两会红利释放：品牌事业大有可为

陈璠

3月的北京，人民大会堂万人大礼堂内不时掌声阵阵，这既是信心的汇聚，又是希望的升腾。和往年一样，今年的两会也是品牌界人士们关注的焦点。

优化营商环境激发品牌动力

“全年减轻企业税收和社保缴费负担近2万亿元；实施更大规模的减税，将制造业等行业现行16%的增值税税率降至13%；明显降低企业社保缴费负担，下调城镇职工基本养老保险单位缴费比例至16%……”政府工作报告中的一系列新消息令人振奋。

政府工作报告直击当前市场主体的痛点和难点，抓住了当前稳增长、保就业、调结构的要害，针对改善营商环境和为企业减税降费的利好政策，力度之大可谓前所未有。

谈到我国如今的经济形势，国家发展改革委主任何立峰说：“总趋势是稳中有进。”稳的方面，主要经济指标非常稳定。GDP总量达到90.03万亿元，按照年平均汇率计算，大体上相当于13.6万亿美元，增长率达到6.6%，增长数量和增长幅度在世界前五大经济体中是最快的。

中国经济的稳中有进，就是中国品牌得以发展的最大优势。一系列优化营商环境的举措，会将这些优势进一步扩大。

比如金融监管部门在积极优化营商环境，助小微企业打造品牌。银保监会主席郭树清表示，针对金融业如何支持民营企业、如何进行供给侧结构性改革的话题，银保监会正在大力推进落实支持民营企业特别是小微企业融资，这是一个系统工程，金融业的机构体系、市场体系、产品体系都要调整。

据统计，截至去年底，中国的银行业机构有2588家，其中五大银行在市场中的份额从10年前的50%以上下降到28%，市场中更多面向小微企业服务的中小银行的数量是增长的。“银保监会将在大中小银行采取更多措施，支持民营企业和小微企业发展。”郭树清表示，“与此同时，16万亿元的保险投资资金也可以投入民营企业、小微企业；资本市场、股票市场、债券市场这些直接融资市场，也需要做更多工作，以更好支持创新企业的发展。”

我国有上亿市场主体，更有不计其数的品牌。把市场主体的活跃度保持住、提上去，是促进经济平稳增长的关键所在，也是保证品牌蓬勃发展的关键所在。这就需要下硬功夫打造好发展软环境。

健全与高质量发展相适应的体制机制，要聚焦突出矛盾和关键环节，推动改革不断深化，从而让企业能够更加安心地打造自身的品牌。

“要用‘硬措施打造发展‘软环境，进一步简化审批，优化服务，推动降低制度性交易成本。”全国政协委员、国家市场监管总局副局长马正其说。

谈及减税降费、优化营商环境，全国人大代表、小米集团创始人雷军说，面对经济下行压力，国家给了民营企业很大支持，为企业安心谋发展创造了良好环境。

“作为一家在内地投资近40年的企业，我们有幸见证了中国营商环境的不断提升，中国已经成为企业成长发展的一片沃土。”全国政协常委、世茂集团董事局主席许荣茂说，随着投资创业环境日趋完善，市场环境更加公平，企业对未来的发展充满信心。

让品牌经营者轻装上阵

政府工作报告指出，政府要坚决把不该管的事项交给市场，最大限度减少对资源的直接配置。“坚决克服‘准入不准营的现象。”“坚决治理多头检查、重复检查。”“决不允许搞选择性执法、任性执法，决不允许刁难企业和群众。”

“硬承诺”需要政府“硬作为”。政府工作报告对政府行为作出一系列强制性规范，对监管者也要强监管、立规矩，态度坚决、不留余地。政府工作报告还指出，决不能“新官不理旧账”，对拖欠企业的款项年底前要清偿一半以上，决不允许增加新的拖欠。

政府带头讲诚信守契约，市场才会形成诚信公平的竞争环境。全国工商联副主席、TCL集团股份有限公司董事长李东生认为，只要平等保护、公平竞争，就能够增强民企信心，增加市场活力。

全国政协委员、北京叶氏企业集团有限公司董事长叶青说，近年来企业高质量发展的外部环境有了很大提升。但是，优化营商环境不单是政府的事，社会以及企业自身也有义务改善营商环境。要解决民营企业自身发展问题，关键是要聚焦实业、做精主业、做强做优。只有高质量的企业和产品，才能赢得社会信任，赢得更好营商环境。

不仅如此，国家发展改革委还将出台一系列的“大举措”，确保对各类品牌一视同仁。

国家发展改革委副主任宁吉喆表示：“外资经济是中国经济的重要组成部分。今年要扩大正面鼓励，将发布新的《鼓励外商投资产业目录》，扩大外商投资鼓励范围。对鼓励类项目将继续享受进口设备免征关税、工业用地优惠政策，西部地区鼓励项目继续减按15%征收企业所得税。此外，还要准入前后都实行国民待遇，全面清理负面清单之外领域的对外资单独设置的准入限制，确保市场准入内外资标准一致。同时，推进在政府采购、标准制定、产业政策、科技政策、资质许可、上市融资等方面，给予外资企业公平待遇。”

面对行胜于言的开放行动，海外对中国品牌发展的信心不断提升。这是一个意味深长的细节：就在两会召开期间，由瑞士金融理财规划商学院投资的瑞士财富管理专业培训中心，在上海自贸区正式开业。这是外商独资设立的非学制类职业技能培训机构。

特斯拉在上海开建第一个海外超级工厂、宝马在沈阳投资兴建第三工厂……合资股比放开、关税下调等政策的实施，让外资品牌也能感受到中国市场的机遇。

创新助力品牌提升

创新，是品牌前进的不竭动力，也是各界代表委员们谈论的热词。

工信部部长苗圩的话掷地有声：“针对加快制造业发展的问题，要加快制造业创新能力建设，包括探索建立‘揭榜挂帅的机制，加快制造业创新中心建设的步伐，强化发展工业制造业的基础零部件、原材料等；要加快产业结构调整，继续化解好钢铁等产业的过剩产能，加大对传统行业技術改造的支持力度，促进传统行业的转型升级；要加快融合发展，加快工业化和信息化的融合发展，推动制造业企业循着数字化、网络化发展的方向向智能制造迈进。”

加快创新能力建设、加快工业化和信息化的融合发展、数字化与网络化……这些听起来貌似离人们生活很远，但时至今日，一张大“网”已经出现在了人们的生产生活中。

它，就是工业互联网，没有特定的网址或具象的感知，却牵动着很多品牌和品牌人的“神经”。政府工作报告中关于工业互联网的表述，引发人们对这一新事物的关注。

如果说传统意义上的互联网与每个人息息相关，那么工业互联网则与实体经济领域的众多品牌紧密相连。

“我们一个半导体显示器件的中试周期原来是14天，现在通过人工智能和工业互联网，大部分试验可电脑模拟解决，产品设计的周期大大缩短。”全国人大代表、TCL集团董事长李东生说。

“工业互联网将在传统产业转型升级中发挥重要作用，也会加速新兴产业培育发展。”全国政协委员、百度公司创始人李彦宏说，这是数字化转型的关键支撑，是构建制造业竞争优势的必要选择。

家电品牌海尔用工业互联网试水智能化生产，工厂订单交付周期缩短60%；服装品牌报喜鸟将每件服装信息输入芯片，一台平板电脑即可实现西服在线订制……展开中国制造“版图”，这张“网”带来的变革引人瞩目。

依托工业互联网平台，创新资源将加快汇聚。据中国信息通信研究院测算，2019年我国工业互联网产业规模将达4800亿元，将为国民经济带来近2万亿元增长。

“这是一次对制造模式的全方位重塑。”李东生说，制造业要应对成本上升等挑战，迫切需要利用工业互联网打造新优势。

创新是第一动力。除去工业互联网，针对当前我国核心技术不强等问题，代表委员表示，要坚持创新引领发展，加快促进新旧动能接续转换。

不仅新技术对品牌有极强的推动作用，新业态也催生了众多的新品牌，比如网约车是交通运输的一种新业态。交通运输部部长李小鹏表示：“网约车对经济发展、增加就业、科技创新和改善服务都有重要意义，我们对其是积极支持的。”

在李小鹏看来，尽管网约车行业为人民群众的出行带来了便利，但在发展过程中也出现了一些问题，比如安全问题。安全是政府和企业必须共同遵守的底线。下一步，交通运输部的监管重点也要放在安全上，政府要加强监管责任，企业要履行好主体责任，推动各级地方政府，特别是城市人民政府，做好融合发展工作，做好出租车行业的规范健康有序发展。网约车的发展不是一蹴而就的，要趋利避害、包容审慎、守住底线，形成政府、企业和社会三方共治的局面。

近14億人口、近9亿劳动力、8亿网民、1亿多户市场主体……中国经济有着发展品牌的得天独厚的潜力。

“就凭国内消费人口的巨大刚需和人民对生活不断改善的需求，我对中国经济充满信心。”360集团董事长周鸿祎委员在记者会上说， 60岁以上人口已达2.5亿，就意味着养老市场的巨大机会。

不仅养老市场，其他领域同样大有可为。从横向看，中国品牌的未来发展空间广阔；从纵向看，每一次挑战都是中国经济转型升级的机遇，更是中国品牌的发展机遇。

对真正的品牌人来说，困难和挑战从来只是“艰难困苦，玉汝于成”的注脚。在两会释放的种种红利之下，品牌人必将不负众望、披荆斩棘。