KaDa故事：像孩子一样思考并成长

陈卓

近期，儿童数字内容平台咔哒故事正式升级品牌为“KaDa故事”，并宣布完成近亿元A+轮融资，由挚信资本领投，三七互娱跟投，好未来继续增持。据了解，KaDa故事打算将本轮融资用于建设内容体系、提升产品体验和提高市场占有率上。

谈及创业初衷，KaDa故事创始人兼CEO谢琳斐在接受《投资与合作》杂志社采访时表示：“2010年我在澳大利亚担任双语教师时，发现一个名为‘Sunshine on line的儿童阅读平台，当地家长一般都持续每年花69.95澳币购买服务，但在中国却很难找到类似的产品和内容。西方国家普通家庭儿童的阅读量一年约为240本，中国大部分儿童远远没有达到这个数量。所以，2015年我回国就创办了KaDa故事，希望促进中国儿童阅读的普及与升级。”

回国后，谢琳斐发现其实中国不乏优秀的儿童内容创作者，但传统的出版渠道让他们的作品很难进入主流大众的视野，同时创作者无法及时获得读者的反馈或者数据，创作方向难以把握。“所以我们也希望通过KaDa故事，构建儿童内容健康新生态，用互联网的方式挖掘更多精品内容，助力内容创作。“

专为0～9岁儿童打造的启蒙阅读平台

资料显示，KaDa故事成立于2015年，专为0～9岁儿童提供启蒙阅读服务。同时，KaDa故事还在2018年推出B端业务，为企业客户，如出版方、幼儿园、公共图书馆和智能终端等提供定制化数字服务和内容解决方案。

2018年，KaDa故事在没有海外市场推广的情况下，用户量突破1000万，覆盖全球162个国家和地区，累计用户播放次数超过8亿次。此外，KaDa故事凭借强大的创新力和感召力，获得了2018创业黑马TOP100、36氪WISE2018新经济之王教育高成长公司、创业邦2018中国创新成长企业100强、猎云网2018“最佳教育创业公司TOP10”等众多奖项。这意味着，KaDa故事的企业实力、发展前景、行业口碑、团队潜力等受到用户、媒体及投资界的广泛认同。

睿艺发布的《2018中国家庭素质教育消费报告》显示，中国素质教育潜在市场规模近2亿元，43%的家长表示迫切需要故事阅读品类产品，但市场渗透率不足6%。谢琳斐就此表示，KaDa故事作为儿童数字内容行业领航者，希望与所有开拓者共同努力，以不断的创新力推动儿童内容行业发展。

KaDa故事的核心竞争力

童年很短，为了让好故事尽快与孩子见面，KaDa故事作为一个内容平台，以严苛标准打磨内容与技术。

在内容体系方面，KaDa故事根據儿童启蒙教育底层逻辑，搭建包括自我成长、社会认知、语言文化、艺术启蒙、科学探索五大领域的体系，让教育与阅读内容深度融合，把孩子碎片化的内容消费时间变成系统化的学习行为。同时，为了符合儿童早期阅读即图像阅读的本质，满足不同阅读场景的需求，KaDa故事采取了“数字绘本+音频故事”的内容形式。

在选品方面，平台坚持“全球选品，择优而用”，通过内容平台化，确保内容的丰富性和高品质。目前，KaDa故事与海内外200多家内容机构合作，包括中国少年儿童出版社、天天出版社、接力出版社、中信出版社、万达儿童娱乐有限公司、奥飞娱乐股份有限公司、全球领先的多元化国际性家庭娱乐公司华特迪士尼、法国最大童书出版集团Groupe Bayard等，汇聚了全球20000+精品内容。

在个性化推荐方面，KaDa故事自主研发了一套智能推荐算法，匹配内容标签与用户标签，保障内容精准到达用户，充分尊重孩子的个性化发展，让每个孩子都拥有一个“个性化书房”。

优质内容为KaDa故事赢得了用户的高满意度和高黏度。最新数据显示，KaDa故事平台用户人均日累计阅读时长增长了22%，达到25分钟，人均日阅读绘本量达到4本。随着大众对儿童数字阅读的需求急剧增长，儿童数字阅读行业将拥有更广阔的发展空间。

“像孩子一样思考”

KaDa故事的企业文化是“像孩子一样思考”，包括挑战常识、不绕弯子、像玩一样对待工作等。谢琳斐介绍：“我们在工作中一直强调‘以孩子为中心，即透过孩子的视角思考他们真正的需求，渐渐地，大家就养成了‘像孩子一样思考的习惯。”

在企业文化的带领下，大家保持童心，为孩子设计出了一款款高品质的、丰富有趣的阅读产品。市场上许多儿童APP是从成人的角度设计产品，儿童使用体验不够好，自然受喜爱度会下降。而KaDa故事在考虑家长需求的同时也尊重孩子的需求，不断完善产品的用户体验。

“在切入儿童内容赛道之前，我们充分研究了儿童认知发展规律，发现儿童获取的信息83%来自于图像，图像能优先唤起儿童视觉神经的感知。同时在对家长和孩子的内容偏好形式进行调研时，我们发现80%的用户喜欢看，20%的用户喜欢听，因此最终选择了看听结合的‘数字绘本作为核心内容形式。”

这两者的权衡也体现在KaDa故事的产品设计上，比如平台率先采用了双引擎内容推荐机制，即先依据教育底层逻辑进行推荐，满足家长的教育需求，再根据孩子的兴趣偏好和使用习惯进行二次推算，带给孩子个性化的体验。

孩子喜欢并主动使用的产品，家长更愿意买单。在精神消费升级的情况下，这样的产品更加具备爆发的潜能，这也是KaDa故事业务高速发展的原因。

不畏寒冬坚守初心

2018年开始，互联网行业的寒冬逐渐蔓延。但谢琳斐表示KaDa故事的内容把控和品牌建设工作一直做得比较好，用户认可度高，所以用户数在持续增长。同时KaDa故事能够提供精准触达用户的线上渠道和多元的盈利模式，越来越多的内容机构愿意并且主动与KaDa故事合作，所以资本寒冬对于KaDa故事没有什么影响。

谢琳斐也表示KaDa故事不会裁员，但为了促进每个员工快速成长，会对各个岗位进行明确的职责划分，建立KPI考核机制。同时，KaDa故事对架构和机制进行优化，希望让各个团队小步快跑、提高产出。2019年开始，KaDa故事将会从以前的职责部门互相协同来完成一个目标，变更为拆分事业部，由各个事业部成立独立团队来实现目标，且在事业部之间设置竞争机制，让公司由一个引擎提供动力，变成多个引擎共同发力，推动公司业务的每一板块迅猛发展。

对于创业者们来说，持续学习是促进事业不断跃升的动力，在前进的道路上，谢琳斐永远抱着一颗学习的心。谢琳斐向记者表示，她最近正在阅读《人类简史》，并分享了书中一个有趣的观點：人类的强大源于对故事的信仰。不管是《圣经》的《创世记》，还是澳大利亚原住民的“梦世记”（Dreamtime），故事带给人类无限想象，还吸引了一大批信仰故事的人团结合作，共同创造新的故事。KaDa故事也希望用好故事给予孩子们精神的滋养，让孩子们拥有五光十色的童年和未来。

与用户打交道过程中印象深刻的事情

2018年10月12日，一位名叫“吴烁辰”的小朋友发来了一份阅读手抄报。学校为了鼓励孩子们阅读，组织了一次手抄阅读小报活动，作为KaDa故事的铁杆粉丝，吴烁辰分享了自己用KaDa故事进行海量阅读的经历。2017年5月在KaDa故事平台注册后，吴烁辰整整读了1550本数字绘本，听了489个音频故事。中国新闻出版研究院发布的第15次全国国民阅读调查报告数据显示，0～8周岁儿童每年人均图书阅读量为7.23本，吴烁辰的阅读量几乎是人均标准的282倍。

我从后台调取了吴烁辰的阅读报告，发现各个领域的绘本他都有涉猎。他的妈妈还告诉我们，就是在经过大量的多领域阅读后，吴烁辰聚焦兴趣，找到了自己的梦想——长大后想读海洋生物相关专业。

这让我想起了儿童文学作家、《格林童话》作者格林说的：“只有童年时期读过的书，才会对人生产生深刻的影响。”或许一个好故事，就是一个造梦者。