女超级英雄们登陆大银幕 女性视角创作蓄势待发

纪文彬

3月8日，漫威第21部超级英雄电影同时也是其首部女性超级英雄电影《惊奇队长》，拉开中国首映大幕，首周末3天获5.9亿元票房，超过2017年上映的DC女超级英雄电影《神奇女侠》首周末战绩，并接近后者6.1亿元的中国总票房成绩，同时也创造了漫威单人超级英雄电影的最佳开画纪录。

自首部女超级英雄单人电影《神奇女侠》上映后，以女性为主体的表达在超级英雄电影类型中有所沉寂。而在今年，《阿丽塔：战斗天使》《惊奇队长》先后上映，《X战警：黑凤凰》也定档6月与观众见面，此外，《黑寡妇》《神奇女侠1984》《小丑女》《蛛丝》等影片传来正在筹备制作的消息……预计未来大银幕中还将出现不少女超级英雄拯救人类的场景，以女性为主体的影片有望崛起。

体现细分市场诉求

“超级英雄电影经过几十年的发展，漫威及DC宇宙的主要形象基本开发完毕，需要启动新形象。”无论是英姿飒爽的“驚奇队长”卡罗尔·丹佛斯，还是日系造型、身手敏捷的阿丽塔，一个个女超级英雄接连登上大银幕，为男超级英雄世界注入新鲜活力。影视文化行业数据服务公司凡影咨询创始人王义之认为，这一现象是超级英雄细分市场的自然延展。“出现女超级英雄、少数族裔超级英雄，或者像毒液这样比较独特的差异化英雄形象，都是观众对这一细分市场的诉求体现。”

影联传媒副总经理焦靖将这一“市场诉求”归因于男女平权的社会背景，“可以预见，随着男女平权成为社会潮流，女性在电影领域的工作机会不断增多，杰出人才持续涌现，以女性形象为主的超级英雄电影数量也将不断增加。”

受创作和从业机会限制，不论是电影从业人员还是超级英雄片里塑造的主要形象，男性长期占据主导地位。“对于男性英雄形象，男女观众均较容易置身其中，而女性英雄形象只有女性观众容易代入，男性观众很难有代入感。”王义之表示。

女性视角的超级英雄影片正欲打破旧格局，但焦靖却态度谨慎，“观众对男性超级英雄影片产生审美疲劳，并不意味着短期内女超级英雄单人电影市场规模能超过男性类型。”

主打“女性”牌，营销不简单

《惊奇队长》上映以来票房不俗，但在前期营销上却遭“触礁”，这给各类电影细分市场提了个醒。

3月7日，漫威影业官方微博发布《惊奇队长》中国地区宣传片，这则时长37秒的宣传片由“惊奇队长”扮演者布丽·拉尔森串起全部内容，她在短片的开头和结尾两次说出了“女生节（girls）快乐”的话语，在用词上替代了涵盖全体女性的“women”。不少网友和影迷因为这条微博怒斥漫威影业，认为其宣传中出现的“女生节”一词是对女性的侮辱，要求漫威影业删除该微博。当晚，该微博被转发6000余次，评论近5000条，比其账号的平时活跃度高出20倍。

临近影片上映却出现营销事故，一位不愿透露姓名的业内资深营销人士认为，这一现象与漫威影业营销人员和当前主力观影群体95后之间存在认知断层有关。他强调，营销团队在设计营销方案前一定要与当下主流观众交流，了解他们的认知。另外，不论何种类型影片，营销都要重点展示观众在看完影片后能收获什么。“观影对于消费者来讲是一件机会成本很高的事，因此，影片宣传一定要突显实用性。”

“基于女性视角的创作并非简单主打‘女性牌。”焦靖认为，过度消费性别反而可能会产生反作用，影片营销更应贴近故事IP、核心主题、主创成员等。“中国的观影群体更加成熟，因此对于营销来说，提升观众期待值、放大影片口碑效应更为重要，而这应是基于对影片故事、特效、主题、表演、创作技巧等进行发掘的基础上，进行高性价比的传播。”

虽然漫威影业微博营销出现差错，但王义之预计这一情况不会直接影响该片票房，“相比上千万观影群体来说，网络上参与营销‘事故讨论的人数只是一小部分，除非网络舆论直指作品质量问题才会影响票房成绩。”

或带动“大女主”影片创作

4年前，在漫威娱乐与漫威影业分家之前，漫威娱乐CEO艾克·珀尔马特曾在多篇公开报道中表达自己不看好女超级英雄电影的想法，他认为这类影片无法撑起票房。

尽管不被看好，好莱坞各大公司仍闻机而动，王义之猜测，女超级英雄类影片的实际收益或已达到片方预期。“好莱坞大片的回收成本更多依靠非票房收入，不排除有其他公司看到《神奇女侠》的市场反馈不错，纷纷开发女性角色影片。”此外，这位业内营销人士还观察到，国内的网络大电影也开始产出女英雄影片，“网大制作成本低，相比院线电影有更多超前尝试新类型的空间，若女英雄片成绩佳，此类型网大也有机会登上大银幕。”

焦靖也认为，随着平权意识的广泛觉醒，以及电影行业女性从业人员在数量和重要性上的同步提升，以女性为主要创作者或主要角色的影片会越来越多，一定会有更多佳作诞生。“如果业内能拓展更多元的创作机会，让女性在电影产业中扮演更重要的角色，无疑能带动更多以女性视角为出发点的影片创作。”他透露，目前影联传媒也在开发以女性为核心的影片。