期声及合适配乐给网友呈现临场感强的全景两会报道，让网友获取更多两会台前幕后信息；中国日报社的《小姐姐两会初体验》系列也不断吸引着受众驻足；浙江广播电视集团《“两会”Vlog》以30秒竖视频的形式，记录“两会现场”“代表委员金句”；红网、时刻新闻客户端开设“时小刻两会课堂”专栏，推出了多期短视频科普全国两会知识；《南方都市报》记者吴斌通过两分钟的《南都记者两会Vlog：今天，我在两会上提问了！》记录下自己参会、采访、发稿的全过程，深受好评。此外，央视新闻、人民网、中国新闻网、中国房地产报等抖音号推送的短视频获得了年轻用户的青睐。

好的内容，以新媒体产品形式出现，这些新媒体产品创意十足，各具特色，引得网友们争相转载评论。由此可见，全国两会新闻报道的产品化促进了新闻内容的裂变式传播，让时政新闻更加入心、入脑。

5G助力、AI赋能，“智媒+”让报道更“全效”

以5G、AI为代表的前沿技术“加持”传播，突出移动化、可视化、智能化，是2019全国两会报道的一大亮点，让全息媒体表达释放更多可能。

2019全国两会报道正式采用5G传输，在天安门广场、人民大会堂、梅地亚新闻中心、代表委员驻地，记者们可以在通信网络服务室用特定电脑体验5G网络速度，这也标志着全国媒体的两会报道正式进入5G时代。全国两会期间，中央广播电视总台使用了“4K+5G+VR”的技术，在“两会”的代表委员通道、在记者会上都进行了移动端的新媒体直播；人民日报社采用5G客户端设备（CPE）和VR全景相机，将大会会场的超清视频信息，几乎同时传递给互联网用户；中国经济网则使用了“5G+6K全景”的融媒体技术手段进行两会报道，通过“全景+新闻”的报道形式，将读者的传统阅读体验，提升为沉浸式“现场阅读”；重庆日报报业集团、河北日报报业集团、江苏广播电视总台、广东广播电视台、《大河报》、《齐鲁晚报》等地方主流媒体也利用5G进行直播，传输高清新闻。从这场全国的盛会中，我们可以一窥5G时代万物互联的未来。

今年全国两会，“人工智能”被第三次写入《政府工作报告》，“智能+”概念横空出世。“智能+”意味着更聪明的机器、更智慧的网络、更智能的交互。如新华社推出的“新小萌”在全国两会首次登台，是首位“AI合成女主播”，相比之前的AI男主播，AI合成女主播的定制周期大大缩短，播报效果和稳定性显著提升；光明日报社打造的AI主持人“小明”，突破了以往AI虚拟人物的刻板形象，确保了人物形象的逼真与画面的质感；封面新闻也在今年两会迎来了第一位AI女主播“小封”，以真人播报+手绘动漫+人工智能语音合成+现场视频素材的方式，还原两会全景。除虚拟AI主播外，实体AI机器人的亮相同样颇受关注。如中央广播电视总台首次启用机器人记者“小度”和专为两会服务的 AI 记者助理 “小白”。由此可见，随着智能技术的运算能力、学习能力不断加强，人工智能技术在媒体融合领域的应用将会进一步深化，为媒体的发展带来新的机遇，智能化写作、智能化分发、播报、智能化助手、人机互动等都将为新闻注入活力。

VR/AR在全国两会报道中运用愈显成熟，MR（混合现实）全息报道在今年全国两会期间正式“上岗”。新华社新媒体中心首次启用了智能AR直播眼镜；人民网推出科技创意短视频《全息3D强影看两会》，采用全息投影、三维立体建模、人工智能等多重“黑科技”，带领网友三分钟读懂政府工作报告“民生红包”的长度与厚度；解放军报APP集成了AR/VR功能。通过AR技术，《解放军报》的内容可以与中国军网八一电视的视频内容无缝连接，实现静态内容与动态内容的互联互通，还可以支持3D模型展示，进一步满足了用户的不同需求；海南日报报业集团将VR技术引入两会报道，推出了720°VR看两会专栏。各路媒体打造的“沉浸式”体验，极大地增强了产品的温度感和动态感，激发了受众的情感共鸣和好奇心。

在今年的两会报道中，中央和各地方主流媒体，以新技术为引领，充分运用最新网络科技成果，创新媒体融合传播手段，实时权威传递党的政策主张和两会代表委员声音，彰显了主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

全国联动放大舆论影响力

自2016年开始，全国两会报道出现了以人民日报“全国党媒信息公共平台”、新华社“现场云”全国服务平台、中央广播电视总台“全国县级融媒体智慧平台”等中央党媒建设的平台媒体融合模式，天津“津云中央厨房”、湖北“长江云”、河南广播电视台映像网等具地方特色的媒体融合平台也在两会报道中大显身手。

今年两会报道中媒体融合特征显著，媒体间整合资源联合报道，聚合力打造更具影响力的品牌；中央媒体与地方媒体联动、地方媒体的联合传播，打通媒体融合最后一公里。

中央媒体与地方媒体联动。新华社“现场云”助力全国两会报道，从传统媒体内容供给侧改革出发，自主设计、自主建设、自主掌控的公益性原创内容移动化在线生产传播平台，自2017年2月19日上线至今，已吸引3100多家媒体及党政机构用户入驻，4万多名采编人员注册使用，基本实现国内所有地市主要媒体的全覆盖；人民网尝试了两会报道跨地域边界、媒体边界的融合，继续升级曾荣获第二十八届中国新闻奖特别奖的融媒直播栏目“两会进行时”，直通会场内外，报道最新资讯，践行媒体融合理念，扩大“朋友圈”。根据会议议程，每天设置若干主题主打“地方时刻”，采用“1+1”的运营模式，每期由一家地方合作单位与人民网人民视频同步策划，在人民网平台和全国党媒信息公共平台116家媒体同步直播，实现“1+1＞2”的融合效应；央视新闻新媒体通过“全国县级融媒体智慧平台”与数百家县级融媒体中心共同打造《我给两会带个言》特别节目，发挥县级融媒体中心作用，反映百姓关切，在全媒体时代展现深度融合的报道力量。

地方媒体联合传播。全国两会期间，为了做好京津冀协同发展的宣传报道，津云新媒体携手北京千龙网、河北长城新媒体共同策划了《共话京津冀——三地代表委员畅谈京津冀协同发展》直播节目，邀请全国人大代表围绕交通、生态、科技、民生等领域，共话京津冀协同发展五周年来变化，为京津冀协同发展献计献策；河南广播电视台映像网实现“合纵连横”融合新路径，上融中央媒体，制作《两会进行时——河南时刻》直播节目；外融省外党网，首次构建河南、甘肃、内蒙古省（区）级党网联动、同频共振，齐邀代表委员共话《学习心得》；内融兄弟党媒，推出两会全息融合报道栏目《联播pro》，并联合几家县级融媒中心，推出特别版H5作品《学习心得：河南驻村第一书记追梦“希望的田野”》，聚焦当地领导的“学习心得”和奋进决心，实现了省级媒体与县域、市域媒体的跨区域融合联动。

追梦新时代，奋斗新征程。在今年全国两会报道过程中，各大媒体不断推陈出新，拼内容、拼创意、拼技术，打造颇具特色的新媒体产品矩阵，一系列成绩令人欣喜。媒体融合虽有了方向、设计和成果，但也面临着一些问题和挑战。如何实现从“相加”到“相融”的质变突破？如何解决新媒体人才队伍建设的难点？仍需我们继续探索和破题。