以博物馆文创为媒推动客家文化的跨区域传播

黄涛坚

一、博物馆文创发展时代背景

（一）适应国家经济社会发展新常态

“随着我国经济社会的发展与进步，国内居民的消费观念逐渐由过去吃、穿、住、用、行向学、健、游、安转变，文化消费已成为我国经济的新增长点，国内的文化创意产品市场潜力巨大”1。面对经济发展新常态及国民经济转型升级大背景，文化创意产业的战略性地位日益凸显，正逐渐成长为国民经济支柱性产业。2016年，李克强总理主持召开国务院常务会议，确定推动文化文物单位文化创意产品开发的措施。这是国家首次以高规格的会议讨论文创产品的开发，也是首次把文创产品开发上升到“提升社会文明水平和国家软实力”的重要位置。

（二）顺应博物馆社会责任与功能调整新变化

博物馆作为典藏和展示文物及藏品的场所，是联结人类过去、现在和未来的文化纽带，是透视人类文明发展的窗口。随着时代的进步，“博物馆正从内向发展转为外向发展，它已经走完了从秘藏到上层开放到社会开放的历史进程，进入了博物馆外化的新阶段”2。近年来，文创产业在保育及弘扬中华民族优秀传统文化、实现博物馆社会教育、公共服务功能有效延伸的同时，它架起了博物馆与观众之间沟通的新桥梁，有效缩短了传统文化与现代生活的距离，使得原本珍藏在库房的文物变得如此亲切。使得文物藏品更好地融入人们日常生活之中，发挥其文化价值。

（三）满足人民群众日益增长的文化消费新需求

随着我国经济发展进入新常态，消费对经济增长的拉动效应日益凸显。这其中，“我国文化消费综合指数持续增长，由2013年的73.7增至2017年的81.6，年平均增长率为2.6%，文化消费环境指数上升速度最快，年平均增长率为6.9%。说明这四年我国文化消费环境有了很大改善，文化产品种类不断丰富，质量逐步提升，消费渠道也越来越多样化、便捷化”3。与此同时，“我国文化消费的潜在规模为4.7万亿元，而实际消费仅1万多亿元，缺口超3万亿元。”4大量消费市场潜力尚未释放，面对这未来日益增长且庞大文化产品消费市场，博物馆文创产业作为文化产业重要组成部分，在建构和完善自身文创发展产业体系，扩大有效供给的同时，将极大地丰富和满足人民群众日益增长的物质文化消费需求。

（四）遵循世界先进国家博物馆的新做法

深入挖掘及有效利用馆藏文物资源开发文创产品，进一步提升博物馆传播知识，服务公众的能力和水平，早已是全世界博物馆通行的做法。“目前我国博物馆文化创意产品研发经营整体水平不高，与发达国家和地区的博物馆相比差距很大。这既有博物馆自身的体制机制因素，更多的是博物馆自身解决不了的相关制度保障的缺失”5。国家出台推动博物馆文创产业发展的系列政策，正是为了破解阻碍博物馆文创产业发展的相关制度障碍，遵循世界先进国家博物馆的通行做法，促进博物馆尽快拉近和缩短与国际博物馆发展水平及距离。

二、客家地区博物馆是客家文化传播的重要平台

传播是人类重要的一项社会活动，“传播”一词由来已久，早在《北史•突厥传》中就有“宜传播天下，咸使知闻。”的表述。现代传播学中关于传播的定义是“传播是带有社会性，共同性的人类信息交流的行为和活动”，1871年泰勒《原始文化》发表以来，人类学传播学派以传播的理论来解释文化“认为所以文化开始于一个或多个特殊区域，然后向全世界传播”。

“中原有旧族，迁徙名客家，过江入八闽，辗转来海滨。……方言足证中原韵，礼俗犹留三代前”6。客家文化源自河洛，是华夏文化的重要组成部分，以汉文化为主体，在留存传统中原文化的同时，又附着客家人迁徙南移的印迹，融入了当地土著文化的精髓，形成颇具客家地域特色的汉民族文化，被誉为“古汉文化活化石”。客家人广泛分布于世界各地，“有海水的地方就有华人，有华人的地方就有客家人”，客家文化历经时代的变迁及多元文化的融合发展，在保留及传承其共性一面的同时，亦衍化出多彩丰富的个性一面,形成“十里不同风，百里不同俗”的现象。作为客家物质文化收藏、研究的重要机构，各个客家地区的博物馆是展示及传播不同地域客家物质文化的重要窗口和平台。改革开放40年来，随着我国经济、社会的全面进步，“我国博物馆事业蓬勃发展，数量增长了14倍，现已超过5000家”7，这其中，在广大的“纯客”地区和“非纯客”地区涌现出众多的国有及非国有客家主题文化文物单位（据研究数据统计，国内及港澳台地区约有61家；此外，东南亚地区约有11家；详见附录列表），这些博物馆在传承优秀客家文化，保留客家历史及民俗遗存、弘扬客家优良传统等方面做出了积极贡献，业已成为客家文化保育及传播的重要平台。

三 、客家地区博物馆文创在推动客家文化传播中的主要角色及路径

（一）推动客家文化传播的角色担当

1、博物馆文创是客家文化的物质表现，便于加强文化认同

客家文化是指客家人共同创造的物质文化与精神文化的总和。客家文化脱胎于华夏文化的母体，历经客家先民的多次迁徙，在繁衍生息及文化交融中，塑造了客家文化的精神特质。就宏观而言，“客家文化的基本特质是儒家文化，移民文化与山区文化也是客家文化的重要特质”8，三者沟通塑造了多元、丰富客家文化内涵。就具体而言，其外在表现为客家民俗风情、传统服饰、饮食文化、客籍名人、历史景点及古迹建筑等。这些具象化的表现同时也是客家主题文创IP元素资源的重要构成。客家人分布广泛，尤其在非纯客地区的客家人及海外的客家群体，随着客家新生代的出现，对于客家文化陌生感及疏离感的现象日益凸显，且以往抽象的客家文化无法为受众直接获取。如将各客家地区博物馆的具有客家文化内涵的文化要素，通过创意化的设计及表现，衍生开发出具有一定实用性和观赏性的文化创意产品，并以此作为媒介，使得受众在购买、使用过程中得到客家文化的享受及熏陶，从而实现文化的有效传播，长此以往，将使得“纯客”及“非纯客”地区受众对客家文化的认同感不断增强。

2、博物馆文创是客家文化跨区域交流的重要媒介

媒介是指使双方发生关系的人或事物。而西方传播学巨匠马歇尔 ·麦克卢汉则认为：“媒介是积极的、能动的、对讯息有重大的影响，它决定着信息的清晰度和结构方式”9。博物馆客家文化主题文创产品，承载着馆藏文物背后真实的客家历史文化符号和信息，无疑是客家文化传播的重要媒介。以2017年“琢文创器-广东文化文物单位文创产品展”及2018年“雅韵清赏——广东文创与传统书房器物展”为例，期间参与展览的客家地区博物馆选送了 “ 围 龙屋砚台”“ 客 家 服饰花瓶”“ 林 风 眠作品主题文 房 ”“ 客 家 迁徙素材泥塑”等多件文创展品，相关展品种类丰富、富有创意，具有很高的实用性、观赏性和艺术性。相关展览先后在深圳、梅州、茂名、顺德、汕头、河源、肇庆等多地博物馆展览展出,为推动客家文化走出去，实现客家文化跨区域的交流承担了重要的媒体作用。

3、博物馆文创是客家文化知识的重要普及者

客家主题博物馆分布各地，既是当地客家文化保护、研究的重要机构，亦是传播、普及客家特色文化的重要平台及窗口。“面对新时代新机遇，博物馆应当要打破自身的边界，用开放的做法努力与社会接轨，用观众喜爱的方式讲述文物的故事、传播中华民族优秀传统文化，让博物馆成为人们享受美好生活的方式”10。作为讲述文物故事，传播传统文化的重要载体之一，文创 “衍生品的价值，其实并不限于经济收益，成功的衍生品可成为博物馆艺术的一部分”11,而客家文创衍生品的开发，可将历史与现代相融通，文化与物质相结合，以更加直观、趣味、创意的方式扮演好文化知识普及者的角色，让更多的受众更加深入的了解客家文化的相关知识。

4、博物馆文创是将客家文化“带回家”的重要推动者

在文化、文物领域，文创产品又被称为“带得走的文化”“可以带回家的博物馆”。“每一个国家、民族和地区都在漫长的生产劳动中形成了各自特有的文化，异地文化的巨大吸引力促使人们把旅游业发展成世界上最大的产业。然而旅游活动给旅游者留下的绝大多数是回忆，所付出的代价能够物化的只有旅游纪念品”12。到博物馆的旅游者有着相同的心理特点，即购买有特色的纪念品即博物馆的文创产品，馈赠亲朋好友或自己留作纪念。借助文创形式对客家文化文物元素进行加工创作，有助于各地观众深化对客家物质文化的了解及认知，并由此架设起不同区域之间的客家文化交流传播的桥梁。

（二）推动客家文化传播的主要路径

1、加强对馆藏文物元素的研究及解构，开发富有创意的文创产品

各地区博物馆馆藏文化文物元素的数量及种类不尽相同，藏品特色也各有千秋,各馆应结合各自实际，以创新为引领，加强对馆藏文化文物资源、展览展品的研究及解构，“通过对传统文化的理解和提炼，将现代元素与传统文化元素有机的结合，以现代人的审美需求来打造富有传统文化意韵的产品”13,同时，应积极走出自身馆舍，在产品研发设计、文创开发生产、文创推广销售开发环节加强与高等院校、科研院所、行业机构、生产销售企业等社会力量的合作，不断完备及畅顺博物馆文创开发产业体系，不断开发及推出满足市场需求的客家文化主题文创新品。

2、借助馆际展览交流合作机制，加强文创销售合作

近年来，纯客地区及非纯客地区博物馆间的馆际交流日益频繁，尤其是展览项目之间的相互交流，这些展览对于促进各地区间的文化传播起到了很好的作用，同时也是充分发掘、利用及共享各自馆藏资源的一种有效方式。借助馆际展览交流热络的契机，也应提升馆际间相关文创交流水平，从配合展览的产品设计研发合作，展览期间的联合销售、到展览结束后的产品代销合作等，形成稳定、长效的合作机制，有效整合馆际间的文创开发资源，共同培育的客家文化主题文创目标消费市场。

3、加快客家地区博物馆资源整合，合作开发主题性文创产品

通过深入挖掘及有效整合“纯客”“非纯客”地区客家主题博物馆的馆藏文化文物藏品资源，共同建立IP资源数据库，推动IP资源的合理保护及IP授权的规范化管理，以合作开发、共建共享，实现资源的优化配置及优势互补；通过特许经营、IP授权等方式推动各单位深入挖掘潜在文化文物资源，加强与企业、高校、资本等社会资源的有效对接；促进客家主题文创开发的共同进步、共同提高、共同发展。

4、策划客家文创专题展览，实现以展促销，展销结合

借助博物馆自身展览策展的专业优势，尝试探索及实践“文创+展览”的发展新模式。以客家文化内容为主线，以客家文创展品为支撑，通过展览内容的编排，展览形式的设计，策划文创专题展览，展览可在国内外客家主题文化文物单位间巡回展出，在以展览形式宣传推广客家文化的同时，带动和促进相关客家文创产品在展览展出地的市场销售，从而实现客家文创产业的可持续发展。

四、结束语

随着时代发展，社会文化日趋多元，客家文化的保存和发展也面临着现代转型与传承创新。如何更好地让海内外客家族群认识、认知、认可共同的历史记忆及文化传承，如何使得传统的文化在与现代生活有效融通中焕发其特独的魅力，以促进客家文化的不断繁荣和可持续发展，是客家地区博物馆的使命担当及面临的紧迫课题。“促进客家族群文化和谐传承发展需要我们用科学发展的视域，尊重文化传统，创新发展，激活文化内源的生命力”14。习近平总书记提出，“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古文字里的文字都活起来”。发展文化创意产业，开发文化创意产品，正是“让客家文化、文物活起来”的重要举措。相信以博物馆文创为媒，在实现客家物质文化创造性转化，创新性发展的同时，定能更好的促进和推动客家文化在不同区域间的有效传播。