跨境电商与中国传统服饰的融合与推广

王素华 朱芬芬

摘要：互联网、电子商务、原创设计师品牌、线上线下020、服装定制创新、传统服饰等是当下中国服装业的最新风口。消费者对服装的差异化与个性化需求越来越大，传统服饰也因其独特与品味被人关注。互联网时代改变了消费者的生活习惯，也颠覆了传统。

关键词：差异化；个性化；颠覆传统

互联网、电子商务、原创设计师品牌、线上线下020、服装定制创新、传统服饰等，是当下中国服装业的最新风口。消费者对传统服装的差异化与个性化需求越来越大，传统服饰也因其独特品味而被人关注。互联网时代改变了消费者的生活习惯，也颠覆了传统。消费者可以随时随地通过互联网或移动互联网来获取信息，并进行比较，还可以通过社交网络进行产品评价建议与分享。这将极大地推动传统服饰的发展与进步，而在国家大力提倡供给侧改革结构背景下，传统服饰与跨境电商的结合与推广比任何时期都显得更加突出与重要。

1.传统服饰发展现状

中国是世界闻名的古国之一，在五千年的历史长河中，我们的祖先在长期的劳动实践中创造了璀璨的中国文化。而服装与服饰文化是其重要组成部分，是华夏各民族相互渗透及相互影响形成的，是智慧的结晶。回顾历史，先人们从采用兽皮草茎树叶的系挂、悬挂、围裹身体到形成遮风挡雨护体暖身的服装，再到人们把其生活习俗、审美情趣、色彩爱好以及种种文化心态、服装观念融入其中，使其有了丰富的精神文化内涵，而社会不断发展，科技水平不断提高，人们的衣食住行水平有了很大程度的发展与进步，传统服饰开始有了细化和讲究。为了更实用，服饰开始向短装发展，变得更加轻便，更有独特性与不同品味；向多样化方向发展。随着环保，既要金山银山也要绿水青山的理念的提出，由环保材料加工制成的服装会占据现代服装市场份额的很大一部分，在国家大力提供供给侧改革结构性改革背景下，互联网+不断颠覆传统产业的当下，传统服饰将如何从生产领域加强优质供给，使得其与跨境电商的结合与推广变得空前重要。

2.两者结合与推广

2.1 跨境电商的发展现状

为了使国内市场资金流通速度加快、人民生活水平提高、国内GDP总值提高，政治方面一直在释放跨境电商跨境贸易利好。例如：政策还提出鼓励线上线下互动创新，激发试题商业发展活力、健全现代市场体系、完善政治措施，对推动实体店转型促进商业模式推广和创新，增强经济发展新动力，服务大众创业、万众创新等具有重要意义。李克强总理也多次强调电子商务已成为就业新的增长点，要求继续加大相关工作力度制定相应配套措施，促进电子商务加速发展，培育经济新能力，打造经济新的“发动机”。还免去了一般进口贸易的关税、增值税、消费税，在诸多方面为跨境电子商务提供政策红利，为跨境电商企业成长创造更优越的发展空间。再加上人们的消费需求和观念升级，不再拘泥于在實体店买东西，也热衷于在网上货比三家，买物美价廉、货真价实的东西，所以说跨境电商的发展前程一片大好。

2.2两者融合与推广的渠道

敦煌网、阿里巴巴国际站、海内帮、跨境集市等平台极大地帮助中小企业开展跨境电商业务，对信息流、物质流、资金流进行整合，此类平台的出现使得国与国之间能够突破距离障碍，让国际贸易走向无国界，同时它也正在引起世界经济贸易的巨大变化。例如，随着传统外贸渠道进入疲惫状态，跨境电子商务的发展异常火爆；已经基本成为主流外贸出口模式。其更开放多维立体的多边经贸合作方式，拓宽了其进入国际市场的途径。对企业来说，实现了企业与企业之间的互利共赢，而对于消费者来说，他们可以通过跨境电商平台很方便快捷的买到其他国家物美价廉的商品。更重要的是，这使得传统服饰的造型与装饰能更好地进入全球大众的视野，人们对时装美的生活情趣和审美理念的提高，也大大促进了传统服饰在国际市场上的发展与推广。

3.传统服饰的未来展望

在嘎纳电影节上，作为中国文化推广大使的李玉刚以传统服饰白蝶衣亮相红毯.他热爱中国传统文化.多年来也投身于对传统文化的推广与传播。传统服饰在国际上大发异彩.对于这一好的结果，我们么惊不惊喜，意不意外。还有，中国的传统文化在国际东京奥运会上也展现了她的魅力。日本为东京奥运会参赛国设计的和服不仅漂亮还有代表各国颜色和色彩的图案、显而易见的是：埃及有金字塔和古代文字；秘鲁有马丘比丘遗迹的图案。肯尼亚用了200种颜色的线，织成了自然和动物、德国有音乐的主题，而我国也有万里长城和祥云牡丹图案，还特意用黑色显示庄重。这些鲜明的例子都表明了国家对传统服饰发展的重视，传统服饰自身的魅力以及在数千年历史长河的发展中逐步完善自己，并借鉴外来文化，取其精华去其糟粕，还结合中国国情与风俗习惯对传统服饰做了有利的改进，使其并没有落后于时代，被人们所抛弃，相信在未来的发展中，传统服饰会频频进入人们的视野，现代服装与传统服饰不分彼此，在现实生活中同样重要。

结束语：

中国传统服饰会随着社会生产力的发展、社会分工的不断明确、社会成员的生活水平逐渐提高，而逐步发展；而对外开放政策的提出，使得传统服装进入国际世界，其蕴含的文化素养与历史遗迹必然会使国际友人印象深刻。跨境电子商务的应运而生也会加快传统服饰在国际舞台上的发展与展现。相信在不久的将来，传统服饰会与现代服饰旗鼓相当，在现实生活中发挥同样重要的作用。但根据目前的现实状况来看，严峻的市场环境下，两者的融合与推广，还需要国家给予更多的经济投入与支持性政策，这样才能使传统服饰的发展更加迅速、更加全面。

参考文献

[1]朱伟明.服装品牌运营〔M〕北京：中国纺织出版社，2016，8.

[2]钟雪梅，冯子川.跨境电商实务〔M〕北京：清华大学出版社，2017.

[3]陈道志，卢伟.跨境电商实务〔M〕北京：人民邮电出版社，2018，1.

[4]赵翰生，邢声远.服装·服饰史话〔M〕北京：化学工业出版社.2018，4.

基金项目：2018年大学生创新创业训练项目《跨境电商与中国传统服饰的融合与推广》项目编号201813639071。

（作者单位：广西科技大学鹿山学院）