新形势下媒体业态的走势分析

李济华

随着时代和社会的不断进步，过去那种，买份报纸边走边看的现象在我们生活中已经鲜见，人们更习惯于借助强大的网络搜索引擎，以更为主动、便捷的方式却了解这个世界。由此“新媒体”一词应运而生，并迅速称为传媒体系中不可或缺的组成部分。如何有效运用两种媒体形式，提高企业宣传的力度和效率，是当前国企宣传工作首要解决的问题。

一、媒体业态在国有企业宣传工作中的现状分析

媒体的“新”与“旧”是一种相对的状态，人们把过去传统意义上的报纸、广播、杂志、电视等这类大众传媒称为“旧媒体”，而把随传播技术发展和经传媒市场的进一步细分而产生的，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态称为新媒体，传统媒体和新媒体的角力逐渐趋于白热化。

（一）新媒体的特点及受众人群分析

（1）更加个性化。以往几乎所有的媒体都是大众化的，而新媒体却能做到面向更加细化的受众，甚至可以只面对一个个体。我们可以通过自己的喜好和兴趣点来选择阅读，也就是说，每个新媒体受众手中最终受到的信息内容既可以是一样的，也可以是截然不同的。

（2）更具选择性。新媒体之所以被称之为“新”，就是因为它与时代结合紧密，含有许多新鲜元素;新媒体拥有更多的选项，给予大众更多的体验。同时新媒体除了具备大容量的特点外，还具有“易检索性”的特点，我们可以通过搜索引擎，随时查找我们所需要的信息。

（3）信息发布实时性。与报纸、杂志、广播相比，新媒体能够真正突破时间的限制，发布具备实时性。而且在独特的网络介质的支持，新媒体具备更强的交互性，任何人都可以是消息的来源，受众拥有更多的话语权。

就目前看，新媒体在华亭煤业公司的宣传工作中，主要通过公司内外网、微信公众号、微信群、QQ和视频网站等载体实现宣传效果。从其受众人群来看，主要为公司的青壮年，集中在20-35岁年龄段之间的职工。但是随着手机的普及，新媒体的用户群也在渐渐向在其他年龄段的受众扩张。

（二）传统媒体的特点及受众人群分析

传统媒体是相对于近几年兴起网络媒体，通过传统的电视、报刊、杂志、广播等形式定期发布信息的媒体。其特点如下：

（1）更具深度。更多时候新媒体是一种简单的“新闻快餐”，而传统媒体可以投入相当的时间和精力进行更充分的采访、调研，从而做出更全面、更深刻的新闻报道，比新媒体更具深度、广度和高度。

（2）更具权威性。传统媒体具有的权威性是新媒体不可比拟的，新媒体在内容方面对于传统媒体有相当高的依赖性。特别是在我国，根据当前的相关法规政策，新媒体在新闻报道的采编权限方面受到很大的限制，其发布的新闻信息在很多时候只能是转自于传统媒体。

（3）成本较高。传统媒体的制作成本相对较高，而且容易受印刷质量、设计制作等客观因素的影响，受众缺乏强烈的视觉冲击，传播范围有限、便捷性不高、亲和力不够，容易被人忽略。

传统媒体一直是我们华亭煤业公司宣传工作的主阵地，且经过多年的发展，无论从内容、形式到覆盖面都形成了较为成熟的模式。而且公司35岁以上的职工更习惯于通过传统媒体来获取消息，同时倾向的年輕职工，对传统媒体也并不排斥。

二、媒体业态的发展趋势

新媒体能在短时间内迅速吸收大量读者，跟它的草根特性是分不开的。因为随着手机、照相机、摄像机等电子产品在人们日常生活中的应用和普及，而且很多媒体都在自己的网站上设立链接，方便普通受众给媒体提交新闻或资讯。还有一些媒体特意举办具有激励性质的比赛，并设有丰厚的奖品，吸引更多的人加入和参与到这场媒体变革的战役中，“人人都是新闻传播者”成为现实。

与新媒体相比较，传统媒体最大的差别就是时效、版面、稿件内容这三方面。在时效上，传统媒体不仅有明确的发布时间，还只能是定时定量;在版面安排上，传统媒体有固定安排，分轻重、主次;在稿件内容上，传统媒体会花费很多的时间完成一篇稿件，注重的是深度。

就目前媒体发展的情况来看，新媒体虽然在市场占有率上优于传统媒体，但最大的“硬伤”就是原创内容不够、可信度和权威性不足，使新闻的价值“大打折扣”。正是因为传统媒体所固有的这个优势不会在短期内被新媒体马上效仿成功，因此，新媒体与传统媒体之间的融合成为了一种必然的趋势。

三、新形势下应用媒体提升企业宣传工作科学化水平思路的探索

不可否认，新媒体的发展前景是非常巨大的，因此，只有充分运用好新媒体和传统媒体这两个媒介，实现二者的有机融合，让其取长补，才能使国企宣传工作更丰富、生动、形象、立体。

（一）充分借鉴新媒体的优势，巩固传统媒体的宣传阵地

在求变创新中，还要继续巩固好传统媒体这一阵地、维护传统媒体的权威性，在宣传内容的深度和广度上下功夫。

1、改变现有的新闻传播观念。如今人们对新闻事件的获知，早已不仅仅局限于新闻的表象，所以我们可以充分利用公司传统媒体的自身优势，对公司具有新闻价值的新闻线索持续跟进，开展系列报道，深挖新闻背后的故事，通过对新闻事件的详细、详实、负责任的介绍解读，使受众通过传统媒体的视角了解更多的新闻真相，以此发挥传统媒体的舆论引导力，扩大传播范围。

2、进一步提升从业人员素质。媒体人不仅要有非常扎实的文字功底，还要有熟练的图片软件使用能力、视频编辑能力以及大数据时代的数据图表制作能力。就公司范围来看，从事宣传工作的人员变更较为频繁，断层严重，我们可开展相关的业务技能集中培训，全面提升从业人员的新闻敏锐度、洞察力和责任心，建设一支强有力的宣传队伍。

3、做大做强自己的品牌。我们现在的《华亭煤业新闻》《华煤视界》等栏目经过多年的实践和探索，已经拥有了固定的受众群体，具有了一定的影响力。我们可在持续巩固和拓展现有成果的基础上，利用先前积累的经验，进一步加大对《华煤微视角》、《华亭煤业》杂志等传统媒体阵地的宣传;同时利用每月的主题策划，持续打造华煤媒体矩阵，使我们现有的每个栏目面向角度不同，但又相互关联，从而不断提升华煤宣传在新形势下的竞争力。

（二）加强新媒体的学习认知，为拓展宣传工作传播媒介

作为一名国有企业的宣传工作者，要充分把新媒体的速度和传统媒体的深度有机结合起来，利用好新媒体受众年轻化、信息集成化、传递互动化的特点，让其成为思想政治工作的工具和手段，传递正能量。

1、拓展新思维。我们应该充分发挥网络传播优势，逐步建立传统手段和新媒体充分融合的传播引导体系，将公司新闻、内刊等传统媒体的素材集成放在网站上，供职工观看和下载;也可开辟职工有话说互动版块，让职工向公司管理层反映意见和意见，在增强职工凝聚力、向心力的同时，实现两种媒体的有机融合。

2、运用新技术。可运用新技术实现业务流程再造，构建全媒体化的业务流程。把传统媒体的内容生产与新媒体信息发布的速度和广度优势相结合，通过流程重组，实现内容信息的统一采集、加工、编辑，综合运用图文、图表、音视频等各种形式，实现内容产品从可读到可视、从一维到多维的升级融合。

3、加强交互性。在新媒体环境下，信息的传输是双向的，甚至是多向的。所以我们可以利用这一点，搭建好网络平台。通过网络平台的集纳和链接功能，对上共享传统媒体资源，对下延伸新媒体功能，最大限度的发挥出了广大人民群众参与性和主动性，满足了民众掌握话语权的需求，真正实现双向互动信息交流平台。

总而言之，在新时代的发展进程中，无论是传统媒体还是新媒体，只要我们坚持把握好国企宣传工作的原则，充分运用好这两种宣传媒介，使之融合发挥合力，就一定能够为国企的宣传工作作出应有贡献。