专家解读政府工作报告中关于品牌的那些事

杨侠

在2019年3月5日公布的政府工作报告中，虽未直接言及品牌二字，但涉及品牌的要素不少。比如：

——围绕推动制造业高质量发展，强化工业基础和技术创新能力，促进先进制造业和现代服务业融合发展……

——强化质量基础支撑，推动标准与国际先进水平对接，提升产品和服务品质，让更多国内外用户选择中国制造、中国服务。

——培育新一代信息技术、高端装备、生物医药、新能源汽车、新材料等新兴产业集群……

——京津冀协同发展重在疏解北京非首都功能，高标准建设雄安新区。落实粤港澳大湾区建设规划，促进规则衔接，推动生产要素流动和人员往来便利化。将长三角区域一体化发展上升为国家战略，编制实施发展规划纲要。长江经济带发展要坚持上中下游协同，加强生态保护修复和综合交通运输体系建设，打造高质量发展经济带。

——激发企业家精神，促进民营经济发展升级……

品牌专家们对此进行了解读。

著名品牌专家 杨曦沦：区域品牌将形成竞争优势

政府工作报告显示未来品牌领域三大亮点：一是区域品牌将形成竞争优势。品牌本身就具有吸引优势要素的能力，无论是京津冀协同发展、雄安新区建设、粤港澳大湾区建设、长三角区域一体化还是长江经济带发展，都有望形成资金、人才、信息的大量集聚，对于区域品牌知名度、影响力、竞争力提升实现明显利好。

二是要培育面向全球的制造业、服务业。未来的中国制造、中国服务是要满足中外用户需求的，这就要求品质的一致性、标准的一致性，在质量品牌的基础上要加大对服务品牌的考量力度，接受更大的挑战。这是必须提升到战略高度去认识的。

三是企业家精神与科技创新。品牌是创新的产物。新品类会促成新品牌，新兴产业的发展会塑造更多新兴品牌，新科技的应用也会诞生新的品牌，因而要大力弘扬企业家精神，促进更多的技术创新、理念创新、产品创新。

政府工作报告中强调推动标准与国际先进水平对接，这体现了以标准引导产品品质提升的意志和诉求。而且政府工作报告重视服务业质量的提升。过去我们关注制造业品牌比较多，实际上服务业在经济发展中的占比也很重要，更需要树立品牌，还要利用互联网的优势，更好地实现弯道超车，增强品质和比重，通过体系创新、服务创新、人力资源创新等多方面要素实现服务品牌的整体提升。在区域经济一体化发展方面，“一”是解决集聚作用，“体”是强调整体发展，“化”更多是体现了共享经济、包容性增长的逻辑。

北京工商大学商学院教授、品牌专家 张景云：协同、共享、辐射是关键点

政府工作报告体现出未来品牌发展的关键点将是协同、共享和辐射。政府工作报告中强调了强化工业基础和科技创新，在加快建设制造强国的同时，也更加重视服务，这将促进中国制造、中国服务的整体提升。在新兴产业发展方面，要重视新一代信息技术、高端装备、生物医药、新能源汽车、新材料等领域，强调集群化发展模式创新。通过发挥集群化创新优势，产业内部可以实现共享、共进，有助于相互借力、提高各产业群体竞争力。而区域一体化发展规划强调顶层设计和战略规划，不仅有助于强化不同区域品牌竞争力，也将使资金、人力等资源更好地流通和共享，继而形成新的辐射带动效应。

政府工作报告中提出“围绕推动制造业高质量发展，强化工业基础和技术创新能力，促进先进制造业和现代服务业融合发展”是在夯实品牌基础，是提升质量对品牌支撑力度的重要战略。政府工作报告中强调“工业基础和技术创新能力”实际上是对“工匠精神”的補充和深化落实。工业基础是一个系统，主要包括核心基础零部件、关键基础材料、先进基础工艺和产业技术基础等。工业基础能力决定了一个国家和地区制造业的整体素质和核心竞争力。科技创新是关键的因素，首先是要在一些工业基础领域取得核心竞争优势，才能从根本上提升中国制造的根基，接下来就是做好质量管理工作。

政府工作报告强调“强化质量基础支撑，推动标准与国际先进水平对接，提升产品和服务品质，让更多国内外用户选择中国制造、中国服务”，这一方面要加服务供给，重在提升服务质量，另一方面体现了“内外兼顾”思维，让中外消费者在主动去接触、了解的基础上喜爱并主动选择中国服务。我国服务品牌的潜力很大，服务品牌建设有很大的提升空间。

在新兴产业发展方面，2019年政府工作报告中所提新一代信息技术比去年提到的集成电路和第五代移动通信技术更有概括性和延展性，有望在信息技术方面有更多的突破。而高端装备不仅包括飞机发动机、重大短板装备专项工程，还有其他产业，不少高端装备是工业基础的重要组成部分，这一领域企业还有很大发展空间。

首都经贸大学中国品牌研究中心主任 祝合良：创新是品牌之本

中国经济要实现高质量发展，必须寻找新动能。要形成新动能，其中一个很重要的方面就是要创新。理论与实践经验表明，具有责任感的企业家精神是创新的重要动力，企业家、特别是民营企业家是国家重要的人力资源。因此，要促进中国经济的发展，必须弘扬和发挥企业家精神，必须为企业家创造好的营商环境。创新是品牌之本，希望能够在中国企业家群体中，产生一批有梦想、有使命、有谋略的品牌企业家，让中国的新品牌茁壮成长，让中国的老字号品牌发扬光大。

品牌中国战略规划院专家、青岛创想力品牌研究院院长 盖彦：品牌市场将百花齐放

2019年政府工作报告更强调产业链水平提升。这就要求企业品牌战略的实施不仅要站在自身行业竞争领域，还要上升到供应链竞争领域、甚至是国家经济安全领域去系统布局、积极作为，尤其是品牌大企业应该成为品牌引领高质量发展的排头兵，通过改革创新，努力占领品牌供应链国际化布局的制高点。

从品牌创造者的角度看，政府工作报告鼓励民营经济发展，强调市场活力和社会创造力源于亿万人民积极性的发挥。从品牌消费者的角度看，政府工作报告坚持以人民为中心的发展思想，激发市场主体活力，着力优化营商环境，把市场主体的活跃度保持住、提上去，是促进经济平稳增长的关键所在，同时，鼓励更多社会主体创新创业，拓展经济社会发展空间，加强全方位服务，发挥双创示范基地带动作用。这意味着个性化品牌、小众化品牌的创建将受到人民欢迎，品牌市场将迎来百花齐放的春天。

政府工作报告更加强调通过新技术、新服务、新智能引领品牌内涵升级，在坚持创新引领发展、培育壮大新动能方面指向更加清晰，主要围绕着推动传统产业改造提升、促进新兴产业加快发展、提升科技支撑能力、进一步把大众创业万众创新引向深入四个方面展开了描述。在传统产业改造提升方面，政府工作报告聚焦先进制造业和现代服务业融合发展，并且通过“智能+”“技术+”“数据+”“科技+”为中国制造品牌赋能。这些创新引领的内容，促使中国品牌的品质内涵更加丰富、动能转换更加有力。加强关键核心技术攻关、全面加强知识产权保护等内容，为坚持科技创新的企业注入强心剂，也为无数奋勇争先的科技企业树立了旗帜。

政府工作报告在消费拉动方面更加强调促进形成国内市场，持续释放内需潜力，围绕人民需要重点发展民生服务。政府工作报告中提及的几个重要的领域如要大力发展养老特别是社区养老服务业、加快发展多种形式的婴幼儿照护服务、发展壮大旅游产业、稳定汽车消费、促进线上线下消费融合发展等，伴随相应政策支持，预计将成为2019年品牌创新的方向。

在促进区域协调发展方面，值得关注的品牌投资方向有：制定西部开发开放新的政策措施，落实和完善促进东北全面振兴、中部地区崛起、东部率先发展的改革创新举措，京津冀协同发展重在疏解北京非首都功能，高标准建设雄安新区，落实粤港澳大湾区建设规划，将长三角区域一体化发展上升为国家战略等。关注这一主题应注意协同这个关键词，在国家战略统筹和协调的大方针下，任何经济圈、经济带不是孤立的存在，应当注意主动融入、融合、互补、共生。

政府工作报告在对外开放方面更加强调全方位、新优势、新领域、新布局等关键词，为中国品牌布局全球市场指明方向。2019年将是“中国品牌、世界共享”继续坚定不移创新、深化发展的一年，更加强调中国智慧和中国解决方案。

中国名牌杂志社总编辑周志懿：大品牌要做标准的制定者和引领者

政府工作报告在谈到强化质量基础支撑之时，提到了两个关键词——标准和品质。这说明，与国际水平对接的标准建设将在新的一年愈加受到重视，需要通过标准建设来引导提升产品品质，进而树立品牌。这一点非常重要，谁能够向标准看齐，谁能够做标准的制定者和引领者，谁就可能成为更强大的品牌。