蹭照与流量

张丰

一位叫王晗的前阿里巴巴公司员工，辞职创业卖面膜。她以《那个从阿里离职的漂亮女高管，从来不过情人节》为标题，发表一篇公号文章，在引来关注的同时，也引来包括阿里员工在内的网友的“扒皮”。

按照阿里内部的管理体系，王晗只到P8级，还没到总监（P9）级，自称阿里的“高管”，有吹牛之嫌。遭遇阿里多位员工“打假”后，王晗作出回应，甚至呼吁马老师出来给“评评理”。但是舆论显然不站在她这一边。比较常见的一种指责是，这种离职后美化自己的过往经历，并从中牟利的行为，是很不道德的。尽管争论可能让王晗更有名，但是这种局面很可能适得其反。

有阿里员工透露，像王晗这种职级的，在整个阿里系可能有七八千人。她自称“阿里高管”，某种程度上触碰到了很多阿里员工的神经。过于拔高自己在公司的职位，让前同事们不满——如果不揭穿的话，王晗其实等于变相侵占了公司的资源。

在互联网时代，类似的事并不少见。从大学开始，学生就知道自己简历的重要性。我曾见过几个年轻人的简历，都非常厚，如果上面写的每一条都经得起考验，那一定是优秀青年。但是现实往往相反，很多学生是“混简历”，为了一份漂亮的简历，才去想办法“经历”一些事，不管是实习经历还是各种证书，本质上都浮于表面。甚至有人還造假，那就更不应该了。

若人设崩塌，流量越大，对自己的伤害也越大。

不能一味怪大学生浮躁，根本原因是社会太浮躁了。在互联网时代，“能见度”变得越来越重要。不管是一篇文章还是一个商品，被人看到次数越多，就会越值钱。对人来说也一样：一个人越有名，就越有可能成功。知名度本身，就意味着一种个人资产。

意大利哲学家翁贝托·埃科喜欢举这样一个例子：电视直播的时候，有人会站在被采访对象后面，冲镜头举出手势或扮一个表情。这样的“路人甲”当然毫无意义，但也反映出某种趋势：追求被看见，已经成为很多人下意识的行为。如果一个人能够“碰巧”出现在好几个镜头中。他也有可能走红。

因此，我们也就能够理解，为什么很多人喜欢和名人合影。有的是为了好玩，留个纪念，但很多人扣名人合影，是想吸纳一点名人的聚光效应。“她能和马云合影”，这个事实本身能让不少普通人尤其是马云的粉丝们羡慕。在阿里巴巴这样的大公司，有很多人根本没有和马云见面的机会，很多层级比王晗要高的人，都未必有和马云合影的机会。对网友来说，一个能和马云合影的美女，卖的面膜或许更可信一些，这种“心理作用”确实会发生。

那些揭批王晗的人，某种程度上表达的是一种更传统的职场观念：高调做事，低调做人；为公司利益默默奉献，取得自己应该的那份报酬。这是以福特公司为代表的工业社会普遍的职业观念。在这种观念中，个人名气的价值不大，人们更在乎的是一个人能创造的利润，人只是流水线上的一员而已。但是到了互联网时代，个人的作用和名气，都变得更为重要。

互联网的世界，是一个讲流量的世界。但是，圈流量也应有底线，否则人设崩塌了，流量越大，对自己的伤害也越大。