马勺文创产品开发研究

郑菲

马勺是中华先民用来喂马的生活器具，用桐木、桃木等木材精雕细刻而成，现代的马勺工艺品，则是在这种器具的背面绘制上脸谱或图腾，古朴奔放，配色大胆，有辟邪祈福的美好寓意，是一种极具收藏价值的民间工艺品。马勺这种独特的民间工艺品，出自陕西宝鸡凤翔民间艺术家之手，它充分体现了陕西关中地区的人文风情，从文创产品的开发方向考虑，可将其开发为多种既有艺术性又有实用性的产品。

一、马勺作为文创产品的长处与短板

马勺作为文创产品的长处在于，艺术形式上它具有极佳的美学装饰效果。马勺造型古朴敦厚，色彩艳丽，其上绘制的脸谱图腾夸张且具有象征意义，这种古朴艺术表现形式给现代人一种朴实和浓烈的民族情感和民族认同。

马勺蕴含美好的吉祥寓意，从古到今，关中地区和陕南一些地区都保留着悬挂马勺来驱灾镇宅的风俗，因此，马勺具有镇宅和祈福的意义，并且表达了劳动人民对美好生活的憧憬和向往，不管对于哪个地区的人来说，对美好生活的期望都是相同的，因此，这种祈愿可以由马勺传递给人们。

马勺具有极强的地域特色，它是陕西关中地区的民间艺术品，其他地区没有这种艺术形式，这就给马勺的文创产品推广打下了广泛的受众基础。最后，国家一带一路政策，不光注重丝路经济带的建设，而且注重丝路文化的推广，陕西作为丝路的起点，在文化艺术向国内外传播的方面有着天然的优势，因此，马勺可以成为一个重要的文化使者。

虽然马勺在艺术形式、内容内涵、地域特色方面有很多优势，但它也有一些短板，这使得在进行文创产品策划时受到一定的制约。首先，马勺形状固定单一，大部分马勺为圆形，还有一部分为长型，像梭子，这是由马勺原本的功能性决定的，圆形的来盛水，长型的用来添加饲料。所以，要将马勺作为文创产品进行推广，在产品创新方面，就必然受到其形状的制约。其次，由于其功能性的原因，马勺器型较大，现在的马勺工艺品沿用了这种较大的体积，因此，器型的大小也是挑战创新的方面。第三，千百年来，马勺作为一个镇宅的器具悬挂在房间里，它的主要功能是祈福和装饰，那么，是否可以创作出具有功能性的产品，也成为创作中的一个挑战。

二、马勺文创开发的方向

马勺文创产品的开发，应该从装饰性和功能性两方面入手。就装饰性方面来说，马勺具有天然的优势性，现在宝鸡凤翔的马勺工艺品，大多是脸谱马勺，它从人物的身份、性格和相貌特征出发，用勾线和上色的平涂方法，以夸张的手法表现人物的面部特征，在形和色上注重装饰趣味，具有强烈的象征性。这种色彩夸张、造型奔放的工艺品非常适合用作室内装饰。但是，装饰方式应该有所创新，如果可以兼顾装饰性和实用性，那么马勺文创产品应该会有更大的市场。这类既有装饰性又有实用性的产品在日常生活中有很多，如灯具、花瓶等。

以灯具为例，可以考虑用马勺作为灯具的身体部分，由于马勺器型较大，用作灯具的支撑部分可以稳固地将其直立在地面或者桌面上，圆形或长型都是不错的造型选择。当然，设计灯具可能需要将马勺从“半个”改为“整体”，这要看设计师需要什么样的艺术效果。另外，可以考虑直接将马勺做成灯具悬挂在墙壁上，既有照明的功效，也有装饰意味。由此出发，诸如灯具、花瓶之类的大型器具，都可以由马勺设计而成。

在裝饰性和功能性结合的方面，还有很多方向可以考虑，如酒瓶、容器或器皿等，在这一方面，一些文创产品已经做过尝试。市面上曾有用马勺作为酒瓶的设计，酒瓶整体浑厚饱满，上面印有经典面具图案，既有作为容器的实用性，喝完酒后，又可悬挂起来做家里的装饰品，兼具了实用性和美观性，是马勺文创产品中的一个很好例子。

三、民间艺术的创新开发

从马勺的形制来说，它属于大型装饰器件，这是它的优势，也是劣势，能否做成小型的装饰品？如果制作成迷你马勺，那就会便于购买和携带，也能获得更多年轻人的喜欢，而且小器型摆挂件可以提高产品的销量，毕竟小型迷你的装饰品更符合现代人的胃口。另外，随着器型方面的缩小，人们也可开发其他功能性产品，如钥匙挂件或随身携带的镜子等便携产品，这些都是日常生活用品的创新尝试。再有，近年来很多动漫都联手珠宝首饰进行首饰的开发，民间工艺产品为何不借鉴这样的开发方向呢？马勺主要有圆形和梭梭子形两种，二者在首饰里应用得非常多，作为项链吊坠、耳坠都非常合适。在首饰的色彩方面，既可以生产彩色首饰，也可以保留贵金属原有的色泽，即古朴又现代，而且有吉祥的寓意，是非常有意义的珠宝首饰。

从材质方面创新来看，不同功用的产品可选用不同的材质，如黄铜、塑料和纸等。例如，设计复古的汲水或煮茶用的水容器，可以采用黄铜或者不锈钢，只体现马勺的型而摒弃掉色彩；新年装饰挂件则可采用较为廉价的塑料或者纸质材料；对于手工DIY产品，则使用环保的可回收材料。

四、马勺色彩纹样文创产品再开发

在产品开发时能否延伸再远一点？离开马勺原有的形态和功能，只考虑马勺上重要元素图案纹样的开发。马勺上的社火脸谱记录和传承着五千年的中华文明，记载着极有特色的民俗文化。它的图案多取自民间传说中正义力量和法力高强的正面人物，图案夸张，色彩奔放，这样的色彩和图案正是现代文明和审美所不具备的，因此，可以将其运用在很多方面，如服饰艺术。马勺的色彩纹样能启迪灵感，而新工艺、新面料既能够表现纹样的艺术内涵和美学表现，又能为服饰带来新的活力。新媒体艺术方面，也可以在传统马勺的基础上进行再创作，用数字化的语言进行再设计再创造，将传统文化与新兴科技结合，用新颖的手法，给马勺注入新的生命力。

总之，马勺作为一种民间艺术，它的再开发和再创造的空间非常巨大，而更多的民间艺术如何创新，如何将它们推向更广阔的天地，让人们享受到传统艺术，也是文创产业需要考虑的问题。

（西安工业大学）

基金项目：本文系陕西西安碑林区科技计划项目“凤翔泥塑与马勺的动漫形象化产品创新开发”（项目编号：GX1609）的阶段性研究成果之一