阐述传统电视和新媒体融合发展的基本战略

叶亚玲

【摘要】    传统电视行业一直是我国传播信息的重要渠道之一，但是随着时代的发展、技术的进步，以互联网等为代表的新媒体行业异军突起，所以传统电视行业应积极融合新媒体才能实现可持续健康发展。

【关键词】    传统电视    新媒体    融合    发展

引言：新媒体行业依托网络技术等可以快速、高效的传播各类信息，所以传统电视应主动融合新媒体优势，才能实现创收、发展、加速信息产业建设的目标。

一、传统电视发展中出现的弊端

1.1运营模式过于简单

受到计划经济体制等因素影响，传统电视运营具有明显的计划性特点，通常以为政府主导忽视了改善自我调节能力的重要性，导致在市场风云变化的环境中无法做出有效应对。同时，传统电视内部忽略了管理的重要性，习惯采用传统运营模式，影响了电视节目的吸引力，不能使用户需求得到满足。纵观新媒体运营方式可以发现，其形式多变，顺应了市场发展需求，重视内部管理体制的改革与竞争力的提升。所以，传统电视要积极融合新媒体的特点，加快发展步伐。[1]

1.2传统电视信息传播效率不高

传统电视依托固定设备传播信息，传播速度慢、效率低。反观新媒体时代中的联网、微博等新媒体传播途径的信息传播速度快、效率高，所以用户开始青睐于新媒体技术。該现象撼动了传统电视的信息传播地位、瓜分了传统电视的节目用户。

1.3固定的盈利模式未曾改变

传统电视主要利用收取广告费、广告效益的方式实现盈利，所以其盈利方式片面、单一。反观新媒体模式，其除了可以收取广告费外，还可以赚取不菲的流量费等，所以传统电视要积极融合新媒体，丰富盈利方式。

二、传统电视和新媒体融合发展的基本战略

2.1传统电视应积极融合新媒体技术，促进自身发展

传统电视在发展的过程中应主动融合新媒体技术，可通过创建立体化生产技术平台的方式，为传统电视的视听互动转型奠定根基。一是，传统电视应结合实际生产内容主动融合新媒体技术，积极整合、利用现有优质资源，构建传统媒体-新媒体合作共赢体制及联合发布生产内容的平台，确保传统电视行业全部节目能够依据新媒体特征实施发布对策，促使资源循环利用成为现实，从而提高品牌效应影响力。二是，传统电视媒体与新媒体之间的特点有很大的区别，在传播方式和受众上存在较大差异，传统电视就是一对一的方式，而新媒体的受众范围则比较广。而且随着新型传播技术的不断发展，使得媒介的形式更加小众化，需要传统电视在生产内容上发生改变。[2]三是，在新媒体环境中的视频用户已经由单向互动模式转变为了多向互动模式，在该环境下为了有效融合电视媒体与新媒体，就要做好单向制作方式的创新、完善，要积极利用各种技术手段、平台和用户展开交流、互动。

2.2对管理体制进行优化

新媒体时代的市场环境变化多端，传统电视体制较为落后，无法适应风云多变的市场环境。所以，一是应做好管理理念的更新，要在传统电视管理工作开展中引入适合的新媒体管理模式;二是，要科学管理用户，如对用户分类管理，将体验机会提供给用户，用互联网技术收集用、解析用户体验数据，改善用户粘度，通过制定数据报表的方式为用户管理提供支持。三是，改善内部管理效果，如要求工作人员定期参加最新新媒体动态信息学习，对管理体系漏洞进行处理;另外，还要根据新媒体市场状况，完善业务拓展及收入增收方法。

2.3做好新业务拓展工作

传统电视主要依靠收取广告费的方式获得收益，且没有积极拓展新的业务。所以，传统电视经营收入渠道单一、收入较少。但是，积极与新媒体融合后，就可以利用新媒体内容多姿多彩、融资渠道丰富等特点，以电视为基础创建视听互动平台，有效整合传统电视资源后加以分类、利用。该方法使平台内容丰富多彩、改善了用户体验效果、实现了整合分散及闲置资源的目标，还能适当提供免费的体验服务和特殊资源收费服务，帮助传统媒体行业提高了经济收益、改善了节目吸引力，有助于其扩大用户群体、增加用户数量。[3]

2.4扩大品牌效应

传统电视行业缺乏品牌效应，过于重视内部运营，忽略了可持续发展的重要性，过于重视外部力量对自身发展的影响。所以传统电视行业除了要积极的与内部网站联合外，还要主动与新媒体时代的外部网站接触、合作，要通过合作的方式强化品牌竞争力、实现共赢发展。比如，传统电视节目可学习央视主动和搜狐网合作，利用搜狐直播拓展节目播出渠道、提高宣传效果、获取品牌传播效益;或者和热门的腾讯视频等联合出品节目，借助腾讯影响力，增强品牌效应。

结束语：综上所述，面对当前社会的发展状况，传统电视和新媒体的融合势头已成势不可挡之势，而且做好融合工作有助于促进传统电视行业的进一步转型、发展。

参  考  文  献

[1]电视台与新媒体融合发展的转型战略[J].尹俊.新闻传播.2019（04）：82-83

[2]论媒体融合背景下的报纸困境与发展策略[J].杨芳.传媒论坛.2018（06）：61-62

[3]浅谈传统电视与新媒体融合发展的转型战略[J].王振兴.新闻研究导刊.2017（11）：295